中证网讯(王珞)珀莱雅化妆品股份有限公司近日公布了2024年半年度业绩报告。报告显示,珀莱雅实现营业收入50.01亿元,同比增长37.90%;实现归属于上市公司净利润7.02亿元,同比上升40.48%;基本每股收益由上年同期的1.25元增长至1.78元,同比增长42.40%;加权平均净资产收益率相较于上年同期增加2.05个百分点,达15.34%。
近年来,珀莱雅保持了营业收入和归母净利润持续双位数高增的态势。这得益于该公司持续推动运营效能的优化、多品牌不断释放动力以及产品的持续更新迭代,从而实现大单品可持续增长,实现了稳健前行。
核心大单品升级迭代主要品类市场份额显著提升
主品牌珀莱雅大单品红利持续释放。报告显示,珀莱雅品牌上半年实现营收39.81亿元,同比增长37.67%,占公司主营业务收入的79.71%。2024年上半年,公司持续深耕“大单品策略”,针对“红宝石系列”和“源力系列”核心大单品进行升级。值得关注的是,“源力面霜2.0”首次将全球独家创新成分“XVII型重组胶原蛋白”应用其中,进一步巩固了品牌在基底膜修护抗初老领域的专业性;“红宝石精华3.0”将中国美妆领域首款专利环肽新原料与专研双A组合结合,采用独家胶原自启科技,实现进阶抗皱。同时,珀莱雅品牌推出“净源系列”全新产品线,独家控油黑科技“净源因子SeboPlex”和全新发酵精萃成分的运用,针对油皮各类肌肤问题提供科学高效的解决方案;“光学系列”和全新盾护防晒的上新,则进一步拓展了品牌在提亮和防晒领域的产品布局。
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珀莱雅品牌明星产品 (公司供图)
2024年上半年,珀莱雅品牌在天猫平台,精华品类、面霜品类均排名第1,保持领先地位;贴片面膜排名第2,面部护理套装排名第2,眼霜排名第4,核心品类市场份额均显著提升。从渠道来看,2024年上半年,珀莱雅天猫旗舰店成交金额首次获天猫美妆排名第1;珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第2,京东国货排名第1。2024年38活动、618活动期间,珀莱雅天猫旗舰店成交金额均获天猫美妆排名第1,且618活动期间首次获得天猫快速消费品排名第1。此外,618活动期间,珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名和国货排名第1。
主品牌珀莱雅2024上半年继续通过系列营销与消费者构建情感连接,主要围绕“年轻感”与“科技力”两大品牌关键词,秉承“发现精神”,开展“谢谢记得”“珀莱雅空瓶回收计划” “母亲节特别策划”妈怎么做?听她的等品牌营销事件,倾听各类群体内心的声音,在情感营销层面以多种方式引发消费者情绪共鸣,帮助TA们与情绪和解,在这个过程中,传递品牌的长期价值观。
子品牌彩棠作为第二增长曲线,上半年营收达5.82亿元,同比增长40.57%。2024年上半年,彩棠持续夯实面部彩妆品类大单品矩阵,进一步发力底妆赛道,新推透明蜜粉饼、匀衡柔光气垫(混合肌)、干皮粉霜、争青唇冻等单品。“小圆管粉底液”全渠道持续保持高增速。2024年上半年,彩棠品牌核心单品均稳居各类目TOP排名,其中“三色修容盘”在天猫高光类目排名第1;“双色高光盘”在天猫高光类目排名第2;“大师妆前乳”在天猫隔离/妆前类目排名第1;“三色遮瑕盘”在天猫遮瑕类目排名第1;“三色腮红盘”在天猫腮红类目排名第1。
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彩棠品牌明星产品 (公司供图)
子品牌Off&Relax不断提升 “亚洲头皮健康养护专家”主题,持续提升大单品“OR清爽蓬松洗发水”消费者渗透率;补充第二梯队控油洗发水、修护洗发水,共同提升核心品类的市场占有率;稳定护发系列-发膜品类排名,主推新品护发精油。2024年上半年,“OR净养控油头皮凝露”获天猫头皮预洗类目排名第1、天猫头皮预洗类目市占率超10%。此外,Off&Relax着力打造第二大单品“OR育发液”,在2024年618活动期间获天猫头皮精华热销榜第2。
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Off&Relax品牌明星产品(公司供图)
公司旗下悦芙媞品牌在2024年上半年持续深化“油皮护肤专家”的品牌认知,联名深受年轻人喜爱的IP Loopy,新推清洁线Loopy限定款(包括洁颜蜜、泥膜、洁面慕斯、卸妆膏),三八节活动期间,泥膜限定款在“天猫涂抹面膜好评榜”、“涂抹面膜回购榜”均排名第1。同时,2024年上半年修红精华实现高增速;新推点痘精华、豆乳卸妆膏;升级雪糕防晒新品。
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悦芙媞品牌明星产品(公司供图)
积极完善研发布局持续打造全链透明工厂
2024年上半年,珀莱雅持续完善从原料端到成品端所有关键环节的研发布局,包含基础研究、配方开发、理化分析、原料及产品功效评估等,致力于探索化妆品领域的最新科技和应用。根据报告显示,珀莱雅投入研发费用9,461万元,较上年同期增加309.24万元。公司拥有国家授权发明专利125项、实用新型专利21项、外观设计专利92项,合计拥有专利238项。累计主导或参与制定国家标准17项,轻工行业标准4项,团体标准36项。
公司介绍,湖州生产基地正持续打造环境友好型绿色工厂,积极启动“雨水零直排”改造工程。不仅如此,湖州生产基地新增生产车间正式投产,包括多套智能均质乳化设备和多条全自动生产线;使用新开发的前工序处理系统,打造行业内先进智能制造生产模式,运行效率更高。作为行业内首个工艺自动化控制的新车间,为消费者呈现了全流程的透明化生产、质量管控和物流运营。
珀莱雅始终坚持自主与创新,以科技助力科学护肤。珀莱雅董事长侯军呈在第十七届中国化妆品大会上谈到,“‘专注、务实与创新’是珀莱雅20多年来坚守的企业经营之道,也是成就珀莱雅穿越周期不断成长的基石”。如今,珀莱雅在适应时代变化的同时,重塑自身的价值,将致力于引领行业价值高度与产业格局。