微信小店开启送礼功能有望加速微信电商发展，微信电商生态玩家迎来新一波发展机遇。

12月17日，微信团队发布公告称，微信小店开始灰度测试“送礼物”功能。除珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。

开通“送礼物”功能后，商品的详情页会展示“支持送礼物”入口，用户点击“送给朋友”就能拉起“确认礼物”页面，选择款式、浏览金额，然后选择朋友并完成支付后，礼物将自动送出。礼物接收方则会在聊天页中收到“礼物”，打开礼物后，用户需要填写收货地址并点击“收下礼物”，才算正式收下礼物。

今年8月，腾讯将视频号小店升级为微信小店，微信小店不仅仅只是以视频号和直播频道为基础，而是在微信内部建立电商生态。这次推出的“送礼物”功能，就是微信小店与微信社交能力的一次结合。

作为水产食品行业的领军品牌，国联水产通过微信小店的全新功能，加大在直播电商中的投入，加速在用户端渗透，有望提高国联食品的市场占有率。

直播电商的爆发力：微信小店送礼物功能推动行业变革

微信小店的新功能不仅是购物体验的升级，更加深了直播电商行业的竞争力。许多直播电商平台在这一功能的支持下，正在快速崛起。

中信证券分析称，近期节假日密集，“送礼物”的强烈社交需求有望加速微信电商发展。第三季度微信月活用户达到13.82亿人，庞大的用户基础是微信电商发展的重要基本盘，“送礼物”则是用户的基本社交需求。12月下旬后，圣诞节、元旦、春节、情人节等节日将密集到来，“送礼物”的社交需求或将集中释放，亦有望吸引商家加速入驻微信小店，加强品牌曝光，会员私域流量运营等。“送礼物”是社交与电商深度融合的产物，商品精准触达消费者且具有裂变效应，从而提升销售额、复购率及转化率。

天风证券表示，看好微信小店送礼物功能显著加快商家入驻以及用户消费习惯养成，乐观情形或有望重演微信红包推动支付市场格局变化的故事。

国联水产：消费者体验提升，市场份额有望继续增长

国联水产是电商行业的先锋力量，通过与微信小店的深度合作，其产品已广泛覆盖各大电商平台，并且借此提升了品牌影响力。通过新的送礼物功能，国联的消费者体验进一步提升，市场份额有望继续增长。

一直以来，国联水产高度重视电子商务领域，今年8月宣布，公司对全资子公司广州国联水产电子商务有限公司增资至6,000万元，并由广州电商投入1,000万元新设孙公司佛山国联水产电子商务有限公司，字进一步提升在电商领域的竞争力，并通过优化和升级电商板块来增强品牌影响力，由此积极扩展增量业务、提升市场占有率的战略意图。

当前，国联水产已经在电商领域有了较为成熟的布局，与京东、天猫、拼多多等平台有长期合作，通过直播等创新方式推产品销售，并逐步提高“小霸龙”品牌的市场接受度。未来，公司还将继续深化与电商平台的合作，探索新零售模式，从而在更广泛的市场中获取增量空间，巩固和扩大品牌影响力。

此次微信小店的新功能不仅是购物体验的升级，更加深了直播电商行业的竞争力。包括国联水产在内的许多直播电商平台在这一功能的支持下，正在快速崛起。