2024年9月伊始,随着北半球进入秋季,秋冬以滑雪为主的户外运动成为体育消费关注焦点。
8月底,淘宝天猫发布《2024秋冬·淘宝天猫运动户外行业趋势秋冬白皮书》,其中高达81%的受访者尝试了与去年不同的新户外项目,并由此消费了全新的户外运动装备,由此展示出户外运动参与度和装备消费的兴起。
在偏重户外运动服装趋势的这份白皮书显示,和体育运动整体的服装消费趋势一样,户外运动在服装消费上,也呈现出功能进阶与休闲潮流交融的消费方向——冲锋衣、运动户外羽绒服、运动卫衣和运动鞋是四大关键品类,其中,运动卫衣带来了市场的新增长点。
运动卫衣,无论在运动消费市场还是在户外运动消费这一细分市场,均属于极具代表性的兼功能性和生活方式单品。
据这份白皮书显示,41%的女性消费者偏好平衡中性色的运动卫衣,32%的女性消费者选择柔和粉蜡色的运动卫衣;而37%的男性消费者则更偏好品牌经典元素设计的运动卫衣,还有34%的男性消费者热衷于选择品牌联盟IP的运动卫衣。
迎合消费市场的需求,天猫方面也指出,商家侧新锐品牌纷纷入局户外运动消费市场的趋势。品牌方面,户外鞋服的高增长品牌包括Helly Hansen和熊猫户外。这其中熊猫户外前身是成立于1896年的云章袜衫厂,这家袜衫厂生产的汗衫销往东南亚,曾是我国最早出口海外的工业产品之一。百年国货品牌转型户外之后,作为骆驼旗下的独立子品牌,熊猫户外主打新山系户外服饰,年增幅高达500%。
而骑行领域的高增新锐品牌兰帕达和iGPSPORT,跑步领域的Brooks(布鲁克斯)和QINKUNG,还有运动潮流方面的Gregory、滑雪类目的锐伍,不少都是国内创立的新锐品牌,或是重返加码中国市场的运动老牌。
以Brooks为例,该品牌是全球四大跑鞋品牌之一,2024年重新杀回中国市场,8月中品牌在中国市场的首家线下门店落地上海浦东嘉里城。
根据天猫站内算法和站外数据,2024秋冬运动户外趋势按照城市室内、城市室外、城市近远郊和野外四大类,这其中近远郊和野外的户外运动项目包括滑雪、爬山、骑行、露营、垂钓和徒步。
这其中,在即将到来的秋冬季,户外运动主打的滑雪赛道,国内外运动品牌也正加紧布局和营销宣传。
目前在国内滑雪消费市场,安踏集团旗下的迪桑特品牌在雪服品类优势明显,而被安踏收购的亚玛芬集团旗下萨洛蒙品牌,则兼有雪板和雪服产品。
迪桑特作为高端专业运动品牌,在中国市场主打滑雪、铁人三项和高尔夫三个专业运动项目。该品牌去年营收破50亿元、今年冲刺百亿营收,也反应了户外运动、尤其是秋冬季节滑雪市场消费的兴起。
不过,瞄准滑雪市场的国际品牌不少。主打户外的北面(The North Face)也在巩固自身攀岩、徒步产品线的同时,进攻雪服产品。而被誉为挪威国宝级品牌的Helly Hansen也在加码中国市场,不过该品牌在策略中也提到,“聚焦于高端户外运动服饰领域,打造专业级冲锋衣、滑雪服等,同时开拓都市轻户外场景的高性能款冲锋衣及软壳服。”
在户外运动消费市场,冲锋衣是竞争最激烈的单品。上到始祖鸟,中高端的迪桑特、萨洛蒙和Peak Performance,中间的北面,还有下沉市场的骆驼品牌,伴随着始祖鸟成为精英男士必备,冲锋衣也被户外运动市场穿成了“校服”。
这份白皮书也突出了冲锋衣全价格带的增长趋势,尤其是高端价格带趋向蓝海市场,“品类的核心成交以400-600元的中高区间为主,近两年高价位段区间领跑其他价格带。随着用户的消费升级,高性能、高颜值的冲锋衣受到关注,1000-1500元及以上高价位段的商品成交人数快速增长。”
国际分析机构的数据显示,2028年全球冬季运动装备市场规模将达到170亿美元。
对于国产运动品牌和着重中国市场的国际品牌来说,摸清户外运动市场消费趋势,找到切入点、打造“爆款”,将是竞争市场份额的关键。