临近中秋,月饼、大闸蟹和各类健康礼盒再次热销,围绕节日的市场消费火热起来。送礼作为一种传统习俗,看中的是面子还是实用?年轻人最怕长辈收到礼物后说什么?长辈们最希望收的礼物是什么?南北方的女婿们给丈母娘送礼有哪些门道讲究?
9月4日,天猫健康联合TMIC天猫新品创新中心发布了《健康礼赠行业趋势白皮书》,数据显示,72%的年轻人在送礼时偏好选择健康类产品,而南北方地区在送礼场景、收礼偏好、预算范围等方面均有明显差异。
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7成年轻人送礼偏好选健康类产品担心长辈不舍得用
白皮书显示,在给长辈挑选礼品时,近七成的年轻人(18-44岁)偏好选择健康类产品(如保健品等),其次是食品饮料类、服饰类以及美妆护理产品。
送礼场景上,80后人群多数在“走亲戚”,送礼主要发生在节假日、生病探望等,用来维系亲情关系;90后则注重“交朋友”,多数礼物用于社交、商务等人情往来;00后则是送礼领域的新人,多数为第一次“见家长”送礼发愁。
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选择礼物时,大多数送礼人都费尽心思“投其所好”。白皮书数据显示:送女性长辈礼物时,人们关注产品内在、实用性,而为男性长辈挑选礼物,让对方“有面子”则是重要考量。在选择礼物的痛点差异中,年轻人送礼担忧的点尤为温暖,最怕“长辈不舍得用”“被闲置”。
站在收礼人角度,长辈们“实在”许多,98%的长辈看重礼品实用性,49%的长辈会在收礼后,向他人“炫耀”分享。这届老人,面子里子一手抓。
南方送礼讲究精致北方送礼更“氪金”
“百里不同风,千里不同俗”,送礼这件小事上,南北差异也不小。
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《健康礼赠行业趋势白皮书》显示:北方人送礼预算2000元以上者占比高于南方,平均预算为822元,更愿意在礼赠上花钱。有意思的是,北方女婿首次上门送礼普遍更舍得花钱,76%的北方女婿首次见家长预算在500元以上,期望营造良好的第一印象。而南方女婿则考虑长期的关系维持,更愿意在日常送礼上花预算,讲究“略表心意”“细水长流”。
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南北方丈母娘更偏爱什么礼物?上门送礼有哪些讲究?白皮书显示,作为南北方丈母娘收礼的共同最爱,健康类礼品都颇受欢迎,但不同地域的丈母娘在健康的细分品类上偏好各异:北方地区丈母娘最喜欢的健康礼物前三名是西洋参、阿胶、蛋白质粉;南方丈母娘心头好则是燕窝、氨糖软骨素钙片、人参。