近年来，互联网行业普遍面临流量增长放缓和红利消退的挑战。然而，在AI技术的推动下，互联网行业似乎重新焕发了活力。

其中，AI营销这条细分赛道上，汇量科技(01860.HK)吃到了行业红利。2021年以来，汇量科技收入持续快速增长，并强势扭亏，近日还披露了更为强劲的三季报，令市场重新认识了AI营销这个风口。

汇量科技股价近日受到资本市场热捧，11月22日再度大涨11.63%并再创新高。而11月7日至今，公司股价累计飙升近330%。

汇量科技是一家全球化智能广告服务科技公司，主要为出海开发者和营销人员提供完整的广告和分析工具套件，包括用户获取、变现、分析、创意自动化和智能媒体采买等。

公司旗下产品包含以Mintegral和Nativex为核心的Ad-tech（广告技术）板块，以及以热力引擎（含云业务）、GameAnalytics为核心的Mar-tech（营销技术）板块。

汇量科技今年第三季度业绩大幅上升，并且超出市场预期。

于第三季度，汇量科技实现营收4.16亿美元，同比增长54.6%，营收规模创出新高。毛利为8784.5万美元，同比增长58.3%。

三季度盈利继续保持强劲增长势头，调整后净利润达到1066.8万美元，同比增长162.4%，环比增长更是达到了惊人的258.7%。

公司旗下Mintegral是AI驱动的程序化互动式广告平台，致力于帮助客户一站式解决出海路上的跨区域营销难题，助客户精准触达目标用户、实现用户增长，驱动营销增长。

作为国内企业(尤其是游戏企业)出海的“卖水者”，Mintegral可谓是汇量科技的“镇室之宝”，其算法打磨成熟，为全球程序化广告平台三强之一。近些年，在AI技术的带动下，Mintegral收入持续高增。

Mintegral已成为汇量科技的主要收入来源以及收入增长引擎，今年三季度该平台收入约4亿美元，同比增长57.6%，为过去四个季度以来最高增速，并且增速逐季攀升，增长势头十分迅猛。

汇量科技表示，Mintegral平台智能出价能力得到提升，公司在新的垂类上也有了质的突破，广告预算结构进一步丰富。

在Mintegral带动下，汇量科技游戏基本盘持续渗透，非游客户增长显著，规模效应驱动盈利能力明显提升。

在扩张中重度游戏的同时，汇量科技也扩张至电商、社交等非游戏品类。报告期内，Mintegral游戏品类录得收入2.95亿美元，同比增长46.5%，环比增长26.2%；电商则成为了非游戏品类重要的推动力，Mintegral非游戏品类录得收入1.08亿美元，同比增长98.5%，环比增长24.6%。

伴随着生成式人工智能的快速崛起，AI营销成为当中的一个重要风口。

对于传统的互联网营销，AI营销的本质是聪明地解决问题，AI不仅能高效处理大量数据，更能从数据中提取关键信息，预测趋势，为企业提供个性化、定制化、高转化的解决方案。

最早之前，全球移动广告市场长期保持谷歌（GOOG.US）和Meta(Meta.US)双寡头的格局，后来苹果(AAPL.US)入局后，这三名玩家构成了行业第一阵营。

近些年来，AppLovin(APP.US)、Unity(U.US)以及汇量科技等第三方广告平台组成了另一阵营。如今，随着AI技术兴起，二三线梯队的移动广告营销服务平台有望借助AI实现弯道超车。

Mintegral近来异军突起，在全球移动广告服务市场占据了一席之地。

上月，移动归因与营销分析公司AppsFlyer发布的第17版《广告平台综合表现报告》显示，在安卓端，Mintegral全球全品类体量榜连续三年稳居第3，仅次于广告巨头Google和Meta，而在实力榜上的排名更是跃升至第3。在iOS端，Mintegral同样表现不俗，全球全品类实力榜位列第6，全球游戏类体量榜高居第2。

对于汇量科技未来的增长机会，东方财富证券在研报中列出了四点，分别是：1）海外流量去中心化，中长尾存高价值；2）AI大模型算法加持，与垂直算法互补；3）全球游戏买量向好，品类拓展新增量；4）服务中国企业出海，本土基因具优势。

在资本市场上，一些AI移动营销服务上市公司成为资金追捧的对象。AppLovin股价去年8月以来涨幅气势如虹，累计涨幅超370%；A股的蓝色光标（300058.SZ）及易点天下（301171.SZ）自9月下旬以来股价亦持续拉升，累计分别涨近100%及涨超170%。

人工智能技术在营销领域的应用正不断深化，汇量科技未来是否能够延续其增长势头，并在AI营销领域保持市场地位，将需要公司不断适应市场变化，创新其产品和服务，以及有效管理运营风险。

作者：遥远

（来源：财华社的财富号 2024-11-22 19:42） [点击查看原文]