引力传媒（603598）8月28日披露2024年半年报。2024年上半年，公司实现营业总收入29.53亿元，同比增长29.29%；归母净利润1785.34万元，同比下降44.26%；扣非净利润1751.14万元，同比下降32.34%；经营活动产生的现金流量净额为-3.01亿元，上年同期为-2.73亿元；报告期内，引力传媒基本每股收益为0.07元，加权平均净资产收益率为8.67%。

　　公告称，公司营业收入变化主要由于电商营销业务以及社交业务增长。

　　以8月27日收盘价计算，引力传媒目前市盈率（TTM）约为86.13倍，市净率（LF）约为13.57倍，市销率（TTM）约为0.54倍。

　　公司近年市盈率（TTM）、市净率（LF）、市销率（TTM）历史分位图如下所示：

　　根据半年报，公司第二季度实现营业总收入16.85亿元，同比增长27.00%，环比增长32.92%；归母净利润980.9万元，同比下降57.99%，环比增长21.93%；扣非净利润959.74万元，同比下降50.49%，环比增长21.27%。

　　资料显示，公司是一家以内容创意与科技创新驱动的卓越数字营销服务公司，以依托内容、聚合数据、赋能消费为经营理念，构建了从内容、创意、设计、传播策略、媒介分发到数据咨询、电商运营的商业模式，形成品效销、数创投协同的全域全链路生态营销服务体系，以助力品牌经营实现确定性增长。

　　2024年上半年，公司毛利率为4.86%，同比下降1.06个百分点；净利率为0.60%，较上年同期下降0.80个百分点。从单季度指标来看，2024年第二季度公司毛利率为5.03%，同比下降0.97个百分点，环比上升0.40个百分点；净利率为0.58%，较上年同期下降1.18个百分点，较上一季度下降0.05个百分点。

　　数据显示，2024年上半年公司加权平均净资产收益率为8.67%，较上年同期下降11.16个百分点；公司2024年上半年投入资本回报率为3.76%，较上年同期下降4.34个百分点。

　　2024年上半年，公司经营活动现金流净额为-3.01亿元，同比减少2711.35万元；筹资活动现金流净额5949.69万元，同比增加5544.19万元；投资活动现金流净额-120.88万元，上年同期为-38.83万元。

　　进一步统计发现，2024年上半年公司自由现金流为-2.35亿元，上年同期为-2.78亿元。

　　2024年上半年，公司营业收入现金比为103.83%，净现比为-1683.68%。

　　2024年上半年，公司期间费用为9526.59万元，较上年同期减少901.76万元；期间费用率为3.23%，较上年同期下降1.34个百分点。其中，销售费用同比下降19.66%，管理费用同比增长9.42%，研发费用同比增长0.36%，财务费用同比下降20.23%。

　　资料显示，销售费用的变动主要因为优化人员结构，提升人效使薪酬降低；管理费用的变动主要因为专业服务费增长；财务费用的变动主要因为利息支出降低；研发费用的变动主要因为研发中服务器等费用增长。

　　资产重大变化方面，截至2024年上半年末，公司货币资金较上年末减少55.03%，占公司总资产比重下降17.07个百分点；应收账款较上年末增加58.31%，占公司总资产比重上升10.92个百分点；预付款项较上年末增加129.96%，占公司总资产比重上升9.90个百分点；应收票据较上年末减少84.52%，占公司总资产比重下降0.93个百分点。

　　负债重大变化方面，截至2024年上半年末，公司合同负债较上年末增加91.35%，占公司总资产比重上升10.81个百分点，主要系品专业务增加客户收款；短期借款较上年末增加49.33%，占公司总资产比重上升2.19个百分点，主要系向非银行金融机构借款增加；其他流动负债较上年末增加56.86%，占公司总资产比重上升0.50个百分点；应付职工薪酬较上年末减少30.82%，占公司总资产比重下降1.50个百分点。

　　在偿债能力方面，公司2024年上半年末资产负债率为86.16%，相比上年末上升2.28个百分点；有息资产负债率为22.47%，相比上年末下降0.44个百分点。

　　2024年上半年，公司流动比率为1.11，速动比率为1.11。

　　半年报显示，2024年上半年末公司十大流通股东中，新进股东为游联华、J.P.Morgan Securities PLC-自有资金、高盛公司有限责任公司、建信基金-建设银行-中国人寿-中国人寿委托建信基金公司股票型组合、刘佳佳，取代了一季度末的洪雪君、江阴江梁投资管理中心(有限合伙)-江梁投资天鹿二号基金、浦银安盛红利精选混合型证券投资基金、浦银安盛消费升级灵活配置混合型证券投资基金、浦银安盛增长动力灵活配置混合型证券投资基金。在具体持股比例上，任诗春、武小刚持股有所上升。

　　值得注意的是，根据半年报数据，引力传媒12.90%股份处于质押状态。其中，第一大股东罗衍记质押2454.92万股公司股份，占其全部持股的24.74%。

　　筹码集中度方面，截至2024年上半年末，公司股东总户数为5.29万户，较一季度末下降了9604户，降幅15.36%；户均持股市值由一季度末的8.33万元下降至6.44万元，降幅为22.69%。

　　指标注解：

　　市盈率

　　=总市值/净利润。当公司亏损时市盈率为负，此时用市盈率估值没有实际意义，往往用市净率或市销率做参考。

　　市净率

　　=总市值/净资产。市净率估值法多用于盈利波动较大而净资产相对稳定的公司。

　　市销率

　　=总市值/营业收入。市销率估值法通常用于亏损或微利的成长型公司。

　　文中市盈率和市销率采用TTM方式，即以截至最近一期财报（含预报）12个月的数据计算。市净率采用LF方式，即以最近一期财报数据计算。

　　市盈率为负时，不显示当期分位数，会导致折线图中断。