根据第一财经报道,据多位受访酒商透露,今年中秋酒水消费市场表现不如往年,也包括茅台在内,往年临近旺季茅台价格会有一波上涨行情,而今年飞天茅台的批发价此前已连续数日下跌。酒商表示,本身中秋市场疲软,加上厂方向市场放货都有影响。
今日酒价等民间报价平台显示,9月4日,2024年散瓶飞天茅台批发价格为2365元/瓶,原箱批发价格在2660元/瓶,而近半个月来,茅台批发价格一直跌多涨少。在8月17日,散飞和原瓶飞天茅台的批发价还分别为2450元/瓶和2785元/瓶。2023年9月初,原箱和散瓶飞天茅台的市场批发价约为3005元/瓶和2785元/瓶。
北京部分近场电商平台显示,在售的2024年飞天茅台散瓶的零售价格大多在2330元到2400元/瓶不等,部分烟酒店的报价在2450元到2480元/瓶不等,据各店主介绍,茅台价格都比前期有所回落。
北京、济南、南京多地受访酒商告诉第一财经记者,茅台价格主要是受到节前市场供给量增长的影响,二批商和零售商主要通过茅台经销商获取茅台货源,此前茅台和经销商联手抬价,帮助飞天茅台散瓶批发价从前期低谷2100元/瓶迅速回升到2400元/瓶以上,本月厂方要向经销商发新货,中秋也是用酒旺季,所以经销商也加大了渠道的供给量,但市场情况并不乐观,导致酒价回落。
根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者9月2日整理发布的第三十三期《湾区酒价》,近期以来,广州、深圳、东莞等地不少线下商超都开启了酒水促销活动,线上平台的折扣力度也比较大,部门名酒产品的到手价格比平时更加优惠;因此,本期飞天茅台、第八代五粮液等高端名酒的市场零售均价较上期有所下降。
在广州多家商超及线上零售平台,南都湾财社-酒水新消费指数课题组发现,名酒零售价格以下调的趋势为主。比如第八代五粮液在广州京东酒世界的价格由上期的979元下降至本期的949元,在ole的售价也由上期的1299元降至1189元;青花郎在盒马的售价由上期的1190元降至本期的1090元;国窖1573 在永旺的售价由上期的1099元降至本期的1049元;君品习酒在永旺的售价近期更是大跳水,由1099元降至899元。
永旺超市工作人员表示,临近中秋节,白酒产品大多开展促销活动,优惠力度较大,比平时便宜大几百的都有。
虽然往年中秋白酒消费也呈现旺季不旺的特点,但今年中秋格外冷清,甚至有酒商认为是“近十年来最冷”,一方面下游零售渠道担心动销和价格波动,囤货意愿不强,大多是随用随进;另一方面,也和原本的用酒大户——企业的礼赠、福利等需求萎缩有关,导致团购业务受到影响。
此外酒商也在关注电商平台促销的动态,今年6月茅台批发价大跌时,电商平台的低价促销也被认为是加速价格下跌的原因之一,特别是近期部分电商平台再次加大了对名酒的补贴力度,导致名酒线上价格再次回落。
此前,6月茅台批发价大跌,根据界面新闻7月24日报道,6月23日茅台推出取消12瓶装飞天茅台的投放,推出开箱销售等稳价政策,飞天茅台散批价格从2100元低点涨回至2600元价格带。
市场将飞天茅台降价的原因归罪于电商平台618活动的预售模式,电商将发货时间拉长到20天,期间茅台的市场价每天都在降,以“撸”低价茅台为生的黄牛被“反撸”。但核心原因,还是名品白酒供需关系的重塑。
供应偏紧的年代,茅台一瓶难求,也就造就了非凡的价值和紧俏度。茅台近年屡次扩展产能,当下降的稀缺性遇上理性消费的大环境,茅台酒作为高端消费品的价格波动性增加,这导致了其投资回报率下降,也减弱了收藏投资茅台的吸引力。