有网友曾评论：“不论奥运会在哪里举办，‘爆单’的都是义乌。”

　　巴黎奥运会也不例外。随着2024年巴黎奥运会的盛大开幕，义乌这座以小商品著称的浙江小城，凭借着自身的产业优势，再次成为这场国际体育赛事的“幕后明星”。

　　据义乌海关统计，今年1—2月份，义乌对法国的出口额达5.4亿元，同比增长42%，其中体育用品出口同比增长70.5%。1—5月，义乌出口体育用品及设备41亿元，同比增长44.4%。

　　在奥运经济的“大舞台”上，“义乌制造”再次以卓越的品质、独特的设计和创新的精神，收获了全球消费者的青睐和赞誉，为“中国制造”赢得了更多的国际声誉和市场份额。小商品也能成为大生意。

　　商户提前备货，外商订单仍供不应求

　　从精美的赛事纪念品到实用的日常用品，从创意无限的体育用品到蕴含文化特色的服饰配饰，义乌小商品不仅满足了全球消费者的多样化需求，更成为连接不同国家和地区人民情感的桥梁。

　　据6月28日发布的“义乌·中国小商品指数”（简称“义乌指数”）信息系统监测，临近巴黎奥运会举办之际，场内法国元素相关产品销势火热，运动健身行业持续向好，表现在数据方面，运动器材、运动防护用品、球类及球类用品景气环比上涨266.27点、157.81点、7.59点。即使经营户提前备货，外商订单仍供不应求，官方授权的硅胶手环、法国国旗配色的助威棒、国旗纹身贴受到外商热捧，定制奖杯、冠军奖牌、纪念奖章相关订单也十分火爆，表现在数据方面，奖状、奖杯景气指数环比上涨94.65点、4.23点。

　　《中国经济周刊》记者了解到，奥运开赛前夕，在义乌国际商贸城，不少经营户纷纷推出具有法国特色的奥运产品，如印有“巴黎专用”字样的乒乓球、挂有法国国旗颜色飘带的奖杯等。

　　义乌国际商贸城奖杯奖牌店铺的经营户、义乌市金尊文体用品公司总经理叶德模告诉《中国经济周刊》记者，今年一季度，金尊文体的订单量同比去年增长20%到30%。奥运前两个月是最繁忙的，为了应对激增的订单量，他和团队加班加点赶工，确保每一件产品都能按时交付。

　　他告诉记者，企业的产品主要销往东南亚、南美、中东以及欧洲等地。近年来，随着国际体育赛事的频繁举办，企业订单量持续增长，尤其是在年初和年末这两个时间段，更是他们企业的生产高峰。

　　叶德模透露，受奥运需求推动，当地企业接到了不少来自欧洲国家的订单。“我们的产品性价比高、质量可靠，深受国外客户的喜爱，在国际市场上，义乌制造的奖杯奖牌已经具有很高的知名度。”

　　在义乌国际商贸城，义乌帅特玩具有限公司的店员过惠萍向《中国经济周刊》记者介绍，公司主要销售赛事助威用品、发光玩具及定制类商品，产品种类丰富多样，深受国内外消费者喜爱。在奥运前夕，公司接到了大量来自欧美等国的订单，其中不乏定制类商品，如发光棒、发光牛角等，这些商品不仅设计新颖，而且价格亲民。

　　“例如，发光棒的批发价在两三元到四五元不等，价格合理且品质上乘，这使得我们的商品在国际市场上具有很强的竞争力。”此外，公司还提供来样定制服务，可以根据客户的需求进行个性化设计，满足不同市场的特殊需求。

　　过惠萍介绍，自年初以来，国旗配色的闪光应援棒便颇受青睐，尤其是进入2月份后，工厂开始陆续接到来自全球各地的订单。其中，法国客户的订单量最为庞大，单次最大订单量达到了3万至5万件。

　　注重产品创新与版权保护，提升全球竞争力

　　今年，义乌丹娜丝进出口有限公司巧妙搭乘欧洲杯、美洲杯及奥运会等全球体育盛事的东风，实现了销售业绩的飞跃，成功售出近30万件原创球衣。

　　谈及此番佳绩背后的“制胜法宝”，公司创始人温从见告诉《中国经济周刊》记者：“关键在于我们始终不渝地坚持原创设计之路。每一款球衣的诞生，背后都是对各国文化精髓的深刻挖掘，这不仅使我们规避了知识产权的雷区，更在激烈的市场竞争中开辟出一片独属于我们的蓝海。”

　　温从见表示，面对市场上动辄数百元的正版官方球衣，丹娜丝选择了亲民的价格策略作为差异化竞争的关键。通过自主研发，企业有效降低了成本。据了解，这些融合了多元文化元素的“义乌产”原创球衣，批发价格为二三十元，相比同类产品性价比高，且个性鲜明，销量自然大涨。

　　值得一提的是，温从见对于知识产权保护十分重视。他透露，为了保障这些凝聚了团队心血的原创设计，公司不仅在国内积极申请版权保护，更斥资20余万元人民币，远赴海外，甚至在即将成为世界杯东道主的美国，也完成了版权注册。

　　在义乌国际商贸城三区，义乌民飒体育用品有限公司的展位上，一系列原创足球以其独特设计吸引了众多目光。公司创始人陈绍美对《中国经济周刊》记者说：“奥运会的到来，让我们的销售淡季也变得异常繁忙，订单源源不断。”他透露，公司生产的足球年销售量可达100多万个，这些足球均为公司自主研发设计，涵盖了多样化的图案和色彩。

　　他告诉记者，足球设计在严格遵守版权保护原则的同时，还要巧妙融入赛事元素，创造出既具特色又符合市场需求的足球产品。“我们会以赛事的色彩、标志等元素为灵感，通过创新设计，让足球充满奥运元素。”陈绍美说。

　　值得一提的是，义乌民飒体育用品有限公司的产品，在非洲市场享有很高的知名度，足球的年销售量可达30多万个。陈绍美表示，非洲足球文化的普及程度较高，全民对足球的热爱为公司的产品带来了广阔的市场空间。

　　谈到设计灵感时，陈绍美表示，公司会根据不同国家和地区的文化习俗和市场需求，调整产品的花型和颜色，以满足客户的多样化需求。“比如非洲地区会喜欢传统一些的花色，美洲则是喜欢热烈一点的。”

　　能做“地球人生意”的义乌优势何在

　　“来义乌，做地球人生意。”这是2024年义乌对外喊出的口号。口号的背后，底气何在？

　　供应链优势和物流实力或是义乌商户们的有力支撑。据了解，义乌国际商贸城的商户们，就凭借深厚的供应链优势，与众多国际货运代理公司建立了稳固的合作关系。这种紧密的合作确保了商户们可以灵活应对全球客户的需求，无论是海运还是通过独特的“义新欧”中欧班列，都能迅速且安全地将商品送达世界各地。这样的物流实力正是义乌小商品能够迅速响应国际市场变化，特别是抓住像奥运会这样的大型国际活动商机的关键所在。

　　复旦大学义乌研究院“一带一路”及全球治理研究中心首席运营官武静，在近日接受《中国经济周刊》记者采访时，也对义乌的优势进行了深入分析。

　　武静认为，像奥运会、世界杯这样的大型国际活动为义乌带来了巨大的经济推动力。而义乌能够有效地将这些大型活动的经济效应转化为实际增长，主要得益于其不断的创新和改革。比如在国家和浙江省的战略引导下，义乌积极参与共建“一带一路”，通过一系列创新举措，实现了经济的显著增长。

　　特别是“义新欧”中欧班列，经过10年的成功运营，将210万种义乌商品送达全球各地，同时引入了来自100多个国家和地区的商品，极大地丰富了市场供给，而且大幅扩展了义乌商品的市场覆盖范围，显著提升了义乌在全球资源配置中的影响力。

　　义乌商户在不断拓宽全球市场范围的同时，也不可避免地面临着诸多挑战。比如近年来，租金、物流、劳动力等成本的不断上升，就为一向以高性价比著称的义乌商品带来了一定冲击。

　　面对成本上升等挑战，武静建议义乌商户应持续探索创新路径，通过实施国际化品牌战略和完善售后服务来构建闭环商业服务，以保持其在全球市场的竞争力。同时，她建议商户要敏锐捕捉如2024年巴黎奥运会等全球热点背后的商业机会，这既是对商业敏感度和执行力的考验，也是推动义乌商品进一步拓展全球市场的重要契机。

　　展望未来，武静认为，义乌应以创新和数字化为驱动力，通过打造一个更为开放、高效和包容的贸易生态系统，来开启国际贸易的新篇章。她表示：“应以义乌市场‘品牌出海’为引领，推动市场、会展、物流全方位走出去，外商、外资、外智引进来，全力构筑义乌市场海外贸易网络体系。”