每经记者王紫薇

　　｜ 2024年12月20日星期五 ｜

　　NO.1 商务部：将加力扩围实施消费品以旧换新政策

　　12月19日，在商务部召开的新闻发布会上，商务部新闻发言人何咏前在回答《每日经济新闻》记者提问时表示，下一步商务部将会同相关部门加力扩围实施消费品以旧换新政策，让消费者得到更多真金白银的实惠；创新举办商旅文体健融合的促消费活动，组织开展好冰雪消费季、全国网上年货节、消费促进月等重点活动；不断丰富服务消费供给，创新多元化消费场景；培育壮大新型消费，加快出台推进首发经济的政策文件，发展冰雪经济、银发经济，促进数字消费、绿色消费、健康消费；改善消费条件，深化国际消费中心城市培育建设，推进一刻钟便民生活圈建设，深入实施县域商业三年行动，推进千集万店改造提升。

　　NO.2 喜茶：2025年门店发展以品牌势能提升为核心，将推出全新优秀合伙人激励政策

　　12月19日，喜茶向事业合伙人发布了主题为《更好落地差异化把握新年新机遇》的第四季度公开信。喜茶在公开信中透露，2024年下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年，在下半年的行业性淡季中，喜茶门店的业绩表现甚至优于上半年某些旺季月份。喜茶在公开信中表示，将在2025年推出全新的优秀合伙人激励政策和门店发展政策，支持合伙人继续提升门店品质与用户体验，并以设立激励基金等形式激励合伙人在更好位置开出更多能更好地呈现喜茶品牌的门店。

　　点评：喜茶在2025年的门店发展策略中，将品牌势能提升作为核心，而非单纯追求规模增长，这一战略转变体现了公司对市场趋势的洞察和对品牌价值的重视。设立5000万元激励基金来支持合伙人优化门店选址和形象升级，显示了喜茶对于门店网络布局和市场扩张的科学规划，以及对合伙人成长和成功的重视。这些举措预示着喜茶将继续以差异化战略在竞争激烈的市场中求增长。

　　NO.3 片仔癀出资10亿元在京设立创新研发基地

　　据新华财经，片仔癀增资10亿元用于下属全资子公司片仔癀（北京）生物医药有限公司在北京市大兴区设立创新研发基地。据了解，片仔癀规划在北京创新研发基地设立“两馆四中心”，即设立中医药博物馆、片仔癀北京国药堂，片仔癀创新研发（北京）中心、片仔癀文化与产品展示中心、片仔癀（北京）营销中心、片仔癀健康产业营运（北京）中心。作为北京创新研发基地的重要载体，片仔癀拟购置坐落于大兴区兴创国际中心的写字楼。

　　点评：片仔癀此次在北京大兴区设立创新研发基地，标志着公司在北方市场的战略布局进一步深化。建立“两馆四中心”旨在提升研发能力，加强与北京地区的科研机构、高校以及企业的合作。这一举措不仅有助于片仔癀吸引人才、搜集信息、展示形象和拓展渠道，也是其在北方市场提升知名度和业绩增长潜力的重要一步。

　　NO.4 去哪儿：2025年春节出境游机酒预订量同比增长超1倍

　　12月18日，去哪儿数据显示，截至18日，2025年春节期间的国际机票和酒店预订量均同比增长超1倍，旅客预定到达的城市较2024年增加了157个。与此同时，春节出境机票价格同比下降了12%。热门目的地中，前往越南河内、印度尼西亚雅加达、日本东京、马尔代夫马累、埃及开罗、越南胡志明市和泰国曼谷的出境机票价格下降了二成。

　　点评：这一增长反映了出境游市场的复苏，春节出境机票价格同比下降了12%使得出境游更具吸引力，这无疑会进一步刺激消费者的出行意愿。整体来看，出境游市场的回暖对于旅游行业及相关产业将是一个积极的信号，有助于推动全球旅游业的进一步复苏和发展。

　　NO.5 男装品牌金利来拟退市

　　近日，男装品牌金利来（00533.HK）发布公告称，要约人（公司董事会主席、执行董事兼行政总裁曾智明）及公司联合宣布，曾智明要求董事会向计划互动提呈建议，以计划安排方式将公司私有化。每股现金1.5232港元，现金代价最高4.64亿港元。计划生效后，金利来集团将申请撤销股份于联交所的上市地位。金利来于1968年在香港创立，主要产品是手工领带。1984年进入内地市场后，产品逐步拓宽至男士正装、商务休闲、时尚休闲、服饰、男女皮具皮鞋、内衣等。根据金利来官网，目前其线下门店累计超3000家。

　　点评：此举可能是由于金利来集团近年来面临的业绩压力和市场估值问题，公司希望通过私有化来减少资本市场的压力，更灵活地调整战略和运营。

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