东方明珠（600637）7月3日公告，为满足公司参股公司上海东方龙新媒体有限公司（东方龙）的经营发展需要，同时加强公司移动端产品布局，公司与控股股东上海文化广播影视集团有限公司（文广集团）拟以非公开协议方式共同对东方龙进行增资12.5亿元。其中，文广集团6.5亿元，公司6亿元。本次增资完成后，公司持有东方龙的股权比例将由增资前的50%变为48.9%，最终持股比例将以各方签署的协议为准。

　　公告称，东方龙移动端新媒体平台“百视TV”既是东方明珠原创PGC内容的优先首发平台和优先独播平台，又是互联网定制网综、短剧、短视频等PUGC内容的聚合平台。东方龙计划坚持垂类内容与通用内容交替式发展和螺旋形增长的策略，一方面通过垂类内容满足特定人群娱乐和生活需求、扩大付费用户规模、提高付费用户比例，另一方面通过全品类通用内容完成海量筑底、提高用户黏性、拉长用户在线时间，从而为整合营销提供较大的MAU基础。

　　公告显示，未来，东方龙将通过做强“优质视频+城市消费+会员服务”的支柱业态，以优质视频推进深度融合、以城市消费突出产品优势、以会员服务摆脱流量依赖，基本实现“国际大都市第一视频、城市新消费首选入口”的功能定位，成为全国广电新媒体转型的“第三范式”。通过本次投资，东方明珠能够进一步深化移动端产品布局，巩固和扩大在相关领域的市场份额，实现产业链的优化和升级。

　　据资料，东方明珠是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下统一的产业平台和资本平台。公司拥有国内全渠道视频集成与分发平台及独具特色的文化内容、文旅消费等资源。