从首发经济“加速跑”到品质电商“卖全球”；从外卖“从天降”到即时零售“新蓝图”……2024年，深圳消费新场景、新业态、新模式不断涌现，深圳成为新型消费绽放的理想之城。

　　深圳“加码”新型消费，底气从何而来？回望去岁，解读新型消费的“深圳密码”；展望2025，探寻深圳消费向前、向新的力量与方向。

　　首发经济的“深圳密码”

　　2024年，深圳“首发”阵容不断扩充，引燃深圳“消费热力”。从年初的Costco华南首家门店，到年尾的全球知名旅游度假连锁品牌Club Med首次入驻深圳，越来越多的国际品牌将目光瞄准深圳。来自美国、法国、德国、意大利、瑞士、日本、瑞典等国家的品牌纷纷在深开设首店。

　　“首发经济”持续“加速跑”。据深圳市商务局发布的数据，2024年全年引进首店、新概念店、旗舰店超1000家，品牌首发活动超200场，新场景、新体验不断涌现，新型消费展现出蓬勃活力。

　　尤其引人关注的是，深圳展会成了深圳品牌首发的“主平台”之一。在2024年11月14日开幕的第二十六届高交会上，比亚迪和华为联合发布的方程豹豹8惊艳亮相。比亚迪展位人气爆棚。据乘联会数据显示，豹8上市首周，仅5天时间就交付了818辆，成为热销车型。

　　同样，2024粤港澳大湾区车展也成为国内外新车的首发平台。华为问界、比亚迪新品纷纷在展会期间举办新品发布会。9天展期，湾区车展累计观展人流达86万人次，市民预定成交车辆40026辆，预定成交总金额超100亿元。

　　深圳着力打造的20+8产业集群专业展会，成了深圳高科技产品最佳的“展销平台”。从新技术、新产品的首发首展，到落地开设首店，首发经济在深圳已成蓬勃之势。

　　展望2025年，深圳首发经济将依托产业优势往纵深发展。广东省情与战略研究中心副主任易云锋此前接受媒体采访时表示，深圳要扩大全球首店招商，还需依托“深圳制造”和“深圳服务”的优势，着力面向全球吸引一批低空经济、时尚消费、数字消费等高附加值服务型业态的首店，积极引入首演、首赛、首展活动。

　　直播电商的“深圳样本”

　　在深圳，直播带货已成新消费的“主战场”之一。深圳直播电商，依托强大的供应链体系、产业带优势和先进的信息技术迅速崛起，引领数字经济新潮流。

　　2024深圳直播电商表现亮眼。全年累计带货主播数、直播场次、直播商品销售额均位列国内前三。“深圳直播电商月系列促消费活动”更是凭实力“出圈”。据第三方数据显示，活动期间，深圳市带货主播超万名，直播近64万场，吸引消费者观看约53亿人次，实现网络零售额超408亿元。

　　深圳市网络直播协会会长肖泳认为，直播电商在创新消费场景、提升消费体验、释放消费潜能等方面具有独特优势。“通过持续深化‘直播+产业集群’模式，推动深圳优势产业与电子商务融合发展，全力构建良好直播电商生态，引领直播电商高质量迈入‘品质时代’。”

　　目前，深圳具有行业特色的直播基地“多点开花”。罗湖水贝黄金珠宝直播电商集群持续推动淘宝、抖音、快手等头部平台珠宝类直播基地落户，已有2000余商家入驻；宝安区腾骏科创园、蚝乡湖公园·电厂1980直播电商产业基地、百度珠宝直播基地、满京华5G直播电商基地、智美汇志等电商基地共同形成了电商产业的集聚优势和品牌效应……

　　当下，深圳正积极探索部署未来应用的直播带货模式。《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023—2025年）》明确提出，要积极探索运用5G、云计算、物联网、大数据、区块链、人工智能、高清影像、虚拟主播、元宇宙场景打造等创新技术。深圳正加速推动直播电商行业的数字化、智能化和品质化发展，实现行业的弯道超车。

　　即时零售的“深圳蓝图”

　　2024年底，即时零售成为深圳培育壮大新型消费的“关键词”。剑指400亿，深圳要打造成为全国领先的即时零售产业发展高地。

　　2024年12月9日，《深圳市推动即时零售高质量发展行动方案（2024—2026年）》正式发布。该方案为深圳即时零售绘制了“新蓝图”：到2026年，深圳上线经营零售商家超4万家，培育即时零售年销售额超50亿元电商平台5家，即时零售年销售额超亿元品牌企业30家以上，实现即时零售年销售额400亿元以上。

　　即时零售依托本地零售供给、满足本地即时需求，既是零售新业态，也是消费新模式。美团相关负责人表示，目前，深圳市即时零售行业发展居于全国前列，即时零售业态不仅有效满足了深圳市民日益增长的便利化、个性化、品质化等新型消费需求，也在扩大消费规模、促进消费升级、助力实体零售转型升级等方面起到积极作用。

　　中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵圣慧认为：“深圳广大的消费市场和多元的消费场景为即时零售提供多元化的可拓展的消费空间。预计深圳的即时零售会有25%到35%的增长空间。”