公告日期：2024-08-30

福建紫天传媒科技股份有限公司

2024 年半年度报告

2024-058

【2024 年 8 月 30 日】

第一节 重要提示、目录和释义

公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。

公司负责人宋庆、主管会计工作负责人 LIXIANG（李想）及会计机构负
责人(会计主管人员)LIXIANG（李想）声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。

所有董事均已出席了审议本次半年报的董事会会议。

报告期内，不存在对公司生产经营状况、财务状况和持续盈利能力有严重不利影响的特别重大风险。公司已在本报告中详细描述公司未来在生产经营过程中可能面临的各种风险及应对措施，敬请查阅第三节管理层讨论与分析中关于公司未来发展的讨论与分析中可能面对的风险因素及对策部分的内容。该计划不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。

公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 4 号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求：

公司报告期内主营业务为现代广告服务业务，具体包括互联网广告和云服务业务。

（1）互联网广告业务

伴随着消费者特征与需求日益个性化，多种新兴媒体技术及电子信息技术的快速发展和不断完善，技术的迅猛革新，内容、传播方式和商业模式的不
断变化，广告正在朝着精准化方向发展。一方面，随着先进技术的应用，未来广告策划、投放、监测和效果评估等都将以大数据为基础，通过对广告受众人群进行细分，实施精准的广告营销；另一方面，随着优质广告资源价格的不断提升，广告主投资成本压力逐步加大，精准的品牌定位、优秀的广告创意内容、精良的广告制作、科学的媒介传播策略等都直接决定广告主的广告投入回报率，能够为客户提供创意策划、媒介传播策略和制作内容的能力将显得尤为重要。

目前互联网广告的市场竞争聚焦于精准营销，有效转化的效率直接关系着企业核心竞争力。精准营销已经成为互联网广告行业面临的挑战之一，即广告内容与受众兴趣的有效匹配。广告内容的丰富性、普适性和包容性，以及相关互联网投放技术能否精准匹配用户需求和广告类型，已成为行业竞争的焦点。同时，随着互联网广告市场渗透率不断攀升，各类广告的频繁推送容易使用户产生抗拒心理，只有准确匹配用户兴趣与广告内容，才能平抑互联网广告对用户体验的损害，提高广告转化效果，实现互联网广告的长期可持续化发展。

公司依托公司资质、资金实力、行业资源和团队规模，在长期的经营中积累了媒体资源优势和大量较大规模的优质客户，与客户、媒体平台拥有较高的议价能力，在互联网广告领域已经形成一定行业地位。

（2）云服务业务

云服务以算力为中心，以虚拟化技术为手段来整合服务器、算力、网络、软件在内的各种资源，形成资源池并实现对物理设备集中管理、动态调配和
按需使用。公司结合自身资源，大力开展云服务业务，将服务器、算力、网络、软件等进行整合从而为公司的客户提供云计算服务。

（3）电商贸易业务

公司采用轻资产运营模式，通过整合互联网资源，利用大数据、云计算和物联网等先进技术，优化农产品等大宗交易生产和交易，提高运营效率和市场竞争力。通过数据驱动的决策、供应链优化、精准营销和技术创新，公司可以在市场中占据有利位置，实现可持续发展和长期增长。

公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。

目录

第一节 重要提示、目录和释义......2
第二节 公司简介和主要财务指标...... 8
第三节 管理层讨论与分析...... 11
第四节 公司治理......20
第五节 环境和社会责任......22
第六节 重要事项......23
第七节 股份变动及股东情况......29
第八节 优先股相关情况......33
第九节 债券相关情况......34
第十节 财务报告......35

备查文件目录

1、载有公司法定代表人签名的 2024 年半年度报告文本原件。
2、载有公司法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表。
3、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。
以上备查文件的备置地点：公司董事会办公室。

释义

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