中证网讯(王珞)万达电影(002739)近日发布半年报,2024年上半年,公司积极调整战略布局,努力克服市场低迷带来的影响,上半年实现营业收入62.18亿元,归属于上市公司股东的净利润1.13亿元。
持续夯实经营质量
报告期内,公司顺应市场形势,强化线上线下品牌营销,拉动观影热情,促进票房和客流转化,累计市场份额达到16.9%,其中直营影院14.6%,市占率保持稳定。
为进一步优化影院发展模式,公司持续优化影院建设标准,加强项目成本管控,在确保项目品质的前提下加速推进直营影院拓展,与市场优质的商业地产开发商合作签约新项目,提高市场竞争力。同时,明确轻资产影院“四个统一”发展原则,即统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理,充分维护公司品牌形象和经营品质。
截至报告期末,公司在国内拥有已开业影院918家,7641块银幕,其中直营影院706家,6138块银幕,轻资产影院212家,1503块银幕。公司澳洲院线拥有影院61家,530块银幕。其中,已投入运营的IMAX银幕383块,CINITY银幕56块,PRIME银幕138块以及杜比影院银幕18块,是全国拥有IMAX银幕数量最多的院线。
在电影投资、制作与发行方面,公司持续巩固自身全产业链优势,上游电影投资、制作和发行业务与下游院线发行、电影放映、衍生品销售业务形成有效联动。报告期内,公司重新梳理宣发业务体系,全面整合万达影视、五洲发行、万达院线、时光网宣发资源,制宣发一体,从项目开发、投资、营销、发行等各阶段深度参与,让宣发前置于创作过程,提升整体宣发能力。未来,公司将坚持主投项目主宣发,深化与互联网新媒体平台合作,助力影片票房最大化。
多元化发展战略丰富观影体验
2024年上半年,公司围绕电影主题积极打造多元化场景与更优质的文化空间,使观众获得丰富多样的观影体验。公司在影院内增设与电影主题相关的主题展览,设计电影或IP相关的打卡地标,如借势迪士尼100周年热度在下属影院内开设“绽放公主力”主题店,联合电影频道举办“电影的夏天”系列活动,增加观众情绪价值促进销售转化。
此外,万达电影不断拓展影院创新业务,深化人气影城活动,以多元化、精品化、规模化为目标开展各类演出、研学、赛事转播等活动。这些活动在积极创收和引流的同时,也持续构建了万达电影的文化品牌,增强了公司在消费者心中的品牌形象。
值得一提的是,在刚刚结束的巴黎奥运会期间,公司下属部分影院通过预约放映平台转播奥运会比赛,为观众带来前所未有的视听体验。
强化IP衍生品变现方面,公司以时光网平台为基础,以院线为渠道,以IP周边产品链接粉丝客群,依托公司影院阵地和新媒体直播矩阵实现销售转化。暑期档期间,公司携手《白蛇:浮生》倾力打造60余种电影周边衍生品,从产品开发到品牌联动营销,受到消费者的广泛喜爱。
面向2024年电影下半场,随着国家政策的有力推动和市场需求的逐步回暖,万达电影将继续以其卓越的品牌影响力、创新的业务模式和强大的运营能力,迎接新的机遇,实现更加稳健和高质量的发展,继续在电影行业中继续发挥其领导作用。