对各大电商平台而言，竞相争夺消费者堪称常态。可消费者打开电商App的原因，却可能不是买东西，而是遭遇了其他App广告页面的强行跳转。半月谈记者调研发现，相关部门虽已治理多年，跳转广告却屡禁不止，而且花样翻新、迭代升级。

　　想要打开手机的电商平台，总共分几步？除了直接进入外，随机一个App的“摇一摇”，又或者是微博评论区里一个不起眼的评论内容，都可能直达电商页面，让不少网友戏称“真是条条道路通电商”。电商平台为何变得如此“没下限”？无他，逐利尔。当下，注意力经济是各大平台的必争之地，“条条道路通电商”的“跳转”策略，不失为抓取用户注意力的有效途径。面对巨大的收益，平台方难免要放下矜持，在消费者面前拉满能见度、刷足存在感。

　　事实上，“跳转广告”带来的恶劣影响可远不止“招人烦”。打开长辈的手机，难免有些不请自来的App；在视频平台，用户即便购买了会员也要饱受插屏广告的跳转折磨。与此同时，就算是设置了手机的陀螺仪、加速传感器等权限，仍然有广告能跳转成功。从用户的角度出发，这种躲也躲不掉的“流氓行径”不仅给使用带来不便，更侵犯了消费者权益。而这背后，也映射了电商平台与消费者之间存在的权责失衡。

　　我们常说，顾客就是上帝，需求就是圣旨，为啥电商平台如此肆无忌惮？说到底，还是技术给了他们拿捏消费者的“勇气”。从2014年的“整治网络弹窗”专项行动，到2023年《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》的印发，治理规范“乱跳转”一直是有关部门管理工作的重点。而跳转广告之所以还能“蹦跶”，甚至越蹦越欢，归根结底是用技术优势翻新花样，从而与用户“拼手速”、与监管玩“捉迷藏”。

　　正所谓，“打蛇打七寸”。反推“跳转广告”的运营逻辑，想要对其实现有效拦截，还需要监管与技术共织“一张网”。立法层面，要对广告跳转行为予以规范，同时加强行政监管，加大惩处力度，只有不断提高违法成本，才能对相关平台形成有效震慑。

　　当前，有关法律法规已相继落地，相关监管也在持续加码。面向未来，更要在技术层面集中发力，做好升级突破。此前，有关部门已经划出红线，对“摇一摇”动作的设备加速度作出限制。但面对不断变异翻新的“跳转”操作，还当持续推动技术创新，开发更智能、更精准的识别手段，以强大的技术支撑，让“跳转”现原形、转不动，翻不出监管的“手掌心”。