当前，巴黎奥运会成为全民热点。热搜榜单上，“樊振东巴黎奥运首秀”“十米气步枪的难度有多大”“雅思组合小组赛三战全胜”“杨倩奥运纪录”等多条奥运会相关话题层出不穷。

　　中国奥运健儿在赛场展现实力的同时，中国制造、中国品牌也频频现身奥运赛场内外。机场的登机桥、场馆中的LED显示屏、服务游客的大巴车、开在卢浮宫的泡泡玛特潮玩店、火车站旁的霸王别姬快闪店……无处不在的中国制造、中国元素也成为巴黎这个夏天一道亮丽的风景线。

　　A股上市公司积极“参赛”

　　据不完全统计，包括九牧王、舒华体育、艾比森、洲明科技、元隆雅图、锦江酒店等近20家A股上市公司现身巴黎奥运会，涉及品牌服饰、电子设备、广告营销、运动设备、餐饮住宿等多个领域。

　　已为多项国际大型赛事提供过硬件“支持”的艾比森在互动平台上表示，公司作为全球领先的至真LED显示应用与服务提供商，为本届巴黎奥运会提供高品质的LED大屏与服务保障。超过50块艾比森大屏被应用在奥运会开幕式、贝尔西体育馆、法兰西体育馆、球迷观赛区等核心区域。

　　同为LED屏幕制造商的洲明科技也“参赛”巴黎奥运会。据悉，洲明科技为巴黎奥运会开幕式所在地塞纳河畔的粉丝活动区域，以及五大智慧场馆提供总面积超过2600平方米的LED显示屏和相配套的解决方案。

　　这意味着，来自世界各国的运动员、游客在巴黎观看奥运会赛事时，抬头可见中国制造。

　　巴黎奥运会赛场之外，也少不了中国制造的身影。

　　据中集集团官微消息，在巴黎奥运会各国代表团出入境口岸巴黎戴高乐机场和奥利机场，公司建造的184台登机桥为赛事人员快速通行保驾护航。中集集团表示，这也是继2014年索契冬奥会、2022年北京冬奥会、2023年杭州亚运会之后，中集装备又一次在世界级体育盛事中发挥作用。

　　安凯客车的新能源大巴也亮相巴黎。日前，安凯客车在互动平台上回答投资者提问时表示，公司共有20辆双层观光客车出口法国，在巴黎奥运会期间服务游客。

　　值得注意的是，巴黎奥运会也不乏河南企业的身影。河南上市公司宇通客车作为中国客车龙头，在2011年驶入法国市场，成为最早一批进入该市场的中国品牌。据了解，巴黎奥运会举办期间，140辆宇通客车将为来自全球的观众提供舒适便捷的出行服务，成为服务用车占比最高的中国客车品牌。

　　中国企业资本联盟副理事长柏文喜向大河财立方记者表示，这些“中国制造”生动体现了中国产品的创新力和竞争力，树立了中国企业的良好形象，有力提升了企业综合影响力。“我们要加大研发投入，提高产品的技术水平和创新能力，更好地适应不断变化的市场需求。同时，注重品牌建设和企业文化培育，进一步提升品牌知名度和美誉度。”柏文喜说。

　　抓住奥运消费潮，中国品牌花式营销

　　除了中国制造闪耀奥运赛场内外，大河财立方记者注意到，还有更多中国品牌抓住奥运带来的消费潮，推出一系列营销活动，把中国品牌带到巴黎，让全世界更多人看到。

　　7月27日，泡泡玛特卢浮宫店正式开业，成为首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。卢浮宫门店的成功开业，是泡泡玛特欧洲市场布局的关键一步，也是公司借助世界级赛事提升品牌影响力的重要节点。

　　据了解，自2023年2月法国首家门店正式开业，泡泡玛特在巴黎已经落地了4家线下门店及1家快闪店。巴黎奥运会期间，泡泡玛特在巴黎所有的线下门店都应景地换上了奥运专属“皮肤”，门店陈设、商品等尽显奥运风情，向世界展示中国品牌风貌。

　　新茶饮品牌霸王茶姬也走出国门，现身巴黎。7月22日，霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪店亮相圣拉扎尔火车站，还推出了“闻香识茶”、投壶、蹴鞠等互动游戏，展示中国文化，吸引不少外国人体验。此外，霸王茶姬还在国内上线了奥运主题的限定冰箱贴，将运动元素与茶元素相结合，宣传体育魅力和奥运精神。

　　霸王茶姬相关负责人告诉大河财立方记者：“2024年，无疑是体育大年，而这些全球性的赛事也为品牌出海创造机遇。在全球化浪潮的推动下，文化的交流与融合正以前所未有的速度展开，中国品牌出海也呈现出不可逆的趋势，新茶饮自然也不例外。体育营销是长线战略，我们会持续围绕体育营销做深品牌形象。另外，体育是全球性语言，我们相信长期的体育健康形象打造，会助力霸王茶姬的出海之路。”

　　“对于中国品牌而言，巴黎奥运会无疑是一个展示品牌实力和形象的绝佳平台。通过举办各类活动、开设新店并推出与奥运相关的衍生品，这些品牌成功地吸引了全球消费者的目光，传递了品牌的文化和价值观，进一步增强了品牌的国际影响力。”北京市社会科学院副研究员王鹏告诉大河财立方记者。

　　王鹏表示，在此趋势下，企业要达到更好的营销效果，不仅需要更加深入地了解目标市场和消费者需求，确保营销策略具有针对性和吸引力。更要注重品牌文化的传播，通过讲述独特的品牌故事和塑造鲜明的品牌形象，增强消费者对品牌的认知和认同，从而建立起长期的品牌忠诚度。

　　机构热议市场机会，哪些行业迎来机遇？

　　巴黎奥运会的到来，催生了哪些市场机会，哪些行业成为机构关注的焦点？

　　食品饮料方面，7月28日，华金证券发布研究报告表示，本届巴黎奥运会，多家食品企业已开启各式各样的“奥运营销”：赞助巴黎奥运会成为合作伙伴、承包国家队、地方代表队的庆功专用酒、邀请奥运冠军代言、开展“曲线营销”等。对于目前处于销售淡季的白酒企业而言，巴黎奥运会成为其品牌、文化输出的绝佳平台。同时，经过前期欧洲杯的预热，旺季加持下的啤酒企业也通过奥运会助推销售。

　　服饰消费方面，7月10日，甬兴证券发布行业研究报告表示，本届巴黎奥运的赛场上，有不少奥运代表团都与本土品牌进行了合作，除传统运动品牌外，还有越来越多的高奢品牌、小众设计师品牌、快时尚品牌纷纷入局。如中国体育代表团领奖服是ANTA安踏融合了龙元素采用环保再生纤维打造而成，比音勒芬则为中国队赞助了高尔夫比赛服。甬兴证券认为，作为全球瞩目的赛事，奥运效应或将给品牌带来持续性红利，考虑到2024年是体育大年，运动鞋服赛道有望迎来业绩的高质量增长。

　　旅游方面，民生证券报告指出，法国暑期旅游订单量同比增长八成，德国旅游订单量同比增长1.5倍以上。整体来看，暑期文旅消费规模环比增超20%，奥运赛事显著拉动赴欧游热情。

　　华安证券研报也披露，携程数据显示，内地游客在奥运期间（7.26—8.11）赴巴黎旅游的订单全量同比增长114%，内地旅客预订巴黎酒店订单量同比增长194%，预订法国租车的订单同比增长126%。