钟颐

　　治理虚假人设，平台有新动作。

　　7月22日，有网络平台发布公告称，近期平台发现，有少数“自媒体”策划虚假人设，在个人简介和发布内容中，自称为名企高管、专家或者自封不可查证的“大师”，以夸张或虚假的身份，博取用户信任，进而将用户引流至第三方平台变现，平台将于即日起开展专项治理。

　　“人设”这个词，正是互联网景观的典型缩影。进入众声喧哗的时代，当“文本表演”代替面对面交流，“人设”已不再是明星的专属，每个人多多少少都有一个“理想自我”。同理，或是突出个性特色，或是建立情感链接，自媒体也会“立人设”，背后的商业逻辑，无非就是“吸引关注——获取流量—变现获利”。

　　人设本身不是问题，但虚假人设已成一害。一段摆拍、几句“精装修”文案，就藏着各种自导自演的“众生相”：有人“含辛茹苦”，制造卖惨人设，借以销售假冒农产品；有人“有钱任性”，拼命去炫的“高端生活”，背地里都在引流带货；有人“普度众生”，宣称掌握宇宙“能量玄学密码”，可以不药而愈；有人“逆天改命”，“从县城中专逆袭留学伦敦”，结果被海外高校打假……仅是最近一段时间，自媒体的江湖波澜频起，有人迅速成名，也有人一夜坍塌。套用一句流行语：他们骗人的样子，真的很丑。

　　蛇打七寸，方能标本兼治。今年4月，中央网信办启动“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，重点包括违背公序良俗制造人设、自导自演式造假等，并要求平台加强对无底线博流量行为的预判、预警、预防。此次网络平台从“人设”这一重点环节发力，要求相关账号自查自纠，及时修改、删除不当个人简介和内容，或者根据平台认证要求，提交可信材料进行认证，并以重置昵称/个人简介、取消营利权限、封禁账号等措施扶正祛邪，在监管前置、用好“经济手段”方面，可以说开了一个好头。

　　重点关注“无法核实”的账号，正是要鼓励“做真实的自己”。早在去年10月，几大网络平台就联合发布头部博主账号前台实名的公告，并披露实施细则。从“某某重要考试命题人”，到“央企二十年组织人事经验”，再到“带领100万宝妈兼职致富”……可以想见，此类信息一旦和“卖货”挂钩，很可能会影响市场秩序，岂容自抬身份、自吹自擂？正如业内人士表示，如果营销内容包含人设介绍，与所推荐的商品或服务直接或者间接相关，那么就应该属于广告内容，适用广告法等广告相关法律法规。

　　互联网有“记忆”，流量可能会“反噬”，不择手段的“滤镜”终害己，可别信了某“成功学大师”所说的——“要成功先发疯。”