本报讯 （记者丁蓉见习记者张美娜）近日，奥飞娱乐股份有限公司（以下简称“奥飞娱乐”）发布最新产品“AI智趣喜羊羊”，这款融合搪胶毛绒、IP、AI元素的产品，发布后便吸引了广泛关注。作为传统玩具行业的头部企业，奥飞娱乐如何抓住AI风口，实现AI与玩具的融合，成为业界关注焦点。
转型升级应对竞争
善于借力发挥己长
深耕玩具行业数十载，奥飞娱乐经历过玩具行业的快速发展时期，亦留意到当下传统玩具市场同质化竞争日益激烈。而要应对激烈的市场竞争，必须实现产业升级、产品创新，为此奥飞娱乐早早开始关注玩具与科技的结合。
早在10多年前智能玩具概念兴起时，奥飞娱乐就尝试突破传统玩具的局限，并在2015年推出了“益智机器人乐迪”。不过，碍于当时的技术条件，相关产品的研发并未取得较大的突破。
随着AI技术的成熟和潮流文化的兴起，奥飞娱乐明确了从传统玩具向潮玩、高科技玩具转型的方向，而AI玩具正是这一转型的关键产品类别。基于过去在智能玩具项目方面积累的技术、产品、供应链以及经验，奥飞娱乐抓住AI技术高速发展的机遇，在2023年下半年成立智能玩具事业部，正式进军AI玩具赛道。
传统玩具企业跨界AI玩具最大的难题是技术。奥飞娱乐深知AI大模型研发成本高、周期长，因此选择在应用层面发挥自身优势，通过与优质AI技术方案商合作获取技术，共同将产品功能落地，实现产品力最大化。
奥飞娱乐相关负责人表示，奥飞娱乐最大优势在于其丰富的IP资源，公司将“IP+AI”的产业化落地作为企业的核心战略之一，并正在利用AI技术赋能“喜羊羊与灰太狼”等公司知名IP。通过将这些IP与AI技术相结合，打造出虚拟数字角色和智能玩具，使IP具备情感陪伴与深度交互等功能，不仅能延续传统IP的影响力、拓宽IP的用途，还能赋予经典形象更多元的生命力与互动功能，挖掘IP更多价值。
为了让AI玩具的受众群体更加广泛，奥飞娱乐还将AI与潮玩相结合，“AI智趣喜羊羊”便属于AI潮玩产品。奥飞娱乐智能玩具事业部产品总监吕佳泞告诉《证券日报》记者，这类产品不仅受儿童喜爱，还能满足年轻消费者对科技感、互动性和潮流文化的追求，增强了企业在高端玩具市场的品牌竞争力。
潜心研发关注玩具安全
渠道营销呈差异化
打造AI玩具并非易事，需要大量时间研发和试错。早期项目周期有时长达两年，主要是技术难以达到预期，若采用妥协方案会严重影响用户体验，只能重新开始。软件端的调试和优化也很关键，比如为高度还原IP声音，需对IP的TTS音色进行大量数据训练，并加入情绪标签。
吕佳泞表示，打造AI玩具会有新的硬件需求和云端服务器的成本，同时也增加了使用安全风险，因此需要花费额外的时间去测试，保证产品安全。为了保障用户尤其未成年人的健康体验，奥飞娱乐花费大量人力、物力进行网络内容的安全审核，并在设计产品时遵循“最小化原则”，即仅在必要时请求用户明确授权收集特定信息，用户有权随时拒绝，且不影响产品核心功能使用。
对于维持账号注册、登录、功能更新等基本操作所需的数据，奥飞娱乐将逐步建立和完善自身账号体系，以实现小程序端与商城端的无缝对接，支持私域用户运营并适时向消费者推荐新品。所有上传的数据将安全存储于公司自有云端服务器内，由专业团队进行维护管理，确保数据的安全性和保密性，杜绝第三方接触。
凭借潜心研发，奥飞娱乐推出了两款具有极强互动性、情绪价值的“喜羊羊”主题智能产品，能够深度还原角色人格，让IP粉丝能够与儿时玩伴进行无障碍的语言交流，且聊天内容丰富多彩。吕佳泞进一步表示：“未来，奥飞娱乐的AI产品都将具备OTA在线升级功能，使用户能够长期体验到更新、更优质的服务内容。硬件方面，公司也会根据市场的需求和变化，推出2.0、3.0的新产品。”
企业在安全方面的做法也获得了市场的肯定，如多数用户对企业致力于保护用户隐私的努力表示认可，赞赏了产品带来的教育娱乐价值，还提出了进一步简化授权流程、增强数据保护透明度等建议。
AI玩具作为新型玩具，销售渠道和价格定位有其特点，企业也制定了针对性营销策略。
据介绍，奥飞娱乐目前规划的入门级AI玩具价格在百元内、中端产品价格在200元至300元之间、高端产品价格在500元以上。吕佳泞表示：“AI玩具成本较高，市场对这一新品类认知保守，目前主流销售渠道是电商。”据了解，奥飞娱乐AI玩具销售渠道还在持续拓展中，目前在京东、天猫等电商平台的官方旗舰店已经开始陆续发货。
奥飞娱乐相关负责人认为，应当充分利用社交媒体、短视频平台和电商平台发起营销宣传活动，并鼓励用户分享自己的AI玩具使用体验，通过社交媒体引发用户的参与和讨论。消费者生成的内容不仅是对产品的真实反馈，也是对潜在消费者的强有力推荐，有助于提升品牌信任度、形成社群效应，通过口碑传播扩大产品的影响力。
从长远看，AI玩具代表着玩具行业和潮玩文化的未来趋势。面对全球年轻消费群体的需求增长以及潮玩与智能化产品融合的市场机遇，奥飞娱乐将AI玩具定位为新一轮增长的核心驱动力之一。随着科技与玩具行业深度融合，AI玩具的创意、功能和互动性将更丰富，市场潜力巨大。
未来，奥飞娱乐不仅会持续将先进技术与IP、潮玩结合，还会将AI技术融入公司运营各环节，提升整体生产力和创新能力。例如，公司已通过AI洞察用户需求，尝试借助AI设计产品。接下来，还计划在产品设计、用户调研、品牌宣传、营销推广等方面深化AI技术应用。
