海南航空进军直播赛道有了更直观的举动。

　　近期，海南航空控股股份有限公司（以下简称海南航空）成立了海南海航优选商务有限公司，注册资本3000万元，旨在拓展互联网直播和销售业务。上半年，海南航空出现业绩亏损，能否通过直播带货来提升销售和创造新的利润增长点，成为市场关注的重点。

　　业内人士认为，当前直播赛道竞争出现白热化，海南航空需要打造专业的直播运营团队，实现产品的差异化，方可获得发展空间。

海南航空成立新公司进军直播电商

　　8月29日，据天眼查信息，海南海航优选商务有限公司于8月27日成立，法定代表人为徐伟，注册资本3000万元，经营范围含酒类经营、出版物互联网销售、第一类增值电信业务、第二类增值电信业务。股权穿透信息显示，该公司由海南航空、海航航空集团有限公司（以下简称海航集团）共同持股。

　　大河财立方记者从“海航航空集团”公众号了解到，在今年5月份，海航集团曾发布电商直播团队招聘简章。当中提到，企业把直播电商作为2024年重点规划项目，将以打造头部直播间为目标，创新海航销售模式，致力于成为航空行业内领先的直播电商企业。

　　在直播业务优势方面，海航集团提到5方面的内容，包括公司拥有专业团队、丰富直播赛道、物流优势、民航IP和自贸港政策优势。

　　企业认为，乘务主播团队和专业的直播团队不仅具备丰富的直播经验和专业的航空知识，更拥有创新的思维和敏锐的市场洞察力；开辟多条直播赛道，涵盖美食、美妆、旅游、“三农”等多个领域，能够满足不同消费者的需求；航空货运业务具有先进的物流设施和专业的团队，能够提供快速、高效的货运服务等。

　　记者发现，已有多家航司参与直播带货。

　　5月24日，中国国际航空公司在抖音旗舰店开启了中国内地城市经西班牙马德里至古巴哈瓦那航线的机票产品销售直播，旅客可享受往返机票最低100元的重磅福利。

　　6月6日，中国东方航空在抖音平台首次开展机票直播，推出航空机票及辅营产品，包括“行享东方”“缤飞上海”“惠享东方”三款机票产品。除了传统的机票类产品，东航还在直播中推出了多款与航空出行相关的产品，例如特价的“空中Wi-Fi”服务产品和价值120元的贵宾室单次券。

　　6月12日，中国南方航空开启了以“初夏圳好，嗨玩世界”为主题的直播活动，推出的产品主要为2024版畅游世界卡、国内与国际一口价卡、国际和地区次卡等。

　　除上述航司之外，西部航空、首都航空、中国联合航空、华夏航空等航企也在“6·18”购物节前夕推出了各具特色的特惠机票产品销售直播活动。

上半年亏损超6亿元，业内：海南航空进入直播赛道面临许多挑战

　　中国品牌研究院研究员冯启认为，海南航空发展直播业务可能是因为主体行业面临严峻挑战，企业难以实现系统性、结构性的利润增长，迫使企业寻找新的出路。

　　记者注意到，最新业绩报告显示，今年上半年海南航空发布业绩亏损预告。

　　根据海航航空发布公告显示，经财务部门初步测算，公司今年上半年将出现亏损，其中，预计归母净利润的亏损额度为6.00亿元至6.70亿元，扣非后归母净利润的亏损额度为8.20亿元至9.20亿元。

　　对于亏损原因，海航航空表示，受国际航线尚未完全恢复、油价持续高位运行以及汇率波动等影响，公司上半年仍出现亏损。其中汇兑损失对公司2024年半年度业绩影响重大，公司大多数的租赁债务及部分贷款以外币结算（主要是美元，其次是欧元），并且公司经营中外币支出一般高于外币收入，2024年上半年，剔除汇兑损失后归属于上市公司股东的净利润预计为正值。

　　业内人士认为，当前直播电商步入激烈竞争下半场，海南航空进入该赛道会面临许多挑战。

　　“海南航空勇于拓展新业务、丰富产品线，这样的做法值得肯定。但目前直播电商步入下半场，行业竞争十分激烈，能否找到产品切入点、打造专业的运营人才、建立高效的激励体系，对于海南航空发展直播赛道都非常关键。”艾媒咨询CEO张毅在接受记者采访时说。

　　张毅进一步解释道，海南航空引入空姐与飞行员等元素，为直播带来了一定的吸引力，但要将这些元素转化为市场突破口，必须依靠专业团队的深度挖掘与精心策划，否则难以形成独特的IP效应。此外，供应链环节同样至关重要。在商品同质化严重的当下，寻找差异化产品，建立稳定的供应链体系，是海南航空直播电商获得发展空间的关键。

　　数据显示，当前直播相关企业数量依然保持上升态势。我国现存直播相关企业141.45万家。近十年，我国直播相关企业注册量呈持续正增长态势，且在近三年维持90%—200%的高速增长态势。2023年我国直播相关企业注册量为81.08万家，同比增长91.97%，是疫情前的2019年注册量近30倍。