2024年进入倒计时,各大卫视和视频平台在跨年演唱会上的流量争夺也愈演愈烈。
截至目前,包含湖南、浙江、江苏、东方等九大卫视,以及bilibili(下称“B站”)、抖音等平台在内,跨年晚会数量超过10场,多在12月31日播出。抖音和四川卫视则错峰跨年,跨年晚会播出时间为今年12月28日和2025年1月1日。
为获得更大声量,各大平台开启“摇人”战,自12月中旬起持续更新演出人员名单。其中,湖南卫视押宝流量明星,邀请王一博、杨幂、王鹤棣等以及热播剧《永夜星河》的主创团队。
在数轮更新名单后,湖南卫视跨年晚会阵容扩大至近百位艺人。各大卫视及平台合计邀请艺人也超百位。
浙江卫视依托旗下王牌综艺《奔跑吧》等,请来白鹿、李晨等艺人。江苏卫视和东方卫视以实力歌手为主,其中东方卫视有孙燕姿、蔡依林、陶喆等加盟;江苏卫视则官宣周华健、伍佰、薛之谦、莫文蔚等。
值得一提的是,2024-2025年多档跨年晚会采用在大麦和猫眼APP公开售票形式,部分门票已经售罄,在二手平台的单张溢价过千元。
历年的跨年晚会也是各大品牌的营销战,2025跨年晚会也吸引了超20个品牌赞助,包括特仑苏、五粮液、京东、白象等。
冠名3场跨年晚会
特仑苏成最“壕”赞助商
据时代财经不完全统计,12月内,卫视跨年相关词条登上微博热搜榜超20次,具备足够的流量属性。
其中,湖南、江苏、浙江卫视以及B站、抖音依然是备受品牌方追捧的平台。
湖南卫视跨年晚会由京东冠名,其他赞助商包括香飘飘、王老吉、五粮液、乐事;浙江卫视跨年晚会由喜临门冠名,并吸引可口可乐、雪碧、美汁源赞助;B站则由特仑苏冠名,东阿阿胶、德芙赞助;抖音美好惊喜夜由白象冠名,华为、智利水果出口商协会赞助。
牛奶品牌再度成为各大平台跨年晚会赞助的大金主,C位被蒙牛旗下高端牛奶品牌特仑苏拿下。
继去年冠名了江苏和东方两大卫视跨年晚会后,今年特仑苏再加码,大手笔冠名江苏、东方和B站3台跨年晚会。同时,特仑苏亦冠名了新浪微博官方推出的大型线上跨年活动——2025微博跨年狂欢节。
此外,白酒品牌五粮液紧随其后,在赞助湖南卫视的同时,也冠名了四川卫视跨年晚会。
10余年来,跨年晚会的赞助商主力几经更迭。2008年-2012年间,OPPO、步步高等手机品牌为主要冠名商,至2012-2016年间,零食、饮料、白酒等快消品牌短暂拥有话语权,2017-2020年,快手、拼多多、抖音等电商平台强势。近年来,冠名权又回归快消品牌之手。
独立乳业分析师宋亮对时代财经分析,快消品类里的大单品产品,通常情况下都要保持它的品牌热度,因此需要不断通过此类赞助获得消费者、特别是年轻消费者的关注。
他指出,一些高端产品或者大流量产品的利润是非常可观的,因此品牌会投入高额的费用来维持它的流量和品牌属性。
办晚会烧钱
芒果TV推7000元旅游团
跨年晚会由湖南卫视于2005年首创,当年夏天,选秀综艺《超级女声》爆火,湖南卫视借势于年末推出首场跨年演唱会,以超女选手为主力嘉宾,反响热烈。
2006年,东方卫视开办跨年演唱会,加入战局。2011年,跨年演唱会举办卫视达16家,创历史新高,据多家媒体报道,16家卫视在一夜之间烧掉15亿元。
根据“文化产业评论”公众号计算,早在2017年时,艺人的出场费已经是50万元起步,一线艺人更是超过百万元。加上场地、机位、LED屏幕等花费,一场明星阵容30-40人左右的跨年演唱会成本约7000万元。
但近年来,随着跨年晚会规格渐高,艺人规模也逐渐扩大,今年湖南卫视跨年晚会的艺人数量近百,这或将大幅提高了晚会成本。
不过,对于各大卫视和平台而言,跨年晚会仍是展示其流量、收视和招商水平的重要渠道。
与此同时,平台也在通过招商之外的方式创收,如收取演出门票、推出跨年旅行团等。
大麦APP显示,今年湖南卫视跨年晚会将在海口五源河体育场举办,门票从580元-2580元不等,已经全部售罄。该场馆可容纳4万人,按最低价位580元/张计算,该场演出票房收入也超过2300万元。目前在摩天轮等二级票务平台上,单张票价已经炒至3200元。
浙江、江苏、东方等卫视也公开发售跨年晚会门票,浙江卫视的票价从688元-2025元不等,尚有余票;江苏卫视跨年晚会门票为980元-2025元,12月21日开抢。
同时,各平台将跨年晚会与地方文旅相结合,与旅游平台推出合作产品。
今年,芒果TV与飞猪推出12月31日-1月2日的“3天2晚跨年狂欢团”,内含湖南卫视跨年晚会前区门票,套票详情页显示,该产品由芒果TV直售,售价为7088元/人。同时,观众凭借跨年晚会门票可享免税城购物优惠。
12月11日,同程旅行也联合四川卫视推出“起飞吧2025,请你看新年演唱会”的活动,用户可享免费参与跨年演唱会的门票抽取等福利。
不过,以上文旅产品的销售情况有待提振。时代财经注意到,在飞猪APP,芒果TV“3天2晚跨年狂欢团”的销量为0,至12月21日,其售价骤降至3788元/人,较前日近乎腰斩。