永辉超市战略转型取得阶段性进展，门店调改初见成效，但业绩短期仍然承压。
10月30日晚间，永辉超市（601933.SH）发布2024年第三季度财报。第三季度实现营收167.7亿元，同比下降16.4%；实现归母净利润-3.53亿元，亏损同比扩大近10%。前三季度永辉超市实现营收545.49亿元，同比下滑12.14%；实现归母净利润-0.78亿元，同比转亏，去年同期为0.52亿元。
截至9月底，永辉超市线上业务占比超两成，实现营收115.7亿元，同比下滑5.63%。前三季度，“永辉生活”APP覆盖780家门店，实现销售额63.1亿元，同比下滑1.1%。前三季度第三方平台到家业务覆盖776家门店，实现销售额52.6亿元，同比下滑10.54%。
业内人士向澎湃新闻记者指出，商超龙头股在门店网络优化、供应链调整和标杆店调改等战略转型动作持续深化的过程中，业绩出现下滑属于预期内的短期影响。随着更多调改门店的陆续开业，以及新战略股东名创优品的加入，永辉的经营表现有望持续改善。
据官网显示，永辉超市成立于2001年，2010年在A股上市，永辉超市是中国大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业之一，目前永辉超市已在全国发展超800家连锁超市。对于2024年公司经营利润有信心为正值，今年9月下旬永辉超市在投资者互动平台上回应称“我们在努力调改中”。
今年前三季度永辉超市营收下滑既有外部环境的影响，也有内部短期门店优化调改的影响。财报指出，一方面，由于零售行业竞争激烈，部分消费者消费习惯的改变以及消费者对购物体验、商品品质等要求更高，公司客流、客单均出现一定程度下滑；另一方面由于公司主动进行门店优化调改，在对潜力门店进行关店改造的同时淘汰关闭了部分尾部门店，以上两方面因素共同影响使得公司同店销售及门店数量均有所下滑。
归母净利润下降，财报指出，主要是受到营收和毛利率下滑的影响。毛利率方面，公司前三季度综合毛利率20.84%，较上年同期减少0.79个百分点，其中第三季度毛利率19.19%，较上年同期下降1.69个百分点。财报指出，三季度毛利率下滑主要是在门店调改过程中主动优化商品结构和采购模式，在淘汰旧品，引入新品的过程中主动推动裸价和控后台的策略，属于转型过程中的短期影响。报告期公司整体费用呈下降趋势，费用的下降主要是受关店的影响，公司整体费用率较上年同期基本持平。
2024年中国零售行业的挑战和困难全面显现。据记者了解，永辉超市今年已关闭186家扭亏困难的尾部门店，短期增加了一定的闭店成本，但中长期来看将进一步提升经营效率。除了淘汰关闭尾部门店外，永辉超市今年还新开门店7家，其中今年第三季度在全国新开2家门店。
值得注意的是，今年以来在胖东来的帮扶下永辉对门店持续进行调改工作，门店网络优化第一阶段已接近尾声。据悉，永辉门店调改的方向是，将此前学习胖东来经验与永辉自身特点相结合，根据超市的经营情况，针对商品结构、品质、价格、卖场布局动线、环境、服务及员工待遇等方面进行全面调整。
截至今年10月北京喜隆多店调改重开，永辉超市目前在全国已有10家调改店开业，其中7家门店为永辉超市自主调改。财报指出，调改门店营收均有较大幅度的增长。
永辉方面此次透露，一系列调改举措已初见成效。首家胖东来帮扶调改门店郑州信万广场店开业首日日销188万元、客流近1.3万人，为调改前13.9倍、5.3倍；首家自主调改的门店西安中贸广场店8月31日试营业，首两日日均销售额均达到160万元、日均客流超1.4万，为调改前8倍、4.7倍。以近日刚开业的北京首家自主调改门店永辉超市石景山喜隆多店为例，其恢复营业5天以来，门店销售额达770万元，进店客流量20万人次，结账客流数6.6万人次。其中，现制现售商品受到消费者欢迎，对比调改之前，烘焙类商品增长868.63%，熟食类商品增长1445.57%。
据记者从永辉超市方面了解，未来，公司将继续开展系统性的转型工作。一方面，持续派遣员工前往河南胖东来学习，将胖东来的企业文化和管理模式与永辉经营实践相结合，优化组织心智和能力；另一方面，进一步扩大调改范围，预计到春节前，全国调改门店数量将达到约40至50家，新增上海、兰州、天津、重庆、沈阳、深圳等多个城市。
在转型爬坡之际，永辉也迎来新的战略投资者名创优品。今年9月，永辉超市及名创优品公告披露，永辉超市股东牛奶公司、京东世贸和宿迁涵邦拟通过协议，向骏才国际转让其所持有永辉超市相关股份。骏才国际作为名创优品的全资控股子公司，总价62.7亿元的交易完成后，名创优品合计持有永辉超市股份29.40%，拟变更为永辉超市第一大股东。在当晚的电话会上，名创优品创始人兼首席执行官叶国富表示，过去十几年，他走遍了全球，看过各种各样的零售业态和模式之后，发现比Costco、山姆和TraderJoe's更优秀的零售模式是在中国，那就是胖东来模式。他认为胖东来模式是中国超市的唯一出路。于是，在看了两家胖东来调改后的永辉店后，决定“出手”永辉。
方正证券研报指出，名创优品在开发自主品牌、设计及IP产品方面拥有独特能力及经验，交易完成后，永辉可借助名创以低成本开发更优质的自主品牌。此外，永辉在全国门店总数约850家，遍布25个省份及直辖市，后续有望通过与名创合作共享资源，发挥渠道及供应链整合协同优势。
截至10月30日收盘，永辉超市报4.91元/股，涨6.74%，年初至今股价已涨超七成。
