中证网讯（王珞）万达电影（002739）近日发布半年报，2024年上半年，公司积极调整战略布局，努力克服市场低迷带来的影响，上半年实现营业收入62.18亿元，归属于上市公司股东的净利润1.13亿元。

　　持续夯实经营质量

　　报告期内，公司顺应市场形势，强化线上线下品牌营销，拉动观影热情，促进票房和客流转化，累计市场份额达到16.9%，其中直营影院14.6%，市占率保持稳定。

　　为进一步优化影院发展模式，公司持续优化影院建设标准，加强项目成本管控，在确保项目品质的前提下加速推进直营影院拓展，与市场优质的商业地产开发商合作签约新项目，提高市场竞争力。同时，明确轻资产影院“四个统一”发展原则，即统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理，充分维护公司品牌形象和经营品质。

　　截至报告期末，公司在国内拥有已开业影院918家，7641块银幕，其中直营影院706家，6138块银幕，轻资产影院212家，1503块银幕。公司澳洲院线拥有影院61家，530块银幕。其中，已投入运营的IMAX银幕383块，CINITY银幕56块，PRIME银幕138块以及杜比影院银幕18块，是全国拥有IMAX银幕数量最多的院线。

　　在电影投资、制作与发行方面，公司持续巩固自身全产业链优势，上游电影投资、制作和发行业务与下游院线发行、电影放映、衍生品销售业务形成有效联动。报告期内，公司重新梳理宣发业务体系，全面整合万达影视、五洲发行、万达院线、时光网宣发资源，制宣发一体，从项目开发、投资、营销、发行等各阶段深度参与，让宣发前置于创作过程，提升整体宣发能力。未来，公司将坚持主投项目主宣发，深化与互联网新媒体平台合作，助力影片票房最大化。

　　多元化发展战略丰富观影体验

　　2024年上半年，公司围绕电影主题积极打造多元化场景与更优质的文化空间，使观众获得丰富多样的观影体验。公司在影院内增设与电影主题相关的主题展览，设计电影或IP相关的打卡地标，如借势迪士尼100周年热度在下属影院内开设“绽放公主力”主题店，联合电影频道举办“电影的夏天”系列活动，增加观众情绪价值促进销售转化。

　　此外，万达电影不断拓展影院创新业务，深化人气影城活动，以多元化、精品化、规模化为目标开展各类演出、研学、赛事转播等活动。这些活动在积极创收和引流的同时，也持续构建了万达电影的文化品牌，增强了公司在消费者心中的品牌形象。

　　值得一提的是，在刚刚结束的巴黎奥运会期间，公司下属部分影院通过预约放映平台转播奥运会比赛，为观众带来前所未有的视听体验。

　　强化IP衍生品变现方面，公司以时光网平台为基础，以院线为渠道，以IP周边产品链接粉丝客群，依托公司影院阵地和新媒体直播矩阵实现销售转化。暑期档期间，公司携手《白蛇：浮生》倾力打造60余种电影周边衍生品，从产品开发到品牌联动营销，受到消费者的广泛喜爱。

　　面向2024年电影下半场，随着国家政策的有力推动和市场需求的逐步回暖，万达电影将继续以其卓越的品牌影响力、创新的业务模式和强大的运营能力，迎接新的机遇，实现更加稳健和高质量的发展，继续在电影行业中继续发挥其领导作用。