从让各国解说“沉默”的开幕式，到夺得首金的“阿条姐”黄雨婷、“干饭哥”盛李豪的走红，再到全红婵、陈芋汐众望所归的十米跳台金牌……最近你的社交平台上一点满满的都是2024年巴黎奥运会相关的话题。

　　热衷观赛的你会如何选择观看渠道？面对奥运会带来的巨大流量，电视台和长短视频平台如何应对？

　　重磅赛事，你看哪一家？

　　8月1日晚，在樊振东开启与日本乒乓球运动员张本智和的对决之前，有不少网友正在社交平台发问：“急！大家都是怎么看奥运会直播的？要充会员吗？”

　　不得不说，在各大平台无处不是奥运会相关信息的情况，这居然不是一个能够马上搞明白的问题。

　　据《中央广播电视总台关于2024巴黎奥运会版权保护的声明》，今年央视总台“拥有2024巴黎奥运会在中国内地及澳门地区独家全媒体权利及分许可权利”，相应授权平台包括咪咕、抖音、快手、腾讯等视频平台，以及包括上海五星体育频道在内的三家拥有电视转播权限的地面频道。

　　所以，对习惯看电视的沪上观众而言，总台CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16奥林匹克频道以及上海本地的五星体育，将是你最方便的选择。根据公开数据，本届奥运会也确实为传统电视频道带来了惊人的热度。巴黎奥运会开幕以来，总台CCTV-5、CCTV-5+等多个频道收视份额显著增长，截至7月31日，本届奥运会累计63场比赛中心城市收视率破1%，其中13场比赛收视率破2%。

　　而在手机端和TV端，长短视频平台则提供了更多不同的选择。擅长体育内容的咪咕视频今年再次出击，拿下了奥运会包括直播、延播、点播、短视频权益，而抖音、快手、腾讯则获得了视频点播和短视频权益。

　　那是不是可以认为，想在移动端看奥运会直播，只能选择咪咕？非也，在实际操作中，央视总台自有的视频客户端——央视频及央视体育客户端同样提供本届奥运会的赛事直播。而这一作为总台“亲生子”的便利，也为央视频带来了巨大的流量。据“中央广电总台总经理室”微信公众号数据，仅7月27日第一个正式比赛日，央视频日活跃用户数就创造了历史新高，平台各项数据全面超越2020东京奥运会。

　　必须提醒的是，对于本届奥运会直播，不同平台在一定程度上设置了“会员门槛”。新闻晨报·周到记者发现，尽管咪咕视频、央视频为部分有中国运动员参与重点赛事提供了免费观看的通道，但用户需要先观看45-90秒的前置广告，赛事可选的清晰度也较低。如果想要切换不同的视角观赛或观看非中国选手重点夺金赛事，则一定需要提前开通会员后才可以达成。

　　同时，由于奥运会赛事大屏、小屏版权权益不同，实际观看还可能出现单一端口的VIP会员无法覆盖全部赛事的情况。有网友近日在社交平台上发文称，买了央视频TV端会员却没找到想看的比赛，最后只能在手机端观看，“客服的答复是，手机端和电视端的版权不一样，以各自显示的赛程为准”。

　　奥运流量，平台怎么接？

　　除了赛事本身，各大平台也交出花式策划，希望分得奥运流量的一杯羹。

　　其中，短平快的资讯类及短视频栏目最为火热，一扫近年来视频栏目“苦无冠名”的困境。以央视总台为例，横跨16天不定时直播的《大红车巴黎不停播》，邀请众多“奥运搭子”的《星光陪看团之巴黎时间》，主打爆款短视频的《燃爆奥运》，以及《五环之约》《巴黎日记》等系列节目，无不得到了冠名商的支持，连央视频客户端的“奖牌榜”都有汽车品牌的露出。而在咪咕视频，不同的赛事小栏目吸引到了包括运动饮料、乳制品、金融保险、数码科技等不同品牌的冠名。

　　从形式上看，这些节目大同小异，主要集中在赛事资讯和解读，与获奖运动员连线访谈，以及邀约体育名人直播或现场探访等方面。而论最终的传播效果来看，直击赛场情况的内容显然更具热度：全红婵夺冠后分享对喜欢黄子韬的理由，潘展乐接受TVB特派主持人方力申采访并爆出的金句“有实力就不会有浪”等，都迅速成为近期社交平台上的“爆款”。

　　长视频方面，传统卫视和视频平台也不忘追赶热潮，积极推出衍生内容。比如，众星云集的《超新星运动会5》官宣将在8月回归腾讯视频，这也是这档主打“运动会”形式的热门节目时隔三年后的再登场。丰富的项目设置、明星们分队挑战的模式，无疑是要为观众呈现一种与奥运会对照联动的体验。

　　同样，继2021年先后围绕北京冬奥会、东京奥运会推出的两季节目后，东方卫视首档沉浸式运动竞技节目《冠军对冠军》也选择在今夏推出《冠军对冠军2024》奥运特辑，以击剑、羽毛球、攀岩、艺术体操为主题，上演冠军与明星的组队对抗。

　　此外，湖南卫视的《中餐厅8》不仅重返巴黎，还在节目环节中设置了“奥运加油周”，请到邓亚萍、苏炳添作为运动员代表助阵。另一个热门IP《花儿与少年》，先是将《花儿与少年·好友记》的收官节目放在巴黎录制，随后还安排了第六季的“花少团”在巴黎奥运会现场观赛，将奥运氛围与综艺策划的融合进行到底。

　　相比之下，运动题材的电视剧明显没有赶上奥运会的班车——整个暑期档，长剧集市场只有张雪迎、许龄月主演的《燃！沙排少女》在7月末上线，播出平台并未做明显的推荐。这种冷清，可能是吸取了北京冬奥运会前后，多部冰雪主题剧集纷纷遇冷的教训。2021年至2022年，《冬奥一家人》《陪你逐风飞翔》《冰雪之名》等多部冰雪主题的电视剧播出，但除了在央视及各大卫视多轮次播出的《超越》外，大部分剧集表现较为平淡，甚至可以说是口碑、流量双输。

　　当然，随着巴黎奥运会赛程逐步进入高潮阶段，想必还会有更多新的策划陆续登场，你期待看到什么样的奥运衍生内容呢？