随着外界对美国政府TikTok禁令的猜测不断发酵，大量海外用户开始涌入小红书平台。这一意外的流量爆发不仅让小红书在用户规模上迅速扩大，也引起了资本市场的重新审视。

　　在A股市场中，率先布局小红书的消费品牌和广告营销机构，因为小红书流量的突然火爆，引发了资本市场对其更多的期待。与此同时，在小红书进行营销投放的头部品牌，同样受到了市场的高度关注。

　　喜临门作为床垫行业头部企业，长期稳居小红书床垫品类搜索和阅读渗透排行榜首位。小红星作为小红书核心可打通淘宝数据的通道，在2024年618促销活动中，通过前置选品和全流程精细化运营，为助力喜临门在618大促中取得优异成绩起到了关键作用。

　　618大促期间，喜临门通过小红星的投前洞察，精准分析了用户的搜索偏好和进店人群，锁定了白骑士系列新品“喜礼床垫”作为主推产品。喜临门的选品策略除了基于对市场趋势的敏锐洞察，还结合了小红书平台用户和小红星站外进店人群的行为数据，确保了产品与目标受众的高度契合。

　　在内容产出方面，喜临门针对性地制作了一系列高质量的内容，吸引了大量潜在用户的关注。这些内容实现了人群、需求和内容的精准匹配，既为潜在用户提供了有价值的信息，也让品牌在潜在用户面前充分展示产品性能。

　　在投放过程中，喜临门把握了内容投放的黄金时间段，瞄准了失眠人群的最佳种草时机。通过合理分配预算，喜临门在618大促期间的营销投放实现了效益最大化。同时，通过对高潜人群精致白领的深入分析，喜临门将这部分人群升级为核心目标受众，并根据不同阶段用户的搜索偏好，进行了精细的内容规划，确保了内容的精准投放。

　　这些策略的实施，使得喜临门在618大促期间取得了显著的战绩。据统计，618大促期间小红星可监测的ROI大于15，成交新客UV占比超过60%，人群资产提升106%，床垫品类人群渗透提升35%。喜临门在小红书上的营销得到了丰厚回报，实现了618大促期间的销售高峰。

　　活动期间，喜临门还通过“生活轻松开挂躺赢”的话题词为品牌造势，强化了品牌与“喜”的关联记忆。该话题词上线仅10天，浏览数据便突破了1000万，在小红书上引发广泛关注。在线下渠道，话题词成功联动线下5000个门店，覆盖超过600个城市。618大促期间，喜临门在小红书的搜索量暴涨86%，相关物料的落地推广，也让全国5000多个门店成为打卡点，门店人流量突破历史新高。

　　喜临门在小红书的营销是行业中的成功案例。通过精准的选品、内容创作、预算管理和多渠道布局，喜临门实现了品牌曝光度和营销转化率的双提升。在本次小红书概念的热度中，喜临门也将充分受益，获得资本市场的重新评估。随着小红书平台的用户规模不断扩大，喜临门将进一步提升市场竞争力和品牌影响力，继续在睡眠健康领域保持领先地位。（CIS）