界面新闻记者 | 马越
千禾味业今年上半年“增收不增利”。
8月31日,千禾味业披露2024半年报,上半年实现营收15.89亿元,同比增长3.78%;归母净利润2.51亿元,同比下降2.38%。
与过去几年两位数左右的高增速相比,今年上半年,千禾味业的营收与净利润增长情况已经大幅放缓。
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数据来源:千禾味业财报
具体来看,千禾味业在上半年的毛利率和净利率都出现下滑,毛利率为35.61%,同比下降2.68个百分点;净利率为15.77%,同比下降0.99个百分点。这也说明其盈利能力承压。
报告期内千禾味业的营业成本为10.23亿元,同比增长8.29%——这也高于营收3.78%的增长率,可能是导致净利润下滑的原因之一。
作为两大主力产品,酱油营收10.00亿元,保住了3.5%的增长;但食醋营收2.02亿元,同比下降8.0%。
作为对比的是,行业龙头海天味业在上半年实现营业收入141.56亿元,同比增长9.18%;净利润34.53亿元,同比增长11.52%。与去年同期营收净利润双双下滑的业绩表现相比,今年海天味业上述两个指标均回到增长轨道。从数额上看,营收和净利润也都达到海天味业上市以来中报最高值。其中,核心业务酱油营收同比增长6.85%。
今年上半年千禾味业增长乏力,一方面是去年增速高、基数较大所致——2023年上半年,千禾味业实现营收15.31亿元,同比增长50.89%;净利润为2.57亿元,同比增长115.94%。在今年一季度的业绩说明会上,千禾味业董事长伍超群也提到,公司去年一季度业绩基数较高。
但另一方面,这家公司业绩的变化或许也反映出,“0添加”的光环当下已无法支撑起高速增长。
千禾味业以“0添加”的酱油等调味料而知名,起初正是以这一高端化定位切入市场。在2022年10月调味品巨头公司海天味业爆发“添加剂”危机后,外界不少观点认为,这会利好以“0添加”为品牌特色的千禾味业。
光大证券此前在研报中指出,千禾味业整体调味品中0添加收入占比约6成,0添加酱油占整体酱油收入约占5成。海天添加剂事件后,部分消费者愈加注意对酱油产品成分的选择,有可能转向使用0添加酱油。千禾若能把握住此次机会,有望进一步扩展消费群体,打开0添加系列的中长期增长空间。
财报显示,今年上半年公司陆续推出了千禾浓香酱油、千禾醇香醋、千禾松茸酱油等高端高品质产品。其中,千禾浓香酱油和松茸酱油,都在包装显著位置标注“0”的字样,以“0添加”为卖点。
但在7月,千禾的“0添加”也引发了一场争议,消费者质疑称它在用包装上的注册商标误导公众。人们发现,很多千禾产品的外包装上写有的“千禾0”字样,实际上是千禾味业在2020年5月和6月,申请并通过注册了的“千禾0”商标。
千禾味业方面告诉界面新闻,千禾味业产品有零添加和非零添加的产品,零添加产品配料表中不含有味精、色素、防腐剂以及酵母抽提物这些添加剂。而食用盐和白砂糖,不算添加剂。同时,上述千禾味业工作人员称,“千禾0”是注册商标,是公司旗下的中高端产品的品牌标识。非零添加产品包装没有“千禾0”标志。
这或许也说明,在公众层面,对于所谓“0添加”的概念认知仍处在较为初级的阶段,人们对这一类型产品的选择,很大程度上也会受到营销宣传的影响。
但在整体消费环境增长乏力的背景下,定位高端的0添加产品,也会遇到销售压力。
千禾味业在2023年年报中表示,2023年,消费需求低迷,消费者对性价比的追求更加极致,市场主体为进一步抢占存量消费需求、竞争更加激烈。主流调味品市场存量竞争更加激烈,企业进一步调整产品价格带,打折促销力度加大、频次增多。
在2024年上半年财报中,千禾味业进一步表示,经济水平、城乡结构、年龄结构的变化使消费呈现出分级与分众的趋势。分级方面,注重品质、体验的升级与注重价廉、方便的降级同步进行。
在针对2023年业绩的年度股东大会上,伍超群谈及行业价格战表示,产品的品质和价格一定要符合企业的品牌要求,短期来看降价可能会提升销量,但长期来看对品牌是减分的,目前公司部分产品价格也正在优化和完善。