直播经济方兴未艾。
上海市商务委、上海市委宣传部、上海市委网信办等部门9月2日发布《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024-2026年)》(以下简称:《三年行动计划》)。《三年行动计划》明确了工作目标,到2026年,上海市直播经济发展持续保持国际领先地位,建立健全高标准的行业规范与监管机制,力争成为具有国际影响力的直播经济高地。
《三年行动计划》明确,力争到2026年,直播电商零售额达到6000亿元,直播经济各类主体规模不断壮大,形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台,培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构(以下简称:MCN机构),打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌,梳理发布100个特色直播场景。
8月19日,上海市委副书记、市长龚正主持召开市政府常务会议,要求按照市委部署,推动直播经济高质量发展。会议原则同意《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024-2026年)》并指出,作为数字时代的创新型经济形态,上海市直播经济快速发展。要加快完善产业生态圈,加强主体培育,优化综合服务,做强头部直播平台。要着力提升经济贡献度,既促进商品销售,也提升服务消费,精准推送商旅文体资源,激发餐饮、文化、旅游、体育等消费潜能。要促进行业发展规范化,坚持正确价值导向,坚持包容审慎监管,建立健全容错纠错机制。
鼓励各类风险资本支持直播经济发展
近年来,上海始终高度重视优化直播经济发展环境,聚焦加快国际消费中心城市建设,积极发挥直播经济对消费、贸易、产业及文化的赋能带动作用,加快推动直播经济高质量发展。当前,上海直播经济规模位居全国前列,品牌直播发展迅速、直播电商基地示范效应明显。
为进一步加快推动本市直播经济高质量发展,《三年行动计划》明确了5个方面、共计20项主要任务。
在加强要素保障上,《三年行动计划》提出,加大政策支持引导。支持金融机构提供高质量金融服务,开发符合直播经济主体经营特点和发展需求的产品和服务,加大贷款投放力度。鼓励各类风险资本支持直播经济发展。探索建立完善金融服务新兴产业的专业化机制,支持直播经济业态、模式创新。
《三年行动计划》指出,依托上海市商务高质量发展、新基建贴息、促进文化创意产业发展等专项资金政策,加大对直播经济集聚区、直播基地、公共服务平台、创新型直播项目的支持。发挥上海市中小微企业政策性融资担保基金作用,为符合条件的企业提供融资增信支持。
基础设施供给方面,《三年行动计划》要求,加大算力等基础设施供给。结合上海市新型基础设施建设行动、推动人工智能大模型创新发展若干措施等,加大对直播基地、直播平台、直播服务机构算力等基础设施支撑供给,对租用纳入本市统筹调度的算力进行大模型研发的直播电商基地、平台、机构等,按有关规定给予支持。
成立上海国际MCN发展与服务联盟
《三年行动计划》明确了一大目标:力争到2026年,形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台,培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的MCN机构。因此,主体培育是发展直播经济的重点任务之一。
在加快主体培育上,《三年行动计划》要求,加快直播经济模式创新。鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创新,推动建设直播经济消费新场景。促进人工智能大模型、区块链等技术的创新应用,支持直播平台开展智能客服、消费智能分析、商品溯源等创新探索,增强用户体验,优化运营策略。
《三年行动计划》提出,鼓励企业探索应用生成式人工智能提升优质内容产出能力。推动企业探索数字人主播、3D直播间等应用,开展不间断直播,探索打造数字人主播IP,拓宽应用场景边界。
为了培育壮大MCN机构,《三年行动计划》提出,支持电商类MCN机构规模化发展,强化对品牌商品、本地旅游、餐饮及生活服务的赋能带动作用。支持知识科普、生活服务、文化、体育等内容类MCN机构健康发展,促进优质内容的创作和传播。成立上海国际MCN发展与服务联盟,为上海市MCN机构做好信息、认证、政务服务,组织供需对接、行业合作等活动。
在推动直播平台创新发展上,《三年行动计划》支持直播平台做大做强,扩大消费带动作用,鼓励有实力的直播平台拓展海外市场,扩大国际影响力。推动直播平台提升大数据、人工智能、扩展现实等技术应用水平,形成一批具有示范引领作用的优质案例。
支持直播经济走出去
“出海”是企业探索高质量发展的一大有力手段。《三年行动计划》支持平台和MCN机构走出去。鼓励和支持本市直播平台和电商类MCN机构开展国际化布局,开展多语种直播拓展海外市场。鼓励海外布局的电商平台拓展直播业务,完善海外供应链建设,提升服务能力。支持本市内容类MCN机构拓展国际业务。
《三年行动计划》鼓励开展跨境电商直播业务。鼓励跨境电商企业依法合规开展直播业务,通过直播方式拓展销售渠道,带动更多优势产品出口。鼓励本市电商类MCN机构加强与境外主播机构合作,推广国内特色商品,确需聘请的外籍直播人才,由行业主管部门研究评估推荐后,可作为外籍“高精尖缺”人才给予办理工作许可。依托直播基地、“丝路电商”国家馆等,开展“丝路电商”伙伴国优质商品的直播销售,促进“丝路云品”流通。
《三年行动计划》还指出,做好直播经济走出去服务。加强对直播经济各类主体国际化经营中的指导,推进直播企业提高在海外风险防范意识,降低海外运营风险。依托虹桥海外发展服务中心,提供相关政策咨询、投资促进、金融财税、风险防范、争议解决等服务。
打造各具特色的直播经济集聚区
《三年行动计划》指出,加速建设直播经济集聚区。聚焦直播经济产业链,打造若干各具特色的直播经济集聚区。
其中,支持长宁区发挥平台经济和时尚创意产业双引擎发展优势,打造时尚消费为引领的直播经济集聚区;支持杨浦区发挥直播平台集聚优势和影响力,打造集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区;支持松江区依托 G60 科创走廊在线新经济实践区赋能实体产业转型升级,打造品牌产销融合直播经济集聚区;支持虹桥国际中央商务区打造“长三角虹桥直播产业带选品基地”,不断提升品牌孵化和人才培训功能。支持其他区根据发展实际,打造各具特色的直播经济集聚区。
记者注意到,在建设直播经济集聚区上,上海部分区域已形成一定的产业规模,并拥有先发优势。
例如,近年来,杨浦数字经济发展势头迅猛。区内集聚了包含抖音、美团、B站、小红书、京东达达等龙头企业在内的7000余家数字经济企业。依托产业集聚优势和影响力,杨浦区突出“数字化”“年轻态”“沉浸式”示范引领,加快建设集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区,重点支持数字经济、服务消费,首店首发首秀等特色商业培育,着力打造“玩转杨数浦”消费新名片。
杨浦区商务委表示,将继续当好企业发展的坚强后盾,通过不断创新政企合作模式、拓宽合作沟通渠道、精准输送产业政策,支持区域企业共享互联网电商发展新机遇,共同探索直播经济建设新模式,推动构建跨界融合、高效协同、共创共赢的产业新生态,为互联网电商产业链发展壮大和能级提升聚力赋能。