到娃娃屋体验“万物皆可夹”、在赛博朋克的电玩城里解锁“速度与激情”、戴上VR眼镜进入沉浸式新世界……

　　7月24日，中国文化娱乐行业协会联合美团发布的《2024全国文化娱乐市场消费研究报告（游艺娱乐业态）》（下称《报告》）显示，以电玩城、抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR为代表的游艺娱乐业态，已成当下年轻人的社交“新宠”。

　　据《报告》测算，2024年以上述品类为代表的游艺娱乐业态，在消费端的年市场规模可达450亿元，年同比增长130%；截至6月，美团上相关门店数同比增长70%，呈现供需两旺新趋势。

　　潮玩新业态新体验涌现

　　“现在抓娃娃机里不只有娃娃，还有零食饮料、盲盒等各类意想不到的品类，玩起来趣味十足。”玩家王琦是抓娃娃的小能手，常常玩上一小时就收获满满。

　　近年来，各地游艺娱乐业态持续推陈出新，形式更丰富、体验更新奇、服务更周到，吸引越来越多年轻人“为快乐买单”，为情绪消费。

　　根据美团平台收录的门店数据，截至6月，以电玩城、抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR为代表的游艺娱乐门店数量累计超过4万家，与2023年同期相比增长70%。

　　具体来看，电玩城类门店数量由2023年同期的9000余家稳定增长至今1万余家，同比增长14.5%；抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR门店均由去年同期的5千家左右规模迅速提升至今1万家规模，目前各细分品类的门店规模数量持平。其中，抓机/娃娃屋门店增速最快，年同比增速达117.6%。

　　2023年以来，下沉市场成为游艺娱乐行业布局的重要一极，诸如大玩家、Super101、娃娃集合营等玩乐品牌，纷纷将门店开到下沉市场，寻找增长新机遇。

　　《报告》显示，截至6月，下沉市场的门店数占比达48%，门店增量已超过一二线城市的总和。

　　抓机/娃娃屋门店“遍地开花”，2024年美团上相关门店数量暴增100%以上，三线及以下城市增长最快，近一年新增门店达3000家以上。在上海、北京、长沙等玩乐创新高地，抓机/娃娃屋不仅在门店规模上领跑，更是成为潮玩潮品聚合地，持续焕新业态活力。

　　是“人气王”也是商场“引流神器”

　　暑假来临，各大商场中的“人气王”，非电玩城、娃娃屋等游乐区莫属。有商家表示，近期单日的客流量能达到2000人次左右。

　　这一现象并非偶然，每逢节假日，不论是超大型的电玩城，还是十几台机器的娃娃屋，都挤满亲子客群和年轻人。

　　“好玩”是“快乐产业”中高频出现的评价词，消费者对可玩性、新颖性、性价比的追求，促使玩乐商家不断创新玩法和体验。

　　以创立于2005年的游乐品牌“大玩家”为例，在传统电玩基础上，创新性融入室内嘉年华、电子竞技、射箭等休闲运动项目，并将影吧、VR体验馆等玩乐体验融入其中，打造一站式室内游乐目的地。

　　越来越多游艺娱乐门店的经营者，选择将门店开到核心城市的热门商圈，形成商圈与门店的“互哺共生”。

　　“我们会跟商圈里的奶茶店、电影院等进行跨界合作。”湖南壹零壹潮漫集团常务副总马虹接受记者采访时说，比如消费者有机会获得免费电影票， 或者在线下super101消费后可以获得一杯珍珠奶茶。

　　成立于2018年的王者之风运营总监柏延军也举例说，比如最近电影《抓娃娃》很火爆，“我们已经在沟通跟相关方的合作计划”。

　　王者之风的门店面积平均1200-1500平米，在上海等高线城市扩展了19家直营连锁店，主要位于大型购物中心内，和万达广场、大悦城、万象汇等均有合作。

　　2024年以来，“玩乐+”的跨界新玩法在线上线下风靡。在美团平台，购买游戏币送奶茶、送电影票等活动一经推出，便受到各地消费者的追捧。借助高性价比的跨品类体验，越来越多人涌入线下门店，也给游乐商家带去新增量，如“大玩家”参与的一期跨界活动，线上交易额突破了百万。

　　再以星际传奇品牌为例，在美团平台的促成下，于2024年春节期间与奶茶品牌COCO开展联名营销活动，以核销游戏币团购赠送奶茶券的形式，通过币+奶茶的形式在旺季帮助品牌提高客单价，同时跨界活动也和其他游戏厅商品形成差异化，活动上线16 天品牌营收近千万，其中奶茶核销率30%。

　　据《报告》观察，游艺娱乐业态的快速增长，离不开商业地产的推动与加持，与此同时，文娱消费自带体验客流，也成了线下商业提升场内客流、扩大消费力的“引流神器”。

　　美团收录的实体门店数据，同样印证着这一新趋势。《报告》显示，截至6月，全国拥有电玩城、抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR等门店的购物中心已超过6000家，游乐业态为实体商业添人气、提消费的势能可见一斑。

　　数字化经营成关键

　　“近年来，游艺娱乐行业涌现产品内容变革、区域性品牌突起、服务模式创新等发展新趋势，以更好满足消费者需求。同时，一批优质的本土品牌商家也开始探寻出海新机遇。”中国文化娱乐行业协会秘书长孔明说。

　　无论是爆火的娃娃屋，还是走向一站式体验的室内游乐综合体，亦或是带着“文艺复兴”气息的主机游戏，随着年轻人重回线下，以游艺娱乐为代表的线下文娱业态，正契合了当代年轻人“出门玩点什么”或是“聚一聚”的社交需求。

　　数字化经营成为众多游艺娱乐门店的新选择。一方面，不少商家将美团作为线上长期经营主阵地，借助线上门店开展新店预售，沉淀用户、评价等数字资产。另一方面，美团直播、特价团、美团圈圈、神会员等产品，成为商家精细化运营的“工具包”。

　　王者之风游乐体验中心，充分发挥线上线下、公域私域联动效应，组合运营美团平台的系列产品，扭转了低价竞争局面，实现玩乐新品牌的突围成长。

　　据王者之风相关负责人介绍，今年6月以来，门店营业额较3、4月同期增长30%以上。年底之前，王者之风计划在现有19家直营连锁店的基础上，扩充到25家。

　　美团休闲玩乐相关负责人表示，游艺娱乐行业迎来供需齐涨的新阶段，美团将继续发挥平台能力，联动各大商家创新玩法体验，为消费者提供高性价比的潮玩服务，助力商家提升经营效率，实现生意新增长。