小红书迎来一波“泼天富贵”的流量，二级市场概念股也被热炒。1月16日，wind小红书平台指数收涨1.82%，今年以来累计上涨2.82%。
连续多个交易日炒作后，1月16日，小红书概念板块出现分化，壹网壹创（300792.SZ）连续三20%涨停，天下秀（600556.SH）、遥望科技（002291.SZ）、爱慕股份（603511.SH）、歌力思（603808.SH）、引力传媒（603598.SH）也都录得三连板。
服装、传媒等小市值个股，是小红书概念炒作主要标的。盘后数据来看，主要是游资在“击鼓传花”。而部分被大肆炒作的上市公司，经营业绩处在亏损状态，估值大幅拔升后，股价面临大幅回调风险。
多家上市公司回应小红书业务情况
小红书过去三年的运营数据表现亮眼。
根据QuestMobile数据，过去三年，小红书平均MAU从1.62亿增长到2.14亿，增幅达32.1%，日均产生4000万条求购需求和300万条求链接评论。在TikTok面临禁封后，大量海外用户注册小红书，掀起了本轮小红书的流量高潮。
小红书这波“泼天富贵”的流量，会如何演绎下去，以及平台内的企业将迎来何种量级的新增业务，目前都是未知数。但在二级市场，概念股已经被轮番热炒。
尤其是服装概念股，不少都迎来了大爆发，爱慕股份、浪莎股份、歌力思等股都走出连板行情。此外，壹网壹创、天下秀、遥望科技、思美传媒、狮头股份、引力传媒、省广集团等个股，大多来自鞋履、电子商务、传媒营销等行业。
第一财经梳理发现，多家上市公司在互动易平台回应了与小红书的合作情况。整体来看，小红书并不是这些上市公司单一布局的渠道，包括抖音、得物、天猫等互联网购物平台都在布局的渠道范围内。
连续多日涨停的壹网壹创在回复投资者的海外电商合作问题时称，该公司目前合作的平台包括抖音、天猫、京东、唯品会、拼多多、小红书、得物、微信小程序等多家主要渠道平台。壹网壹创的主营业务是为国内外快速消费品品牌企业提供全网各渠道电子商务经销服务和电子商务综合运营服务。
郎姿股份1月16日在投资者互动平台回答称，目前，公司旗下多数女装店铺均设有专属的小红书账号，各品牌也分别拥有官方认证的小红书账号。通过这些账号，我们积极开展多样化的推广活动，以便为顾客提供更全面、更直观的品牌及产品信息。
森马服饰（002563.SZ）称，公司旗下森马、巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉等品牌已入驻小红书并开设旗舰店，消费者可以在小红书上搜索品牌名称并购买产品。富森美（002818.SZ）早前提及，2024年将加强与小红书的合作，深度赋能卖场商户。公司将持续运用社群运营、内容运营、直播运营等新营销手段，为卖场商户获取线上流量提供有力支撑。
多只概念股业绩连年亏损
巨大海外流量涌入，小红书将如何应对此次流量变化所产生的内容差异，是将中英文社区进行分流，还是保持现状？如何把流量转化为推动平台发展的动能？这些都是市场热烈讨论的话题。
此外，资金炒作概念股的预期，或是增量流量带来的变现能力，而这对企业本身的经营能力提出了要求。
此番小红书概念股炒作的标的，主要是小市值、流通盘小的个股，且多只个股不具备基本面支撑。涨幅凶猛的壹网壹创2022以来的业绩持续下滑，年净利润规模从3亿元减少至2023年的不足1.1亿元。2024年前三季度，该公司营业收入同比下滑1.43%，净利润同比下滑16.65%，为9472.8万元。
三连板的遥望科技，业务涵盖互联网广告投放、互联网广告代理、社交电商服务业务，目前公司拥有“ST&SAT(星期六)”、“D:FUSE(迪芙斯)”、“SAFIYA(索菲娅)”、“SATURDAY MODE”、“FONDBERYL”(菲伯丽尔)等自有品牌。
近几年，遥望科技业绩直线下滑，主营业务分文未赚。财报显示，2021年-2023年，遥望科技扣非净利润分别亏损7.2亿元、3.2亿元、10.76亿元。2024年前三季度，遥望科技的扣非净利润续亏4.4亿元，即三年又三个季度，合计亏损25.56亿元，将2021年前赚的钱全部亏完。截至2024年9月30日，遥望科技未分配利润亏损21.81亿元。
对于业绩亏损，遥望科技解释称，正在持续收缩鞋履业务规模，导致收入同比大幅下滑，虽然毛利率已基本修复，但由于基础运营费用仍相对较高，导致经营亏损，加上计提存货跌价和坏账准备等资产减值，对利润造成一定负面影响。
北汽蓝谷的情况也与之类似，该公司在被投资者询问是否跟小红书有合作时称，名下品牌正持续拓展线上社交媒体版图，在抖音、小红书、微信、微博、哔哩哔哩等热门渠道打造了全方位的线上营销矩阵。
业绩来看，北汽蓝谷仍未摆脱增收不增利的尴尬局面。2024年前三季度，北汽蓝谷的营业收入同比增长5.49%，达98.18亿元，净利润续亏44.9亿元，同比下滑38.14%。而在2020年-2023年间，该公司净利润累计亏逾225.8亿元。
截至2024年三季度末，该公司未分配利润仍巨亏272.73亿元。最近四个交易日，受小红书概念炒作推动，北汽蓝谷上涨12.18%，报7.92元，总市值441亿。
