8月27日,珀莱雅发布2024年半年度报告。2024年上半年,公司实现营业收入50.01亿元,同比增长37.90%;归属于上市公司股东的净利润7.02亿元,同比增长40.48%。
值得一提的是,营收和净利双增长的背后,珀莱雅的营销投入也水涨船高,把超四成的营收用在营销上。
4年耗资超88亿元营销推广
财报显示,珀莱雅上半年经营活动产生的现金流量净额6.62亿元,同比减少43.95%。对于变动原因,珀莱雅在公告中解释称主要受三方面因素影响:一是营业收入同比增加,销售商品收到的现金增加;二是支付的货款增加;三是支付的形象宣传推广费增加。
2024年1—6月,珀莱雅销售费用为23.40亿元,占营业收入比例46.78%(上年同期占比为43.56%)。销售费用同比增加7.60亿元,增长48.08%,主要系形象宣传推广费同比增加6.88亿元,同比增长50.03%。
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值得一提的是,珀莱雅在2020年推出大单品策略之后,销售费用连创新高。2020年至2023年,珀莱雅的销售费用分别为14.97亿元、19.92亿元、27.86亿元、39.72亿元,销售费用率分别达到了39.9%、42.98%、43.63%、44.61%。
其中,珀莱雅的销售费用主要用于形象宣传推广。2023年公司形象宣传推广费高达35.34亿元,同比增长46.04%。2020年—2023年,珀莱雅在形象宣传推广方面的投入合计超过了88亿元。
然而,在销售费用率走高的同时,珀莱雅研发费用率相对较低。数据显示,今年上半年,珀莱雅研发费用为0.95亿元,较上年同期增加309.24万元,占营业收入比例1.89%(上年同期占比为2.52%)。
2020年—2023年,该公司的研发费用分别为7220万元、7658.37万元、1.28亿元、1.74亿元,占总营收的占比仅为1.92%、1.65%、2%、1.95%。
主品牌珀莱雅营收占比不断下滑
分品牌来看,珀莱雅旗下主要拥有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙媞”等品牌。今年上半年,所有品牌的营收均有所增长。其中,主品牌珀莱雅依然是撑起公司营收和利润的主力。财报显示,今年上半年的营收39.81亿元,同比增长37.67%,占总营收的79.71%。
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记者注意到,近年来珀莱雅主品牌的营收占比不断下滑,彩棠、Off&Relax、悦芙媞份额在逐步提升。财报显示,彩妆品牌彩棠营收占公司总营收的比重也从2021年的5.53%上涨至2024年上半年的11.66%,成为珀莱雅的第二增长曲线。
此外,洗护品牌Off&Relax(OR)今年上半年的营收1.39亿元,同比增长41.91%;护肤品牌悦芙媞的营收同比增长22.35%至1.61亿元。
珀莱雅在公告中指出,营业收入增长的原因主要是线上渠道营收增加。珀莱雅是以线上渠道为主、线下渠道并行的销售模式。
从渠道来看,今年上半年,珀莱雅线上渠道营收46.8亿元,同比增长40.01%,在总营收中占比74.56%;线下渠道营收3.14亿元,同比增长8.85%。其中,线下日化业务同比下滑7.66%至2.23亿元。
截至发稿,珀莱雅报收86.35元,上涨2.01%。