距离2025年春节还有四十余天，假期旅游市场的热度已明显上升。12月11日，北京商报记者获悉，部分平台春运机票预订已悄然开启，海南三亚、福建厦门等部分热门航线机票均有显著涨价。在旅游产品方面，境内“向南体验民俗、向北看海赏雪”成为春节旅游的新趋势；境外反季游、极光游、海岛游更受游客青睐。随着春节的临近，更多新目的地和新趋势将持续显现。
北京飞海南涨2倍
随着OTA平台的春节机票预订量显著提升，春运机票的预售拉开帷幕。
根据去哪儿提供的数据，12月3日当天，机票预订量达近两个月新高，出行时间集中在除夕前。另据航旅纵横大数据，截至12月11日，2025年春节假期（2025年1月28日—2月4日）境内航线机票预订量超130万张。出入境航线机票预订量超91万张，同比增长超40%。
北京商报记者查询发现，不少热门旅游航线价格大幅上涨。例如境内的三亚、厦门、西双版纳等，境外的日本、泰国等。其中，1月26日北京至三亚的单程直飞航线最低价为3363元，12月中旬的最低价仅为1023元，价格上涨约2倍。1月26日北京至札幌的单程直飞航线已经涨至6440元，与12月中旬的3990元相比涨价约60%。
去哪儿数据显示，北京、上海、广州、深圳等城市出发的航班票价更高，例如北京—三亚、北京—大理、上海—西双版纳等旅游航线，经济舱仍维持在全价，此类航线降价概率极低；这些城市到重庆、哈尔滨、贵阳等兼具旅游和返乡特点的航线，部分有7—9折的在售机票；而北上广等城市间往返的干线航班较多，平日以公商务旅客为主，春运期间机票价格降至5折以下。
相比于超一线和一线城市，从新一线、二线城市出发的机票价格相对较低，例如青岛、武汉、西安等，从这些城市出发返乡的航线，机票价格也降至4—6折。
不过，由于此前“五一”和“十一”假期均出现过机票跳水的情况，很多游客并未着急买票，仍在观望。来自北京的游客王固安称，自己想在春节期间前往珠海和佛山旅游，出游计划已制订完成，目前他正在等待机票临期降价。
反季游、海岛游热度高涨
多家OTA和旅行社负责人告诉北京商报记者，从当前出行和产品预订情况来看，境内出游的主要特点依然是“一南一北”，但在玩法和体验上有不同的创新。
众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，很多游客都对具有民俗文化特色的春节体验产品感兴趣，因此众信旅游推出了“少数民族过大年”的系列产品。其中，“长隆过大年”“山水桂西过大年”“贵州过大年”“滇东南过大年”等最受欢迎，热门目的地主要是贵州、云南、广东等地。
另据租租车市场负责人张晓珑介绍，从境内租车市场来看，截至目前，春节最火的目的地包括成都、三亚、昆明、广州、海口、厦门、汕头、西双版纳、北京和杭州。可以看出，冬季避寒趋势明显，热门自驾目的地大都位于南方，如云南、海南、广东等地。
在北方，除了东北、西北地区等传统热门目的地，能“看海赏雪”的北方海滨城市也成为人们冬游的新选择。
途家民宿数据显示，截至目前，威海、烟台、青岛、秦皇岛、连云港等海滨城市的民宿搜索量同比翻番。其中，威海、烟台分别同比增长1.5倍和1.3倍。在烟台，观海设计师民宿已有不少人咨询，房东陈楠介绍，房源中比较抢手的是摩洛哥风和奶油风房间。为了接待游客，今年陈楠还新增了免费提供烟台环海自驾旅游攻略的服务。
张晓珑表示，随着春节临近，国内的出行预订将在1月初进入高峰期，未来会有更多新目的地和新趋势显现。
东南亚小众海岛成新晋“网红”
在出境游方面，反季游、海岛游是2025年春节最火爆的玩法。
中青旅遨游公司董事长韩杰表示，从中青旅遨游的预订情况来看，春节境外的热门目的地主要集中在南半球，如澳大利亚、新西兰、中东、非洲等气候相对温暖的地区受到更多游客关注。
李梦然称，众信旅游的春节长线游产品预订已接近尾声，目前还有一些短线目的地产品在收客。在长线方面，春节期间的“南美+南极”提前3个月就已售罄，欧洲的西葡连线、英国游、北欧游以及跨洲旅游产品火热。由此可见，国内游客的出游半径越来越长，足迹越来越远。在短线方面，由于春节出行的亲子游客数量更多，具有亲子元素的日本和阿联酋产品更受欢迎。
北京寰宇飞扬国际旅行社有限公司总经理王伟则提到了共建“一带一路”国家目的地。他表示，包括欧洲巴尔干地区、南美洲古巴等地在内的旅游目的地，非常具有地域特色，再加上免签政策和直飞航班的推动，这些新晋旅游目的地成为关注的热点。
此外，多位从业者都提到，2025年春节期间的海岛游是主要出行趋势之一。海岛的慢节奏度假模式与大多数春节出行游客的需求相契合，在温暖气候和美丽风景的加持下，成为春节的抢手选项。
众信旅游集团全景旅游副总经理苏杰表示，近年来，国内游客依然钟情海岛旅游目的地，但传统的东南亚海岛已无法满足游客全新的出游需求，度假型、休闲型、一价全含、深度游览是他们对于海岛目的地提出的新要求。因此，甲米岛、富国岛等小众海岛资源备受青睐，在旅行社创新产品、联合航空公司开通直飞航线的情况下，这些小众海岛也成为2025年的新晋热门目的地。
