大暑前夕，茂名高州市分界镇储良村人潮涌动。

　　7月20日，由广东省农业农村厅、广东省乡村振兴局主办，广东省农民体育协会承办的2024年广东省第一届农事运动会在茂名高州启动，掀起农事盛会、乡村盛会、全民盛会的热潮。

　　启动即高潮迭起。乡村直播大赛、农事定向大赛、机插秧技能大赛、龙眼“点睛”大赛、农事无人机飞赛……一个周末的时间，“百千万工程”典型村——分界镇储良村涌入近5000人，本土村民兴奋雀跃，当地民宿农家乐爆满。赛事吸引了大批专业技能选手，还有入村赴赛的城市亲子家庭等。

　　农事依农时运转，农事运动会轮转不闭幕。根据安排，首届农事运动会还将按时令推出不同内容的农事赛事，贯穿全年、覆盖全省。在项目设置上，主办单位因时、因地策划，分设技能类、科技类、趣味类三大类别等20余项活动，实现“月月有赛事”，持续为乡村引流，焕发新风采。

　　党的二十届三中全会指出，城乡融合发展是中国式现代化的必然要求。眼下，全省正掀起学习贯彻党的二十届三中全会精神热潮。踏着重要节点而举办的农事运动会，把推动城乡融合发展、实现城乡双向奔赴作为题眼，策划以“发现和众创乡村价值”为运动会鲜明主题，奋力将农事变赛事、乡村变赛场，广泛动员和凝聚社会力量助力乡村振兴，同题共答“何为农事，农事何为，农事新为”。

　　赛场内，城乡居民挥洒汗水“琢磨”农事；赛场外，乡亲们叫卖冰豆花、绿豆沙的声音不断。以赛为媒，全民运动，广东全力打响农事活动“在地IP”，拉开塑造广东乡村新风尚的帷幕。“广东省农事运动会将持续围绕打造‘地方IP’，让一场场充满创意与活力的农事活动融合地方‘土特产’、农耕文明，凝聚力量发现和众创乡村价值，促进城乡融合发展。”广东省农业农村厅党组书记、厅长刘棕会说。

　　窗口：新技术引领新农事

　　烈日当空，连片农田里，五颜六色的农机列阵，熠熠生辉，储良杏花村置身于一幅高饱和度的风景画中。

　　7月20日上午举办的机插秧技能大赛，选手由全省各地推荐。他们中有返乡创业的新农人，也有省级农机技能人才，还不乏拥有十余年插秧机驾龄的“老”农人。

　　选手驾驶着国内自主品牌的农机装备大比武。“想拿下‘水稻机插秧能手’称号，比的是规范、安全和效率，更是质量。”裁判员说，“其中作业质量分占了六成。稻田中秧苗的密度、均匀度不仅关系水稻产量，还会影响水稻成熟后机械化收割作业效率质量。通过赛事引导广大农机手注重合理密植，提升粮食单产水平。”

　　空中，植保无人机呼啸而过。7月20日-21日，50名各地专业飞手竞逐“广东十佳农事无人机飞手”称号。“广东在以无人机为代表的低空制造方面优势明显，而农业是无人机最广泛的应用场景之一。”主办方介绍，新技术、农技装备的使用成为竞技场景，就是要发挥广东在先进制造业创新研发方面对农业现代化的引领和支撑作用。

　　数据显示，目前广东培育农机服务组织2000余个，农机作业防灾减灾农机具保有量近4万台（套）。在低空方面，截至2023年12月，大疆农业无人机在广东省作业面积超2550万亩次，保有量累计超5000台。

　　藏粮于地、藏粮于技，才能筑牢丰收之基。农事运动会紧扣“保障粮食安全”重大主题，着眼提高粮食单产，推动良种、良田、良法、良机、良制“五良”融合，挖掘低空经济在农业的运用场景，探索粮食作物密植精准调控模式，释放出农业领域新质生产力的巨大潜力。

　　从生产力和生产关系两方面出发，科技和改革成为“三农”发展源源不断的动力源。

　　这些年，随着农业社会化服务深入推进，茂名高州市持续探索、推广农业生产托管服务“升级版”，把大部分撂荒、分散、零星田地整合成“大块田”，实现连片机械运作，形成“农户+村集体+合作社+托管服务主体”四方共赢的局面。赛事现场，不少周边村民前来围观：“感叹新技术之余，对农业社会化服务体系又有了新认识。”

　　什么是农事？广东以农事运动会来解答。从赛事设置中强调，未来农业的两个“规模化”：农业承包地经营权流转的规模化以及农业社会化服务体系的规模化。广东将以运动会的举办为契机，打造一批优秀的专业合作社，尤其是农机专业合作社，提高农民组织化程度、农业机械化利用率、农业综合经营效益，加快农业农村现代化。

　　锚定农业现代化，广东在关键处“落子”，以榜样的力量推动社会共知“粒粒皆辛苦”。20日晚，在杏花文化广场举办的颁奖仪式上，全省十大社会化服务专业合作社、家庭农场登台领奖，激励一批“排头兵”示范引领全省家庭农场和合作社整体质量提升。

　　引流：办赛过程经营“在地IP”

　　颁奖是运动会的高潮环节。在20日晚的颁奖仪式上，冠军除了有证书、奖牌，现场还颁发高州黄塘猪、高州黑山羊、象征“高中”的高州特色粽子“高粽”、板蓝根印染手工环保袋等特色奖品。

　　广东首届农事运动会从策划之初就提出打造并经营“在地IP”的理念，以一系列创新活动吸引城乡居民奔赴乡土广东，参与乡村“第二课堂”。其中，每一环赛事不仅有当地“土特产”作为奖品，参赛内容也优先结合地方资源禀赋。

　　龙眼点睛大赛就是一个充分展现“在地IP”的赛事。赛场设在分界镇东方新屋村现代农业产业园。比赛现场有160位参赛选手争当“广东龙眼点睛王”，其中年龄最小的仅10岁，年龄最大的有79岁。

　　拾起龙眼鲜果，迅速在根蒂处开口，用去核签探入果肉，绕着果核旋转一圈，这时核、肉分离。接着挑出完整龙眼肉，皮、肉分离。最后将一粒晶莹剔透、饱满完整的龙眼果肉整齐地摆放在筛网上……虽是寥寥几步，每组选手要挑完20斤新鲜龙眼，考验的是技术和耐力。

　　最终，来自东方新屋村的苏美莲和何家宝一组用时59分54秒率先挑完，一举夺魁拿下“广东龙眼点睛王”的称号。“挑龙眼肉我们村几乎人人都会。”今年18岁的何家宝说，挑出龙眼肉并不难，难在如何在去除果核的同时，保持果肉的最小损伤，只有熟能生巧。

　　龙眼是高州的大IP。当前，高州种植龙眼面积已超33万亩，年均产量22万吨以上，是全国最大的龙眼主产县。赛场所在的分界镇更是被称为“中国桂圆加工第一镇”，有桂圆加工专业村63个， 2万多人从事桂圆加工产业。

　　“顶峰时期，分界镇桂圆肉（干）日交易量过百吨，年交易额超8亿元，一年四季交易不断档。”龙眼点睛大赛主裁判、分界镇副镇长谢强说，大赛的举办将进一步强化分界龙眼产业的品牌影响力与市场竞争力。

　　以“在地”IP设置赛事，让外地游客玩得过瘾。专程从广州来参加赛事的马先生感叹：“平日经常用桂圆肉煲汤、煮养生茶，见到桂圆肉加工生产场景却头一回。”

　　做好“人”的文章，是“在地IP”打造的另一个过程。随着“百千万工程”走深走实，返乡创业的新农人越来越多，为乡村增添了发展变量。在各界的关注下，他们也成为了“在地IP”的一部分。

　　马珍平来自河源市龙川县佗城镇。作为乡村直播大赛参赛选手，他在启动仪式上分享了自己用流量激活销量的故事。近年来，他亲自动手改装旋耕机和播种机、从零做起乡村主播，这些经历勾起了在场人的好奇。“现在我们线上线下销售额一年能达到一千万。”马珍平说。

　　一个个鲜活的故事是流量的接口。90后新农人陈丽容曾用“粤式英语”介绍茂名荔枝走红。如今，广东乡村直播大赛启动，她踊跃报名：“我希望发挥所学所长所好，结合众人之力去发现乡村价值，一起把茂名文化推广得更远。”

　　塑造“在地IP”，茂名还注入质量要素，一批“信”字号产品向客人重点推荐。茂名市委书记、市人大常委会主任庄悦群说，“我们正在高标准打造具有茂名属性、代表诚信品质的‘信’字号公用品牌，全链条提升食品和食用农产品知名度、美誉度和市场认可度，推动茂名优质产品更好‘走出去’。”

　　从新农人竞相展示，到地方“土特产”轮番登场，广东努力打造“农事运动会办到哪里，就经营好所在地的IP”的办赛模式，发动全民视角解读“何为农事、农事何为、农事新为”，解锁乡村振兴的“流量密码”。

　　共享：发现和众创乡村价值

　　20日上午举行的广东农事定向大赛，上千名选手在沃野田畴尽享农事之乐。

　　现场不乏这样的身影：孩子领着父母，带着任务卡和手绘地图，在黄墙红瓦的岭南新乡村里自行规划路线，快速穿梭。他们要在规定时间打卡20余个农事互动点。

　　根据规则，参赛选手分为亲子组和个人组2个组别。报名者中，八成来自家庭，不少家庭来自大湾区城市。

　　来自广州市某中学的覃婧与其父亲组成的亲子组，用时54分29.7秒，以235分的有效得分摘得冠军。“徒步用的手绘地图很有趣，路上看到的自动化插秧很酷，除了现代化种植，我还想了解更多数字赋能养殖的知识。”覃婧说。

　　选手摩拳擦掌，村民翘首以待。得知全省农事运动会要在村里办，杏花村车进华一家早早忙碌了起来。他的家在定向大赛起点附近，把庭院大门打开，摆上了豆腐花和桂圆肉，引来游人驻足购买。

　　另一边，杏花村文化广场对面的杂货店老板郭姨家的生意也红红火火。“生意太好了。”在忙碌间隙，郭姨还是会透过玻璃窗瞅一瞅比赛现场，“很忙但很兴奋！”

　　“我们平常就发动大家搞好庭院卫生，发展庭院经济，关键时候要接得住流量。”储良村党委书记、村委会主任莫潇说。

　　一边是原乡人，一边是旅乡人，在这里实现城市与乡村的双向奔赴，得益于农事运动会塑造的共享平台。在主办方的推动下，农事运动会引入互联网思维，让各方参与者发现和众创乡村价值。

　　伴随广东首届农事运动会启动，“粤农事”品牌应运而生。在名为“粤农事”的小程序上，贯穿全年的农事运动会不断上新赛事项目，为城乡居民提供报名入口。

　　——广东乡村价值发现大赛动员城乡群众走进乡村，用镜头纪实乡村美好，用诗词歌赋讲述各自心中“诗意乡村”，共绘“广东乡村价值一张图”。

　　——广东粮食安全守护者大赛面向农业生产托管服务组织，以及关心粮食安全的亲子家庭及个人，发动城乡居民“大手牵小手”，共同守护粮食安全。

　　——广东乡村直播大赛采用“线上+线下”“综艺+选秀”模式，发现群众喜爱的乡村生活方式，展现一批南粤大地上创新农事，邀大家发现和众创乡村价值。

　　“掀起全民发现和众创乡村价值热潮”，是广东省农事运动会赛事设置的出发点。以广东乡村价值发现大赛为例。主办方在全省范围遴选一批优秀设计人才，用他们的艺术视角为乡村美化，尤其是在乡村“第二课堂”中，鼓励擅长艺术设计、乡村设计的乡村工匠站上舞台，秀出技艺。这些由乡村工匠“二次创作”的墙绘、手工艺品，最终将会成为留在乡村，带不走的宝贵财富。

　　据介绍，广东省农业农村厅、省乡村振兴局还将对在农事赛事中脱颖而出的各类优秀人才、优秀农业新的经营主体创造政策支撑和发展的良好环境，让各类优秀人才因农事而汇聚一堂，围绕乡村振兴，同频共振、同题共答，不断汇聚乡村全面振兴和城乡融合发展的新动能。

　　从7月份赛事活动来看，广东省农事运动会赛事设置的背后，透射文化赋能广东乡村的新轨迹。主办单位介绍，随着农事运动会的全面铺开，系列活动将成为广大城乡家庭、热爱农业的青少年熟悉乡村、了解本土风物的“第二课堂”。

　　“参与农事运动会，孩子能真切感受‘粒粒皆辛苦’，又能在参赛过程中参与田间管理，这是书本里学不到的。”一位报名参赛的家长评价。

　　党的二十届三中全会强调，必须统筹新型工业化、新型城镇化和乡村全面振兴，全面提高城乡规划、建设、治理融合水平，促进城乡要素平等交换、双向流动，缩小城乡差别，促进城乡共同繁荣发展。

　　广东第一届农事运动会的启航，将以一场场精彩的全民农事赛事，以一声声“发现和众创乡村价值”的鸣笛，吹响农事兴农的号角，打造精彩农事文化，推动城乡双向奔赴。

　　来源：南方+