公告日期：2025-01-15

香飘飘食品股份有限公司

投资者关系活动记录表

 特定对象调研 分析师会议

投资者关系活 媒体采访 业绩说明会

动类别 □新闻发布会 现场参观

□路演活动 □其他

形式 现场 网上  电话会议

国盛证券、橡果资产、保银基金、九泰基金、农银汇理、名禹资产、长
安基金、瑞信致远、远策投资、西部利得基金、正圆投研、兴证资管、
汇添富基金、华杉投研、长城基金、安联资管、天治基金、东海自营、
信泰人寿、华泰保兴基金、凯石基金、国海富兰克林基金、长江证券、
参与单位名称 深圳智诚海威资产、中天国富证券、北京京管泰富基金、深圳正圆投

资、中邮证券、东方基金、新华基金、紫金矿业投资、广州金控资产、
兴业证券、同犇投资、红杉中国、富安达基金、国泰君安证券、毕盛

（上海）投资、上银基金、西藏东财基金、国华兴益保险、中国对外经
济贸易信托、上海万纳资产

时间 2025 年 1 月 13 日-1 月 14 日

地点 浙江省杭州市新天地商务中心望座西楼 13 楼

上市公司接待 董事会秘书、财务总监：邹勇坚

人员姓名 证券事务代表：李菁颖

1. 公司近期的销售情况？

答：当前奶茶业务处在销售旺季，受到外部环境影响，公司出货端有
一定的压力，公司将渠道的健康和销售体系的良性发展放在突出的位置
上，努力维护价盘稳定和经销商的利益；同时，公司今年发现 Meco 果茶
在礼品市场的销售机会，正在为 Meco 果茶的春节档礼品装销售做好准备，
投资者关系活 目前各项工作均在有序进行中。
动主要内容介 2. 公司奶茶产品春节礼品装的情况？

绍 答：对于奶茶产品的礼品装，公司将会通过产品的生动化陈列，建立
产品势能，营造热销氛围，在积极推进礼品装奶茶产品销售的同时，带动
其他渠道和门店的销售。

3. 公司线下快闪店的后续规划？

答：公司通过开设线下快闪店，推广新品“原叶现泡轻乳茶”，同
时获取消费者反馈，进一步改进、优化产品。本次杭州快闪店活动结束
后，公司将复盘总结活动成果，并评估后续在其他核心城市的核心商圈进行线下快闪店活动的可行性。未来公司将通过各种创新形式，积极向消费者传递公司产品、品牌的变化，努力提升消费者对香飘飘的品牌认知，为奶茶业务带来更多新的机会。
4. 公司奶茶新品的销售情况？

答：公司推出的“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（黑糖珍珠/糯糯红豆）奶茶新品，开创“原叶现泡”奶茶新品类。“原叶现泡”系列产品是在之前的“如鲜”燕麦奶茶的产品基础上，继续沿着品牌年轻化、品类健康化方向进行升级的产品。

目前，两款新品在线上和线下的部分区域进行试销，原叶现泡轻乳茶线上销售占比较大，原叶现泡奶茶在线下部分区域进行销售，销售反馈良好，当前两款新品处在探测阶段，还需要时间来观察。
5. 公司 IP 联名的情况？

答：IP 联名是消费品公司进行品牌营销的常用方式，近期，公司香飘飘原叶现泡奶茶及 Meco 果茶与“葫芦兄弟”IP 联名，推出了原叶现泡奶茶蛇年限定礼盒及 Meco 果茶新春联名礼盒。

公司期望通过 IP 联名的方式，能够进一步推动品牌年轻化，加深消费者对品牌的印象，有效提升公司的品牌价值与活力，并助力产品的终端动销。
6. Meco 果茶 2024 年增长来源于哪里？

答：1、Meco 果茶的杯装形态具有一定的独特性，产品差异化明显；2、公司做深做透以校园为主的原点渠道，实现了一定的……
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