自从2024年5月28日解除禁赛以来,游泳运动员孙杨就是热搜上的常客,不管是解禁当天拿到代言,还是无缘巴黎奥运会,孙杨的所有情况都备受关注。
近日,在2024年全国夏季游泳锦标赛男子400米自由泳决赛中,孙杨以3分49秒58的成绩赢得冠军,为自己重启游泳竞技开了一个好头。
《中国经营报》记者注意到,孙杨曾是收入最高的中国运动员,巅峰期商业价值位列中国体坛第一,但2020年禁赛风波使其商业价值几近归零。在禁赛期间,孙杨也尝试了直播带货、去长江商学院读书等,但与巅峰期的收入仍相去甚远。
而随着孙杨在赛场上回归,其商业价值回归也有了信号。最为明显的是孙杨的关注度仍然高涨,不光是各方官媒对比赛进行跟进直播、关于孙杨的各个话题登上热搜,就连赛事门票也在短时间内售罄,甚至有高价票在市面上流通。
复出后首次比赛夺冠
8月25日,2024年全国夏季游泳锦标赛在安徽合肥开赛。在备受关注的男子400米自由泳决赛中,代表浙江队出战的孙杨以3分49秒58的成绩夺冠。
当日赛后,孙杨在社交媒体上表示:“我要衷心感谢自己曾经走过的每一段路,那些胜利、失败与挫折,正是它们教会我如何直面人生的重重困难与挑战,如何让自己愈发坚强与自信。”
孙杨的上次比赛,还要追溯到2020年1月19日在北京举行的世界泳联冠军游泳系列赛男子400米自由泳决赛,当时他以3分44秒98的成绩夺冠。
2020年,国际体育仲裁法庭宣布,中国游泳名将孙杨未能遵守世界反兴奋剂机构的规定,破坏反兴奋剂取样,将被禁赛8年,但孙杨此前的成绩彼时依然有效。通过上诉,2021年6月22日,国际体育仲裁法庭宣布裁决结果,将孙杨的禁赛期从8年缩减至4年零3个月,从2020年2月28日开始计算,至2024年5月28日结束。
经过4年多的禁赛期,2024年4月24日,孙杨工作室发布了一段28秒的视频,并配文称:“下水,就是最好的开始,坚持拼搏,勇于挑战,终会突破自我。有所爱,有期待。”为孙杨的回归预热。
5月28日,孙杨正式解除禁赛,在接受媒体采访时孙杨提到,“2020年,当我接到仲裁最终结果的时候我就下定决心,4年后我一定会回来,不会选择退役。”
如今,孙杨用一个冠军来为自己的回归之路,开了一个好头。
商业价值亟待回归
作为世界泳坛唯一的男子200米自由泳、400米自由泳、1500米自由泳大满贯得主,中国男子游泳奥运“首金”获得者,孙杨在泳迷心中的地位不可替代。
据统计,孙杨巅峰期商业价值排名中国体坛第一,先后代言了诸多品牌,涵盖体育、汽车、手机、保险、酒、饮料等十多个种类。在2019年ESPN进行的百大运动员排名(WORLD FAME 100)中,孙杨位列全球第43位。但随着禁赛风波,孙杨的商业价值短期内几近归零。
而在禁赛期当中,孙杨也尝试了短视频直播带货,2022年,其在两天的时间,化身“美妆种草官”,依次在直播间销售了包括雅诗兰黛、赫莲娜、欧莱雅、娇韵诗在内的各大高端美妆产品,并涵盖水、乳、精华、眼霜、面霜、粉底液等近70个产品品类。
彼时有媒体报道,孙杨最终实现了将近1200万元的销售额。但这较网传其巅峰期6900万元的商业价值,仍相去甚远。
不过,好消息是孙杨的商业价值正在回归。8月26日,微博话题“孙杨复出后连签两笔代言”登上热搜,话题阅读量超2000万。这两个品牌分别是泳装品牌范德安和名仁苏打水。
但记者在孙杨的个人微博看到,除了上述两个品牌,孙杨在7月31日还与易车旗下车膜品牌鲨壳SHAKE共创了视频内容,成为鲨壳的品牌大使。
另外,孙杨的关注度较禁赛期仍然没有降低,有媒体称其仍为“顶流”。
记者注意到,8月25日的2024年全国夏季游泳锦标赛,比赛开始前的数字显示,共有超过146万人预约观看周日上午进行的预赛。而在社交平台上,截至8月27日,关于孙杨的热搜话题,超过了20个。
在线下同样火热,孙杨复出首秀也让当天的比赛门票销售一空。有媒体报道称,本次全国夏季游泳锦标赛的套票和25日男子400米自由泳预赛、决赛的门票,在开赛之前官方票务平台早已显示售罄,据泳迷们自己在社交媒体上分享的信息,原价200元的套票标价被炒到800到1000元不等,还有原价30元的预赛门票飙到了700元之高。
关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉记者:“目前来看,孙杨的商业价值肯定会比禁赛期要有一个改变。孙杨4年下来,能够保持如此状态已经是很不容易了。另外,经历过重大打击的孙杨,在心智上会更加成熟,在行为方面也会更加成熟。不过,也要考虑到当下泳坛新人辈出的情况,所以对于孙杨未来的商业价值,仍要保持一个乐观谨慎的态度,乐观是底色。”
据业内人士透露,目前已经有一些热衷于体育赞助的企业,在打听孙杨的情况。
“如果孙杨能够保持住状态,以他过往拥有的人气和重新回归的状态,还是能够呈现一定商业价值的。”张庆表示。