12月14日，老凤祥与《蛋仔派对》联名新品发布会于上海新世界城8楼召开。老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨奕，上海新世界股份有限公司副董事、总经理沈为民，网易游戏授权与衍生品中心负责人蔡金顺，上海老凤祥有限公司副总经理封朔等出席活动，共同见证百年老字号再度携手知名游戏IP，为消费者带来全新体验。

　　本次联名合作中的五款新品，以《蛋仔派对》的IP经典形象为设计灵感，将IP的萌趣元素与老凤祥精湛的珠宝工艺进行融合，打造独具特色的时尚单品，现已在全国开启线上线下预售。

　　此次老凤祥与《蛋仔派对》的联名合作不仅包含珠宝产品开发，更有游戏内联动、线上线下联合推广等多个环节。“老凤祥时光之旅”作为全新上线的游戏地图，短短上线几天，已吸引众多玩家打卡闯关，目前已有超10万顺利过关。

　　对于这次合作，老凤祥（600612.SH）董事长杨奕在致辞中表示，“老凤祥与网易游戏旗下热门手游《蛋仔派对》的合作，是老凤祥在新时代探索传统文化传承与创新之路的又一次重要尝试。期待更多玩家在享受游戏乐趣的同时，感受中华老字号的品牌魅力。”

　　沈为民也强调，本次合作是品牌优势互补、互利共赢的生动体现。他相信，通过此次联名，将为消费者带来前所未有的全新体验，同时也将进一步扩大各自品牌的影响力和市场份额。

　　蔡金顺在发言中提到：“网易游戏一直以来注重游戏IP文化的多元发展，与老凤祥这样的中国传统品牌合作，引领新一轮的黄金时尚热潮，完成游戏与传统文化的双向赋能。”

　　此外，为期一月的联名快闪活动位于上海新世界城8楼，包含产品展示区、游戏互动区、兑奖区等多个区域，涵盖了文化、娱乐、科普等多个领域，作为文化交融的创意空间，让珠宝文化于现代消费场景中焕发活力，为传统文化传承创新开辟了全新路径。

　　南都记者注意到，近年来，有着百年历史的老凤祥与多个年轻潮玩品牌积极互动，主动拥抱年轻消费者。

　　例如，与高端艺术生活方式品牌野兽派联名推出的足金车载香氛、与米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》联名推出黄金金票、与综合性娱乐集团万代南梦宫合作推出《机动战士高达SEED》纯黄金藏品。

　　今年11月，老凤祥曾对投资者表示，为吸引年轻消费群体，公司将继续不断拓展联名产品的开发和营销，推动品牌年轻化。

　　采写：南都记者缪凌云发自上海