时值大暑，烈日炎炎，城市商旅消费热烈。
在惠城港惠新天地，罗浮里街区消费者络绎不绝；在西湖景区，市民频频泛舟湖面；在惠东滨海，沙滩游客欢声笑语……购物游玩和嬉戏，城市各区快乐不重样，城市消费市场持续向好发展。在全国线上旅游平台马蜂窝近日发布的《2024上半年自驾游数据报告》中，惠州更是成功入选全国最受欢迎的自驾游城市。
以秀美山海为基底，升级城市商业地标，推出精品旅游线路，再加上优惠政策的拉动，当下惠州正不断迎来市民游客齐聚，消费休闲，探新奇，找乐子。据近日公布的《2024年上半年惠州经济运行简况》，惠州上半年共计完成社会消费品零售总额1070.82亿元，同比增长3.6%，增速高于全省增速（1.2%）2.4个百分点。
南方日报记者张峰糜朝霞
多个商业体面世
市民消费选择更丰富
夜幕降临，夕阳西下，退去日间的热浪，市民游客纷纷从空调房里走了出来。
“罗浮里就是一个小型的溪谷森林，既是逛街购物的好去处，也是遛娃休闲的好场所。”7月27日傍晚，市民李琪正带着小孩在港惠新天地三期街区玩耍。看着小朋友追着街区的几个罗浮山山川精灵形象奔跑的样子，乐得合不拢嘴。
李琪介绍，以前的商超都是以消费为主题，各类商铺或街区也是作为卖场的搭配，新开业的罗浮里做出了新意，让消费者在旅行游玩中不知不觉地消费，情绪价值拉满。
作为惠州首个文旅商业综合体，港惠新天地三期（港惠罗浮里）“五一”前夕正式开业，全新的商业休闲业态布局备受消费者关注。
“罗浮里街区不只是商业体，也是文旅网红打卡点，是惠州首个糅合文化、商业、旅游三大元素的城市会客厅。”惠州市零售商业行业协会会长、港惠新天地商业公司总经理秘海英介绍，港惠三期将全力探索商业+文旅跨界融合创新，以文旅元素提升商业“调性”，加强商业体与消费者的互动，真正打造一站式文旅消费目的地。
即时市场也给予了热情的反应，“五一”期间，港惠购物中心实现破100万人次客流量，销售额突破1.2亿元，餐饮销售额同比增长66%。时间拉长至整个上半年，商场表现同样稳健，在逾200场次的主题活动加持下，上半年整体客流量实现同比增幅32.4%，销售额增幅13%，其中，餐饮增长达36%。
不只是港惠新天地三期为消费市场带来惊喜，位于惠城江北的中海环宇广场也于年中入市经营，定位为城市聚会空间的24小时经营商业体，独特的独立街区构建模式，充分迎合了商务白领及时尚青年客群消费需求，一经开业，迅速成为城市夜经济消费的热门场所。
随着新的城市商业综合体入局，惠州消费市场“鲶鱼效应”也在不断呈现。华贸天地、佳兆业广场、丽日广场、金山湖中心、印象城、隆生广场，以及天虹商场等，每逢假日节点都将密集举办主题IP活动，推出“满购立减”、礼品卡、会员折扣等优惠活动，吸引市民积极参与，激发市民消费热情。
城市消费场景多起来，市民选择多起来，城市经济消费的基本盘稳起来。数据显示，今年1—6月，全市完成社会消费品零售总额1070.8亿元、同比增长3.6%，增速排名全省第二位、珠三角居首。其中，批发业销售额完成1102.4亿元，同比增长40%；零售业销售额完成354.4亿元，同比增长9.4%；住宿业营业额完成14.0亿元，同比增长4.4%；餐饮业营业额完成25.2亿元，同比增长21.2%。
汽车家电实惠多
以旧换新撬动消费近6亿元
如果说新消费场景的构建满足了市民猎奇消费和享受型消费需求，那么，“以旧换新”等政策性措施的推出，则为市民汽车、家电等家庭消费持续注入活力。
7月26日，惠州市商务局发布《2024年惠州市汽车第一轮“置换更新”活动结束通告》，称首期汽车“置换更新”活动补贴1000万元预算已于22日上午11时发放完毕，后续交易车辆不再进行补贴，并表示第二轮“置换更新”活动事宜需等省政府统一确定后再行发布。
“幸亏在月初给定下来了，换的新车大了不少，一家人出游方便了很多。”年初一直在看车的刘先生在7月初终于选定离手，他介绍，老家四川的自己永远都逃不开里程焦虑，确定了买燃油车，也看中了车型，但是价格不断下调，总害怕买在下一次降价前。“4S电业给出了不错的优惠政策，加上‘置换更新’活动7000元的补贴，27万元出头拿下了汉兰达，挺实惠的。”刘先生表示。
惠州市汽车流通协会秘书长毛红则直言政策为行业注入了强心剂。她介绍，近年的汽车消费市场都是比较冷请的，行业竞争加剧，企业之间各种“卷”，价格波动较大，消费者观望情绪浓厚。“优惠政策对于消费市民的拉动是很明显的，限时按量，过期不候，让很多刚需市民加快了入市脚步。”
即时的市场交易数据也展现出活动的拉动力。据市商务局统计数据，截至当前，全市自5月1日启动的汽车“置换更新”活动申请补贴金额已达1000万元的预算金额，带动阶段性的汽车市场销售额达4.48亿元，有力支撑了汽车流通行业的有序发展。
与此同时，与汽车“置换更新”活动几乎同一时间开启的家电更新补贴活动也为线下家电流通及生产企业注入了消费活力。
在位于惠城下埔国商大厦的京东电器城市旗舰店，前来挑选家电的消费者数量明显增多。该店相关负责人介绍，作为旗舰店，店内的家电和3C品类齐全，基本可以满足消费者关于家电设备的所有需求。“夏日天气炎热，空调和冰箱是热卖品，智能电视、平板等设备也很受关注。”
麦地金耀园居民聂先生赶在奥运会开幕前夕换了个大电视。“以前的电视能看，但是有点小了，且不够智能，现在换上了65英寸大电视，看起奥运赛事更带劲。”聂先生介绍，家电以旧换新，折合原家电价格和资金补贴，自己要花的钱并不多，性价比非常高。
数据显示，截至当前，全市家电以旧换新活动申请补贴金额1403万元，带动销售金额1.5亿元。叠加汽车补贴活动情况，第一轮惠州市消费品“以旧换新”活动实现带动消费金额约5.98亿元，为城市消费注入强劲动能。
文旅乘“热”而上
半年接待游客近2000万人次
“夏天怎么也得来趟海边吧！吃烧烤、吹海风、捡贝壳、喝啤酒、看烟花……”7月28日，游客张女士全家总动员，从东莞自驾来到惠东双月湾，感受滨海风情，尽享清凉一夏。
这趟旅程，张女士还去了有着广东“小垦丁”之称的海龟湾，在海风的吹拂下，沿着依山傍海的栈道一路步行，放眼望去皆是美丽风景。她情不自禁地拿出手机拍照打卡，随后上传朋友圈，并配上“这景色无与伦比”的文案。
夏日炎炎，文旅消费乘“热”而上。进入夏季，惠州成为避暑纳凉的热门旅游目的地，以双月湾、海龟湾为代表的滨海景点迎来旅游高峰，来自全国各地的游客纷至沓来，助推本地文旅消费同步升温。
在大众点评、小红书等社交平台，双月湾等海景关键词在搜索框频现。据美团平台7月中旬的最新数据显示，近1个月，全国文旅预订交易额排名前十的县城里，惠州市惠东县赫然在列，文旅预订单量同比增速达89.5%。
“天气热了，前往海边游玩的人越来越多了。”市民郑先生告诉记者，近期，他本打算带孩子去巽寮赶海公园，结果打开导航看到海边道路拥堵，车程从1小时变成2小时，不得不放弃这趟赶海计划。
为满足孩子玩水的愿望，郑先生一家四口最终来到市区一家水上乐园。“这里有游泳池、滑滑梯、冲浪池、高空滑滑梯等，大人小孩都能玩，入园门票一共花了200多元。”郑先生说，水上乐园人气也很旺，他们下午4时多到的，直到8时才离开，在附近找地方吃饭。
目前，惠州有近10家水上乐园，每年5月—10月开园营业，周末和暑假是销售旺季。位于惠城区马安镇的奇胜水上乐园，近期客流情况较好，其中7月14日客流达到4000多人次，创下今年高峰。
“惠州很City！”尽管热浪滚滚，温度不断攀升，却丝毫阻挡不住人们游玩惠州的热情，一大批年轻人涌入惠州街头，以CityWalk之名感受惠州温度。
来自佛山的游客李女士近日来到惠州，以CityWalk的方式“解锁”珠三角这座国家历史文化名城。从野岛、东坡纪念馆、东坡祠，到水东街、合江楼，再到惠州西湖、丰渚园、祝屋巷，李女士对这趟城市漫游相当满意，还和朋友许下明年再来的约定。
市民游客的出游欢乐也尽数反映在了惠州的城市旅游收益里。数据显示，经初步测算，全市上半年共计接待游客1998.99万人次、实现旅游总收入192.97亿元，同比分别增长20.1%、18.4%。
