在刚刚过去的周末，电影市场呈现暖意——7月13日，国内总票房时隔70天终于突破3亿元；7月14日，国内总票房报3.45亿元。
截至7月15日10时，2024年7月总票房（含预售）突破20亿元。截至7月15日13时，暑期档总票房突破40亿元。随着超100部影片陆续上映、定档，暑期档逐步火热。
重点影片拉动票房
据灯塔专业版上映日历显示，截至7月15日12时，2024暑期档已有106部影片上映或定档。其中，包括剧情片35部、动画片21部、纪录片8部、喜剧片6部、动作片5部、爱情片5部。
开心麻花喜剧《抓娃娃》将在本周正式上映。灯塔专业版数据分析师陈晋对上证报记者表示，该片在上周末开启了点映，首日点映获1.57亿元票房，占据当日总票房的半壁江山。影片上周日点映继续，连续两天单片票房破亿元，并且实现点映票房逆跌（次日票房高过前日），在全国所有省份票房登顶，带动了周日电影大盘票房大幅上涨至3.45亿元，市场热度快速升温。
数据显示，该片的购票画像中，25岁至29岁观众占比突出，这也是当前电影市场第一主力人群。《抓娃娃》的点映迅速吸引了大量中高频观众在当天临场购票，中高频观影占比超过一半，当日临场购票的观众占比更是超过八成。
根据灯塔研究院的报告显示，近年来25岁以下观众呈现下降趋势，25岁至29岁观众正在成为市场主要观众。
此外，本周上映影片还包括国产经典IP系列动画电影新作《喜羊羊与灰太狼之守护》以及日本动画《你的名字》重映。7月底，乌尔善执导、国产漫画改编的奇幻动作片《异人之下》，进口大片《死侍与金刚狼》，青春片《倒仓》即将上映。8月将上映的影片包括徐峥导演现实题材《逆行人生》，陈思诚导演剧情片《解密》，温仕培导演剧情片《负负得正》，追光动画系列新作《白蛇：浮生》，张若昀、钟楚曦主演的科幻喜剧《从21世纪安全撤离》。
陈晋表示，整体上看，今年暑期档题材丰富、类型多样，能够满足不同观众的观影需求，例如《倒仓》女性想看占比突出，《死侍与金刚狼》男性想看占比突出，《落凡尘》家庭观众占比突出等等。
热气腾腾的电影夏天
7月9日，由中宣部电影局主办的“电影的夏天”2024暑期档电影片单发布会在北京举行。中宣部电影局副局长陆亮在致辞中表示：“电影暑期档是电影的盛会。期待各方齐心协力、全力以赴，共同打造生机勃勃、热气腾腾的电影夏天，延续中国电影市场红红火火的态势。”
截至目前，上海、北京、深圳、广州、成都暂列暑期档票房前五名，与去年暑期档同期排名保持一致，一线城市票房占比从去年同期的17.5%上涨至18.4%。
上海证券报记者探访国金中心的上海百丽宫影城发现，《默杀》《传说》《抓娃娃》等暑期档电影的宣传海报已经陈列在影院大堂，观众等待区的电子屏上也亮出《神偷奶爸4》《头脑特工队2》等电影的宣传片。虽然是工作日的下午，但仍有不少观众正在等待检票观影，他们多为家庭观众和年轻观众。
“快20年前，我妈妈看过《神话》，这次我特地带她来看《传说》。”一位观众告诉记者，借年假之际，她已经带着父母走入影院两三次。在她看来，接下来还有多部影片让她和母亲“很想再看一看”。
“我们来上海是为了玩，小朋友最近对《神偷奶爸》这个IP很感兴趣，所以我们就来陪他看这部新片了。”一位家长表示，在此之前已经观看了正在点映的《抓娃娃》，后续会根据孩子的兴趣继续观影。
超百部影片，云集多家影企
截至7月15日13时，2024暑期档票房已突破42.57亿元，《默杀》《云边有个小卖部》《抓娃娃》《头脑特工队2》《我才不要和你做朋友呢》暂列票房前五。除了沈腾马丽组合的《抓娃娃》外，多部影片具有“爆款”潜质。数据显示，《默杀》上映次周票房走势依然强劲，累计票房已超过8.84亿元。
《云边有个小卖部》6月22日上映，目前累计票房超4.9亿元，该片25岁以下购票观众占比超过一半，高达50.8%，也是2024年至今年轻观众占比最高的影片。此外，动画片《神偷奶爸4》《头脑特工队2》《落凡尘》也带动了大量家庭观众走进电影院。
记者统计发现，暑期档的超百部影片中，云集了数十家影视企业。其中，博纳影业、万达电影、光线传媒、华谊兄弟等传统影企主投主控的影片超过一半。其中，博纳影业出品了《传说》《红楼梦之金玉良缘》；光线传媒在暑期档推出了《从21世纪安全撤离》《她的小梨涡》；华谊兄弟主投了《来福大酒店》《狗阵》等；万达电影和儒意影业则出品了《抓娃娃》《白蛇：浮生》等。
今年暑期档，互联网影企表现优异。电影《默杀》出品发行方包括猫眼影业、淘票票影视、中国电影、万达电影、横店影视等。值得一提的是，这是猫眼、淘票票两大具有电影发行优势的全产业链公司首次联手位列影片的第一、第二出品方。业内人士表示，《默杀》由两大具有互联网基因的公司主投主控，影片从题材到叙事都做到了针对当下观众情绪的精准投放，有望成为暑期档票房“黑马”。
记者发现，阿里影业出品或联合出品了多部影片，包括《云边有个小卖部》《默杀》《逆行人生》《异人之下》《海关战线》《欢迎来到我身边》《落凡尘》《喜羊羊与灰太狼之守护》《白蛇：浮生》等。
7月15日，A股市场影视股表现不俗。幸福蓝海、金逸影视涨停，欢瑞世纪、万达电影、北京文化、横店影视等均上涨。民生证券研报表示，优质头部影片有望促进观影需求持续释放，带动大盘票房和观影人次稳健增长。建议关注重点影片出品方，以及电影院线和票务公司。
