崔东树:秋季汽车价格战降温 促销已回到去年9月后正常水平
来源:大河财立方
9月7日,乘联会秘书长崔东树撰文指出,前几年的全国乘用车市场价格战,一般在每年年末比上年末高4个点左右的促销增长水平,但2024年全国乘用车市场价格战持续激烈,新能源车的促销峰值已经上升7个点,并固化成降价。随着秋季降价潮逐步平稳,市场逐步重回促销增量的常态化竞争局面。
随着国家报废更新的促销补贴的力度强化,市场回暖,对车市的拉动效果很明显,因此价格战的压力相对减缓,年末车市进入持续走强的良好状态。
车型最低价分析方面,崔东树表示,目前的价格竞争主要是直接突破原有价格的下限,而不是增配不降价的模式。因此其主要是个人研究,主要关注新车推出而突破前期的价格下限的情况,也就是狭义的降价行为。而有些新车前两年开始上市很便宜,随后涨价,然后现在宣布降价,虽然没有突破上市时的底价,但为了体现降价的现象,因此此次分析中也算降价。由于部分按动力细分的车型在年内有多次的价格调整行动,因此按照非重复计算的方式,车型数不是简单累加,而是合并了重复车型。
从降价节奏来看,2023年的降价总体相对比较均衡,但2024年的降价在3月份和4月份都达到了超强的程度,2月份有24款车型降价,3月份有53款车型降价,4月份有43款车型降价,2-4月的降价车型数量相对于历史来看也是一个惊人的水平,8月降到29款。
新能源车促销走势方面,崔东树文章指出,新能源车的促销逐步达到高位。近几个月的促销持续加大,随着降价的推动,4月后新能源车促销力度下降明显,而春季降价后的新车到位,促销必然下降,目前已经回到2023年9月后的正常促销水平。传统燃油车的促销在2023年8月开始大幅上升,2024年2月环比相对降低到18.2%,3-8月回升,目前处于22%的近期高位水平。
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