在股价连续6个交易日收盘上涨后，良品铺子的股价于10月9日跌停，报收12.41元/股，单日跌幅为10.01%，公司总市值约为49.76亿元。

　　消息面上，良品铺子发布一则关于股东达永有限计划减持部分所持股份的公告。该股东已经多次减持所持有的良品铺子股份，本次计划减持良品铺子的股份合计不超过1203万股，理由是自身资金需求。

　　今年上半年，良品铺子的业绩承压，公司称正处于经营策略调整阶段，降价对毛利产生了一定的影响，随着公司对供应链及各项业务的精益管理、降本增效措施的稳步推进，预计调整效果将逐步释放。

　　股东接连减持

　　良品铺子总市值较巅峰时已缩水超八成

　　10月9日盘前，良品铺子发布的一则关于股东减持股份计划的公告引发股民热议。股吧里，有股民建议远离减持股，也有股民猜测股东减持是因为对公司的不看好，还有股民质疑该股东频繁减持的原因……

　　公告显示，截至10月9日，良品铺子的股东达永有限公司（简称：达永有限）持有公司股份88866126股，占公司总股本的22.16%。该等股份均来源于公司首次公开发行股票上市前持有的股份。

　　因自身资金需求，达永有限计划通过集中竞价或大宗交易方式减持良品铺子的股份合计不超过1203万股，即不超过公司总股本的3%。

　　达永有限本次减持计划的主要内容，截取自企业公告。

　　值得一提的是，这并非达永有限首度宣告减持部分所持有的良品铺子的股份，也非良品铺子首度遭遇股东减持。

　　根据此前公告可知，达永有限于2024年6月11日至2024年6月14日通过集中竞价交易方式累计减持良品铺子的股份87.58万股，减持价格区间为12.729至12.877元/股，减持金额11215359.68元；达永有限于2024年5月24日至2024年6月12日通过大宗交易方式累计减持良品铺子的股份268.46万股，减持价格区间为11.540至13.140元/股，减持金额33523222元。

　　2024年6月18日至2024年6月19日期间，宁波汉意创业投资合伙企业（有限合伙）通过集中竞价交易方式累计减持良品铺子的股份58.43万股，减持价格区间为12.47至12.70元/股，减持金额7356120元。

　　根据良品铺子的财务报告可知，公司的前十名股东在2023年有7位减持，2位增持；公司的前十名股东在2024年上半年有2位减持，3位增持。

　　良品铺子于2020年2月24日在上海证券交易所上市，股票发行价格为11.90元/股。东方财富Choice数据显示，上市后，良品铺子的总市值巅峰出现在2020年7月，其收盘总市值一度超过340亿元。也就是说，良品铺子现在的总市值已经较巅峰时蒸发80%以上。

　　今年5月31日，在良品铺子召开的2023年度暨2024年第一季度业绩说明会上，有投资者提问：“为什么在股价如此低廉的时候，股东还不断地减持，是否说明公司未来没有投资价值?”

　　对此，良品铺子回答：“公司管理层对公司的长期发展充满信心，将一如既往做好各项经营工作，提升核心竞争力，努力以良好的业绩表现、规范的公司治理积极回报投资者。此外，二级市场股价表现受市场环境、大盘走势等多重复杂因素影响，请投资者理性对待并注意投资风险。”

　　降价策略影响产品毛利

　　良品铺子上半年营收净利同比双降

　　休闲食品是消费者在闲暇和休息时所吃的食品，具备覆盖人群广、消费场景丰富、用户生命周期长、客单价低、消费频次高等特点。根据中商产业研究院最新数据，2023年我国休闲零食市场规模9286亿元，预计2024年市场规模超过万亿。

　　东方财富Choice数据显示，目前A股的休闲食品板块共有23家上市公司。去年，良品铺子的营收排在第二位，仅次于万辰集团；今年上半年，良品铺子的营收则排在第三位，被三只松鼠反超。

　　2023年，良品铺子实现营业收入约80.46亿元，同比下滑14.76%；归属于上市公司股东的净利润约1.8亿元，同比下滑46.26%。2024年上半年，良品铺子实现营业收入约38.86亿元，同比下滑2.52%；归属于上市公司股东的净利润约2389.06万元，同比下滑87.38%。

　　对于今年上半年业绩变动的原因，良品铺子表示：2023年11月以来，公司在门店渠道对部分产品实施降价策略，并通过供应链提效、精益生产改善、经营成本优化等方式提升经营效率。2024年上半年，公司正处于经营策略调整阶段，降价对毛利产生了一定的影响，随着公司对供应链及各项业务的精益管理、降本增效措施的稳步推进，预计调整效果将逐步释放。

　　另外，考虑到员工持股计划参与人的资金占用成本，继续实施员工持股计划将难以达到预期激励的目的与效果，不利于充分调动公司核心员工的工作积极性，良品铺子提前终止了2023年员工持股计划。按照企业会计准则的相关规定，公司对取消所授予的权益性工具在取消日做加速行权处理，将原来在剩余等待期内应确认的金额约2000万元立即计入当期损益；同时，受各地政府政策实施节奏的影响，今年上半年公司收到的政府补助同比下降较多。

　　西南证券分析师认为：“大规模降价将使回归良品铺子邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线，更贴近消费者需求。价格调整空间主要来自供应链优化、管理费用调整，对公司盈利能力有短期影响，但长期利于整体效率提升。”