【大河财立方记者王宁宁实习生王宇】瓶装饮用水价格战正在持续升级。
7月30日，大河财立方记者在上海走访超市时发现，绿瓶农夫山泉饮用纯净水，550ml*12瓶会员价仅售8.8元/打，折后为0.73元/瓶。
今年夏天瓶装饮用水市场“硝烟四起”，农夫山泉的饮用纯净水从刚推出时约为1元/瓶，已经降至0.73元/瓶，甚至在部分渠道的单价低至0.66元/瓶。
当前多家瓶装饮用水品牌都出现了不同程度的降价，市场人士告诉记者，价格战可能会压缩饮用水企业的利润空间，不利于行业的有序竞争。
部分商超纯净水价格低至0.73元/瓶
酷热炎夏，饮用水需求量大幅增长，记者在走访上海部分超市时注意到，当前多家瓶装饮用水品牌在线上、线下渠道，均不同程度地下调了瓶装饮用水的单价。
记者在超市里注意到，红瓶农夫山泉天然水550ml*12瓶，定价为13.9元/打，折后为1.16元/瓶；绿瓶农夫山泉饮用纯净水550ml*12瓶会员价仅售8.8元/打，折后为0.73元/瓶。康师傅包装饮用水550ml*12瓶，定价为14.4元/打，折后为1.2元/瓶。
面对价格下调，部分消费者仍会选择常购的品牌。“我比较看重品牌，平时喝红色的农夫山泉多一点。”一位正在超市选购的消费者，在对比过产品价格后，仍选择了农夫山泉价格稍贵的红瓶饮用天然水，而未改选价格较实惠的绿瓶饮用纯净水。他告诉记者，自己对于价格没有那么敏感，平时习惯了喝红瓶农夫山泉。
在线上平台，娃哈哈、怡宝等品牌饮用水的单价也有所下调。记者查询美团优选注意到，娃哈哈饮用纯净水596ml*24瓶，售价28.17元/打，折合后为1.174元/瓶；怡宝饮用纯净水555ml*24瓶，售价27.99元/打，折合后为1.166元/瓶；景田饮用纯净水560ml*12瓶，售价11.99元/打，折合后为0.999元/瓶。
整体来看，不管是线上还是线下渠道，目前市场上主要的瓶装饮用水品牌都出现了不同程度的降价，单价基本上未超过1.2元/瓶。其中，农夫山泉的饮用纯净水价格最低，单价已下调至0.73元/瓶。
值得注意的是，农夫山泉饮用纯净水0.73元/瓶的单价，在该超市仅能购买144瓶，达到限额后，价格将恢复至9.9元/12瓶，单价为0.83元/瓶。
饮用水市场开始“打水仗”
灼识咨询报告显示，2023年在中国包装饮用水市场，农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、康师傅的市场份额依次为23.6%、18.4%、6.1%、5.6%、4.9%。
虽然农夫山泉在包装饮用水市场上位居首位，但在纯净水细分领域上，怡宝和娃哈哈长期位列第一和第二，农夫山泉则在天然水领域稳居第一。
时间回溯至2000年4月，农夫山泉创始人钟睒睒在新生产基地发布会上，以农夫山泉的饮用天然水向市场在售的饮用纯净水发起挑战，随后，国内一众纯净水企业与农夫山泉进行了激烈的争辩。
时过境迁，24年后，农夫山泉也开始卖起了纯净水，并率先拉起“价格战”，似乎要与怡宝和娃哈哈在纯净水领域一较高下。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受大河财立方记者采访时表示，实际上，农夫山泉已经成为纯净水市场的“搅局者”，其推出的绿瓶纯净水正是其一大武器。“在农夫山泉还未正式推出绿瓶纯净水时，我已经预判到了有价格战。”
在他看来，一方面，农夫山泉需要应对怡宝母公司华润饮料赴港上市的潜在冲击，另一方面，也是应对与娃哈哈等相关的舆论风波。同时他认为，降价举措并不利于纯净水行业的公平有序竞争，还会损害行业的可持续发展。
价格战阴霾下的瓶装饮用水市场仍高速增长
激烈竞争之下，我国饮用水市场规模仍在高速增长。
灼识咨询报告显示，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元，其中按零售额计，包装饮用水是最大的品类，市场规模达到2150亿元，预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，是即饮软饮所有品类中增长最快的。
“在长期的价格战影响下，可能会导致消费者对品牌的信任度下降，认为低价可能意味着质量降低。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜告诉记者，对瓶装饮用水行业的整体生态而言，价格战可能会压缩企业的利润空间，影响行业的健康发展，甚至可能导致一些企业退出市场。
同时在价格战背景下，知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪建议，饮用水品牌要保持其差异化竞争优势，需要从产品品质、品牌形象、服务体系等多方面入手。
“品牌还可以开发富含矿物质或微量元素的功能性水，或者提供环保包装和便捷饮水设备等附加服务，以强化品牌特色，并满足消费者对健康、环保和便捷的需求。”柏文喜补充说。
“目前来看，瓶装饮用水价格战可能会持续一段时间，但最终会逐渐缓和并转向更高层次的竞争。” 詹军豪认为，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，品牌之间的竞争将不再仅仅局限于价格战。因此，瓶装饮用水品牌需要不断探索新的竞争策略，以适应市场变化和消费者需求的变化。
