昔日保健酒老大，染酱失败大幅裁员。海南椰岛公布的离职员工信息的声明显示，业务体系正常离职人员名单共计67人。其中，贵州仁怀椰岛糊涂酒业股份有限公司（以下简称“椰岛糊涂酒业”）离职人员最多，有17名，占比超四分之一。作为海南椰岛布局酱酒市场的重要规划，椰岛糊涂酒业此前曾被寄予厚望，然而2023年，椰岛糊涂酒业营收仅为3407.15万元，却净亏损2676.53万元。屋漏偏逢连夜雨，酱酒市场受挫的同时，海南椰岛还过上了借钱生活的日子。海南椰岛发布公告称，为补充公司流动资金，向海口市国有资产经营有限公司和海南椰岛阳光置业有限公司分别申请借入2000万元资金，用于补充公司日常流动资金。

　　业内人士表示，海南椰岛如今经营陷入举步维艰的局面，核心问题在于战略定力不足，导致战略布局难以聚焦。此外，控制权变更、经营团队调整，也让公司很难将注意力集中在主业上。

　　琐事缠身

　　海南椰岛发布的《关于定期公布离职员工信息的声明》中，披露了2023年7月—2024年12月31日业务体系正常离职人员名单，共计67人。北京商报记者通过名单注意到，名单中离职员工职位涵盖多家子公司不同层级的管理岗位。值得注意的是，椰岛糊涂酒业离职人数最多，共计17名，占比超四分之一，离职人员职位包括大区总经理、总经理助理及特渠经理。

　　作为布局酱酒市场的重要规划，2021年4月，海南椰岛宣布公司全资子公司椰岛酒业拟与糊涂酒业共同出资设立椰岛糊涂酒业。其中，椰岛酒业以现金资金出资2.4亿元，占注册资本的80%。

　　白酒营销专家蔡学飞表示，酱酒业务本身是海南椰岛多元化的布局，但海南椰岛品牌本身不具备酱酒基因，缺乏相应的渠道与工艺支撑。恰逢酱酒降温，海南椰岛的酱酒产品本身作为新品整体承压较大，在业绩与管理多重压力下，最终导致大面积裁员。

　　值得注意的是，在酱酒业务受挫的同时，海南椰岛拟再度向股东借钱。公告显示，海南椰岛向海口市国有资产经营有限公司和海南椰岛阳光置业有限公司分别申请借入2000万元。其中，国资公司为海南椰岛控股股东，阳光置业为海南椰岛持股40%的子公司。事实上，早在2023年7月，海南椰岛就曾向二股东全德能源（江苏）有限公司借入1亿元，用于补充流动资金。

　　海南椰岛表示，本次借款是公司日常经营所需，能更好地满足公司日常经营业务发展，具有必要性。同时也是控股股东、阳光置业对公司发展的支持，有利于公司的持续经营，不会影响公司的独立性，不会损害公司及全体股东的合法权益。

　　业绩下滑

　　不论是员工离职还是向股东借钱补充流动资金，背后是海南椰岛持续下滑的业绩。2024年1—9月，海南椰岛实现营收1.63 亿元，同比增长0.15%；实现净利润为-1010.93万元；扣非净利润为-1876.56 万元。对于净利润的下滑，海南椰岛在公告中表示，2024年三季度由于台风灾害对公司资产造成一定的损失且影响生产进度。同时，公司的新产品上市及销售计划未能如期实施，以致三季度销售收入未达预期，毛利无法覆盖经营费用，导致经营亏损。

　　值得注意的是，曾被视作海南椰岛寻求业绩增长新路径的酱酒赛道，最终也是铩羽而归。北京商报记者了解到，在椰岛糊涂酒业成立后两年多时间内，酱酒产业净利润却依然为亏损状态。海南椰岛2023年年报显示，椰岛糊涂酒业实现营收3407.15万元，营业利润为亏损2238.07万元，净利润为亏损2676.53万元。值得玩味的是，在2021年海南椰岛成立椰岛糊涂酒业时曾雄心勃勃地提出，计划在五年内投资50亿元，将椰岛糊涂酒业打造成为贵州仁怀的第二大酱酒产业基地。

　　广科咨询首席策略师沈萌表示，在酱酒市场的快速发展之下，企业入局是普遍化趋势。但随着酱酒概念的热度消退，蹭酱酒概念的投机冒险也落下帷幕结束。

　　业绩的持续亏损，也让海南椰岛来到了退市边缘。根据《上海证券交易所股票上市规则》相关规定，若2024年度经审计的利润总额、净利润或者扣除非经常性损益后的净利润孰低者为负值且营业收入低于3亿元，海南椰岛将会在2024年度报告披露后被实施退市风险警示。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示，海南椰岛经历了股权多次置换以及操盘手多次变更，让整个企业缺少了核心竞争力。目前海南椰岛整个体制机制相对僵化、团队比较懒散以及操盘手频换的背景下，业绩势必会出现亏损。

　　专精主业

　　作为昔日保健酒的龙头，海南椰岛在酱酒市场碰壁后，似乎又将目光回归保健酒主业。2023年11月，在酱酒公司成立两年后，海南椰岛又成立椰岛国威保健酒（海南）有限公司，由海南椰岛100%控股，注册资金为1000万元。

　　沈萌表示，保健酒曾是海南椰岛的核心业务，但企业在追逐市场热点的过程中，分散了大量资源，忽视了对核心业务的研发与创新。未来海南椰岛应该认真做好经营，挖掘主业潜力，创造差异化优势。

　　尽管再度回归主营业务，但在保健酒路上，海南椰岛所面临的并非是风平浪静的稳步发展，而是暗流涌动的市场竞争。事实上，海南椰岛重回保健酒赛道的举措，似乎也并不像想象中明朗。

　　公开数据显示，2001年，国内保健酒行业市场规模仅8亿元；2005年达到45亿元左右；2012年首次突破100亿元；2022年，保健酒行业市场规模从2015年的258.5亿元增长至350亿元。《中国养生酒发展白皮书》预测，2024年，国内保健酒行业市场规模有望达到580亿元。虽然市场规模在不断扩大，但对于掉队的海南椰岛而言，似乎留下的市场份额也极其有限。

　　劲牌公司第26届经销商恳谈会上公布的相关经营数据显示，按经营年度划分，2023年7月—2024年6月，劲牌公司酒业板块（含电商）实现销售额130.5亿元，同比增长14.81%。

　　按自然年度划分，2024年1—7月，劲牌公司销售额为59.34亿元，同比增长27.66%。

　　反观海南椰岛，2020—2023年，海南椰岛实现营收分别为8.08亿元、8.33亿元、4.16亿元、2.25亿元，同比增长分别为29.18%、3.16%、-50.03%、-46.08%；实现净利润分别为2430.88万元、-6014.09万元、-1.18亿元、-1.49亿元。

　　蔡学飞分析称，海南椰岛在保健酒有一定的品牌认知，现在又是国资背景，在酒类消费健康化与特色化趋势下，只要战略得当，做一个小而美的区域酒企依然非常有希望，特别是抓住数字化、直播、体验等新模式与新技术。