7月25日，2024年第二季度中国智能手机市场出货量情况最新出炉，同比增长10%，高于全球智能手机市场平均增长值6%。

　　据Canalys报告，2024年第二季度，中国内地智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。

　　此前，据Counterpoint Research研究数据，2024年第二季度全球智能手机销量同比增长6%，创下三年来最高的同比增长率，这也是市场连续第三个季度的增长。

　　Canalys研究经理刘艺璇表示，本季度，中国市场喜迎久违的双位数反弹，复苏步伐在本季度逐步接近全球12%的水平。然而，从宏观角度来看，当前整体消费环境仍面临压力，厂商正通过更多刺激手段来催化市场需求。

　　刘艺璇说，今年的“618”电商购物节成为一大亮点，厂商协同电商平台相较往年提前启动了促销周期，并加大了促销力度，在一定程度上促进了需求的回暖。线下渠道方面，华为、小米等具备生态系统优势的厂商正持续深化线下渠道布局，拓展更广泛的渠道合作伙伴网络，以提升其包括手机、生态设备及汽车等产品的销售附加率。

　　具体来看，这一季度，vivo、OPPO、荣耀、华为、小米分别以1310万台、1130万台、1070万台、1060万台、1000万台的出货量位列中国智能手机出货量前五，市场占有率分别为19%、16%、15%、15%、14%，与2023年同期相比，除OPPO微跌1%外，前五名中其他厂商均呈现同比增长态势。

　　其中，华为2024年第二季度出货量增长幅度最大，达41%。不过这一增速相较华为2024年第一季度的近七成增速，其增速已放缓。

　　值得一提的是，在这一季度（4月18日），华为推出了旗下高端旗舰智能手机Pura70系列，而前不久，华为对外发布消息称，截至7月16日，华为Pura70系列出货量比同期P60系列增长125%。

　　近日，华为Pura70系列更是开启了降价促销活动。7月18日，华为终端官方微博发布消息称，华为Pura70系列推出夏日礼遇优惠活动，消费者最高可享1000元优惠。但华为Pura70系列价格的骤降，也引来一些消费者的不满，有消费者称，其刚购买了Pura70没几天，手机价格就大降。

　　对此，华为消费者服务热线工作人员7月24日表示，目前线下渠道没有价保规则，至于线上不同平台价保规则不同的问题，工作人员表示，每个平台都有对应的规则。

　　除华为外，苹果在中国市场表现也备受关注。Canalys报告显示，今年第二季度，苹果在中国出货排名退至第六，市场份额同比略微下降2%，占据14%的市场份额。

　　Canalys研究分析师钟晓磊表示，本土厂商展现出市场领导地位，有史以来首次包揽中国内地市场前五的席位。近年来，中国厂商对于高端化战略的坚定执行，以及与本土供应链伙伴深度协同，已逐步在软硬件均取得成效。另一方面，苹果面临在中国市场的增长压力，正积极着力于优化渠道管理，在实现库存健康化后，力求确保零售价格的稳定，同时保障渠道伙伴的利润空间。

　　“从中长期视角下，中国高端市场机遇充沛，OPPO，荣耀，vivo等中国品牌在生成式AI的消费者教育及应用落地处于领先，苹果的Apple Intelligence服务在中国市场的本土化落地将成为关键。”钟晓磊说。

　　Canalys高级分析师朱嘉弢则评论道，虽然第二季度的增长表明市场正在逐步回归常态，但我们对今年中国市场的表现仍维持单位数温和复苏的预期。

　　在朱嘉弢看来，面临愈发激烈的竞争结构，健康经营及突破创新将成为厂商下半年的主旋律。三大趋势将影响下半年的市场格局。首先华为即将为消费者带来HarmonyOS Next下的鸿蒙原生应用生态，打造除安卓与iOS以外的手机操作系统。其次，各厂商正加速构建自身的AI基础设施，自研模型和应用生态，以此作为未来竞争的核心驱动力。最后本土市场竞争的白热化也凸显了厂商寻求海外扩张的迫切性，预期2024年中国品牌在海外市场将取得新突破。