8月23日晚间,兆讯传媒发布2024年半年度报告。报告显示,今年上半年兆讯传媒实现营业收入3.2亿元,同比增长25.8%;实现归属于上市公司股东的净利润4092万元。
兆讯传媒主营业务为从事高铁数字媒体资源的开发、运营和广告发布,报告期内,公司推出首支高铁媒体3D品牌大片,受益原有业务优势和数字户外媒体这个第二曲线业务的增长,公司营收在上半年有较大幅度增加。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜告诉《证券日报》记者,从旅游行业热度长期居高,铁路客流呈现恢复性增长态势等行业背景,为高铁传媒业务提供了有利条件。同时,兆讯传媒作为高铁数字媒体领域的领军企业,拥有广泛的媒体资源覆盖,这有助于其继续在高铁传媒领域保持增长趋势。
媒体资源持续扩张优化
中国国家铁路集团有限公司数据显示,2024年上半年,全国铁路累计发送旅客20.96亿人次,旅客周转量完成7779.52亿人公里,同比分别增长18.4%、14.1%,均创历史同期新高。铁路运输作为整个高铁传媒行业的价值底座,延续了今年年初铁路客运的良好发展态势,自然也为高铁媒体发展注入了澎湃动能。
兆讯传媒中报显示,截至6月30日,公司和国内18家铁路局集团已全部签署了媒体资源使用协议,签约564个铁路客运站,运营5310块数字媒体屏幕,自建了一张以点带面,线线相交,面面俱到的高铁数字媒体网络。媒体资源区域囊括了“八纵八横”高铁主动脉,覆盖了经济发达城市群,下沉至三、四线城市和县城等站点。与此同时,新增成都西、北京南到达等49个媒体站点资源,并对34个站点的媒体进行优化。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受《证券日报》记者采访时表示,兆讯传媒发布的中期报告显示出明显的营收增长,这表明其在高铁传媒领域的业务表现良好。高铁作为中国快速发展的交通方式之一,其乘客群体庞大且多样,为广告主投放提供了优质平台。从企业打造品牌的需求角度来看,高铁传媒能够帮助企业高效地将品牌形象传递给目标消费者,提升品牌知名度。考虑到中国高铁网络的持续扩张和优化,以及人们出行习惯的变化,高铁传媒有望保持较高的增长趋势,特别是在节假日等高峰时段,这种趋势可能会更加明显。
第二曲线收效显著
核心主业稳健增长,覆盖点位有序扩张的同时。作为户外数字媒体的领军者,兆讯传媒始终站在行业前沿,积极探索数字户外媒体的发展趋势,深度发力AI等数字内容制作领域。兆讯传媒积极开拓商圈数字户外媒体业务,开拓“第二增长曲线”。中报显示,第二曲线收效显著,公司先后在广州天河路商圈、太原亲贤街商圈、贵阳喷水池商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈、深圳罗湖万象城商圈打造户外裸眼3D大屏,从呈现效果来看,受到了市场的好评,也对业绩有积极的反哺作用。
詹军豪分析,户外数字媒体发展前景十分乐观。随着技术的进步,户外数字媒体不仅能提供更生动、更具互动性的广告体验,还能通过大数据分析实现精准营销,提高广告的有效触达率。从用户触达的角度看,户外数字媒体可以通过位置定向、时间定向等方式,在合适的时间和地点向目标受众展示个性化内容,增强用户的参与感和记忆度。此外,随着5G等新技术的应用,户外数字媒体可以更好地融入消费者的日常生活场景中,成为连接线上与线下体验的重要桥梁。
半年报显示,兆讯传媒在创意和技术方面精心打磨,组建业界顶尖视觉创意团队,开始深度发力AI等数字内容制作领域,当前AI系统已经运用到户外裸眼3D的制作环节,包括原画设计、场景构筑、三维工程树文件管理、三维抠像等并初步得到业内及市场的认可。
柏文喜告诉《证券日报》记者,随着数字化、5G、新基建等技术的发展与赋能,户外媒体迎来了新机遇,“特别是数字户外媒体,由于其能够提供更多样化和趣味性的广告展现形式,以及更真实、新颖的互动体验,越来越受到广告主的青睐。此外,数字化户外广告能够直接引导消费者分享和互动,实现线上线下的双重传播,进一步促进消费者完成最终的消费行为。因此,可以预见,随着技术的成熟和应用方案的完善,户外广告数字化的升级进程将不断加快,数字户外媒体有望展现出更多的增长潜力。”柏文喜说。