6月，中国首个国际银发康养学游项目“银发趣学游·圆梦看世界”在“招商伊敦号”上正式启动。该项目在上海开放大学指导下，由上海教育电视台牵头，携手上海老年大学与维京游轮、招商维京游轮共同打造。据了解，该项目将联动多方优势资源，融合人文艺术的学习和旅游体验，提供为高知银发族定制的康养学游项目，助力构建老年服务业态新模式、新标杆。

　　据了解，早在5月21日，首次“康养学游”大师体验课已在维京游轮中国区办公室“开讲”，特邀著名音乐人张康明、艺术脱口秀创始人罗依尔。项目启动的同时，不仅维京游轮中国区办公室正式被授牌成为上海老年大学的校外研学基地，还宣布了从设立“康养学游大师课”教学点，到未来由维京游轮和招商维京游轮共同为“康养学游”系列专题片的拍摄提供场地与内容策划支持等一系列深度合作。

　　正如维京游轮产品开发兼营销高级副总裁陈炜芸女士所言：

　　此次针对高知银发族的跨界深度合作，重在共享维京游轮和招商维京游轮在国际学游体验定制化的优势和经验，为中国银发族客群打造全新旅游产品及服务，享受省心无忧的出行体验和具有在地体验感的学游项目。

 4亿，50万亿，“康养学游”撬动银发经济

　　随着中国人口结构的变化，银发族群体正逐渐壮大，来自腾讯发布的《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》统计，2023年到2035年，老年兴趣适龄人口将由近3亿增长到4亿规模。今年年初，国务院办公厅发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中也提及，发展银发经济需关注拓展旅游服务业态。

　　另一个不容忽视的数据是：

受国内经济发展的不断提高和变化，以及中老年人口数量的增加，银发族群体的需求在国家对提升养老生活质量的政策加持下，2050年银发经济的市场规模有望达到50万亿。而同时满足了该人群“追寻自我价值”和“情感拓展需求”两个维度的文旅业被誉为拥有产业增量的好时机。

　　从设计以中国城市为母港的亚洲沿海地区深度人文“慢”游航程，到覆盖欧洲文化名河的国际学游路线，维京游轮和招商维京游轮敏锐洞悉到这个群体的体验诉求——不仅具有探索欲和好奇心，更青睐于高品质和具有价值感的旅游产品，由此锁定注重舒适体验且在出游选择上有着更多样化需求的高知银发族为其主要目标客群之一，并分析得出了囊括健康与安全、舒适与休闲、社交需求和知识与收获等方方面面的需求特点。在维京游轮和招商维京游轮定制的“康养学游”产品中也及时对应以上诉求，定制了从对身心健康更友好的行程到满足其青睐“学游”结合的体验等等。

　　以康养学游将“健康、教育与旅游”三位一体融合，继续深耕中国中老年市场，维京已经在抓住银发经济的发展机遇中先行一步。

四方联手打造具有国际性的“学游一体”项目

　　作为中国启动的首个国际银发“银发趣学游·圆梦看世界”项目，本次携手的维京游轮和招商维京游轮、上海老年大学和上海教育电视台四方不仅集结了老年教育、文化旅游领域的深厚实力，还构建了对标国际银发游市场的服务新模式和新标杆。

一项调查显示，注重自我价值提升的银发族，在旅游消费上，乐于接受新鲜事物，注重高品质旅游体验，正是捕捉到了这些变化，四方联合的“康养学游”被誉为“以学为主，寓学于游”的升级版。

　　据了解，首个国际银发康养学游项目包括了公益系列课程、专题片、国际学游等多方面内容。以“康养学游大师课”为例，意在特邀文化、音乐、舞蹈、绘画、摄影、收藏、心理疗愈等领域有深厚造诣的10位资深专家成立明星导师团线下授课18节，课程围绕国内外的深度文化知识，例如欧洲艺术史、风光摄影、名画鉴赏等，让银发族们获得“学游一体”的独特体验。

　　另外，专为中国银发族旅客打造的，提供省心无忧的出行体验和具有在地体验感的国际学游路线，也经由维京游轮和招商维京游轮精心设计，或领略欧洲腹地百年人文历史的莱茵河、多瑙河的内河游航线，或领略海岸人文精髓的亚洲沿海目的地航线，都将以“慢游”和“文游”为银发族带来沉浸式的高品质旅行体验。

“精耕细作”定制化，维京锁定“银发族”

　　近些年，高知银发族对旅游的热情愈发高涨。《中国老年旅居康养发展报告》的人群画像显示：

55岁至60岁人群成出游主力军，出游人数达到6成；61岁至65岁的人群占比超2成。另有研究显示，新一代银发族呈现出更充裕的时间、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力，随之改变的还有旅游需求的迭代，如71%的受访者表示希望享受为老年人定制的项目，旅游标准从一味追求性价比转向追求高品质服务与体验。

　　基于对银发族出游痛点和需求的持续关注，带来舒适雅奢的深度人文“慢”游的维京游轮，开启了在产品设计和服务细节上定制化的“精耕细作”，皆旨在带给他们领略更多人文风情和知识，激发幸福感与成就感。

　　从一对一签证代办、机票预定的专业贴心的“一站式”行前服务，到从接机开始到行程结束，都有口碑高分的维京旅游礼宾“小红人”全程陪伴；从贴合老年人的饮食习惯，均提供无糖蛋糕和特制甜品，并开设现煮面吧18小时“暖胃”在线；以及船上均配备了无障碍电梯、客房走廊及淋浴间的扶手，最大限度保障出行的安全性和便利性；银发族最推崇的出游安全感则源自维京真正的全中文服务，船上所有标识和物料均为中文，服务人员及岸上游览均有“小红人”配合当地专业导游提供中文导览，让银发群体轻松了解当地历史文化知识。

　　据了解，随着维京对定制化的“精耕细作”，优化设计已呼之欲出。如重新规划的11日欧洲河轮行程中，将留出更多空间让宾客们按各自偏好选择游玩项目和出行强度；同时还将为自行探索的宾客提供接驳车；新增更多文娱活动和文化体验，岸上游览也将提供更多具有在地文化体验感的升级项目，适配“边游边学”的新需求。

　　启动国内首个国际银发康养学游，让高知银发族在“家门口”也能拓展国际视野、收获新知；打造高质量的交流平台，助力他们参与更多有趣的社交活动、拓展“朋友圈”……据透露，随着“康养学游”项目的启动，邀请明星导师作为客座嘉宾在游轮上开展康养学游大师课的可行性也已提上议事日程。

　　把脉高知银发游市场，维京游轮深耕其中，意在持续拓宽出游的深度和广度，以升级学游体验满足银发族精神层面的需求。