公认的世界一流设计之都米兰,设计师数量和创造的附加值,分别占欧盟14%和18%。
上海也想成为米兰。2022年,上海正式发布建设世界一流“设计之都”若干意见,并开始每年举办世界设计之都大会(WDCC)。今天,2024WDCC如约而至,又一次向全世界亮出上海壮志。
若干意见里,“到2025年创意和设计产业总产出超过2万亿元”“到2030年全面建成世界一流‘设计之都’”,这些目标,对上海究竟意味着什么?
![2024WDCC恒源祥展区,陈了上世纪20年代上海时装杂志教穿搭(海沙尔](https://np-newspic.dfcfw.com/download/D24852192203042551561_w900h600.jpg)
2024WDCC恒源祥展区,陈列了1937年上海时装杂志教穿搭(海沙尔摄)
企业竞争力
自然堂,靠着设计牢牢占据市场份额。
自然堂以喜马拉雅为品牌源头,产品生命周期全程被精心设计——
原料,是基于喜马拉雅特色菌种库开发的“极地酵母喜默因”;包装与彩妆灵感,来自喜马拉雅自然及人文元素;产品有一系列可持续的解决方案,比如一次成型渐变吹瓶技术,油漆消耗为零,减少了90%以上二氧化碳排放。凭此瓶身设计,自然堂的冰肌水12年里售出超过8000万瓶。去年起,自然堂在全国百货渠道专柜设置空瓶回收箱,接下去可能考虑设计空气隔断装置,以实现“零拷”服务。
![自然堂冰肌水采用一次成型渐变吹瓶技术](https://np-newspic.dfcfw.com/download/D25093033454537555977_w900h579.jpg)
自然堂冰肌水采用一次成型渐变吹瓶技术
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自然堂在全国百货渠道专柜设置空瓶回收箱
“你的品牌对环保有贡献,包装是生态友好型的,‘95后’的消费者才会认可你。”自然堂公共事务总经理陈娟玲说。
硬核制造同样依赖设计。国家级专精特新“小巨人”企业广为焊接,产品90%以上出口,其焊机再不是“铁疙瘩”——操作挡从粗放的一至三挡,变为精细的“无极变速”;界面化繁就简,尤重人机交互,一看就懂。
广为副董事长沈静告诉记者,早在2014年,公司就成立了行业首个市级工业设计中心(去年已升格为国家级),从最初做外观设计,到后来用户界面、数据提取、软件等都需要设计,现各类设计师已超过40人。
设计师从源头参与产品定义,去牵引技术创新,有机连接与整合工程、技术、材料各学科,探索功能性、安全性、人机友好的最优解,这也让广为愈发能“吃牢”客户。“其实过去我们只做制造,但忍不住要对客户发来的图纸提优化意见。现在,海外客户索性将研发设计都委托给我们。我们总能设计出很‘哇塞’的产品,客户想不黏我们都难。”沈静说。
![广为焊机](https://np-newspic.dfcfw.com/download/D25362990877475512759_w900h675.jpg)
广为焊机很有设计感
没有叶片的风扇,是戴森设计出来的,而今世界风靡。乔布斯的设计杰作苹果,将当年全球市占率达70%的诺基亚拖下手机王者宝座。日本日立公司算过一笔设计账:公司每增加千亿日元销售收入,工业设计的作用占了51%。
可见设计之于企业,是安身立命之本;之于产业,是实实在在的竞争力。
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联影在2023WDCC分享——打造像“苹果”一样的大型医疗设备。
市民幸福感
而设计之于市民,则是沁入生活点滴的幸福。
为挖掘培育更多设计新力量,自2020年起,上海每年举办“上海设计100+”评选,榜单一年一更,成为新锐品牌孵化器,也渐渐被市民用作规划生活仪式感的指南。
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今年WDCC特设“上海设计100+”展区(海沙尔摄)
如早晨出门,以玛丽黛佳雕塑艺术翅膀高光修容盘打底,戴海鸥牌边界系列机械腕表。到办公室,忙碌的一天从一杯永璞咖啡开始。收工后换装赴派对,用GRACE CHEN高定服饰惊艳所有人。晚归到家,以林清轩山茶花修护精华油养肤,再沉浸式地玩一把米哈游银河冒险策略游戏……
市民的幸福感还在于,当穿梭于城市建筑与公共空间,浦江两岸45公里滨水岸线还江于民、632米高堪称“竖起来的外滩”的上海中心大厦,处处都能感受到设计的力量。
当然还有细节。苏州河防汛墙,被抬高的路面及缓坡处理,让美景可及成为可能。防汛墙的顶面镌刻有沿岸建筑的故事铭牌和相关盲文,可供视障人士凭栏默读。这些贴心设计,无不累积着城市的温度。
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苏州河防汛墙的顶面镌刻有沿岸建筑的故事铭牌和相关盲文,可供视障人士凭栏默读
设计的最高境界,或许就如空气,无形,但不可或缺,又无处不在。
上海设计之都促进中心理事长张展说:“当发现城市处处是设计,生活处处是设计时,世界设计之都就真的建成了。”
城市吸引力
设计之于城市,意味着世界影响力和吸引力。
衡量一座魅力之城、活力之城、实力之城,其设计师数量及设计带来的附加值,或是重要维度。北欧城市赫尔辛基,拥有享誉世界的设计产品及最顶尖的设计师和艺术家,带动整个芬兰设计密集型出口占比高达70%。
而在硅谷,设计师与工程师的比例已达到1:4,25家获得风投融资额最多的初创公司中,设计师作为联合创始人的占9家,越来越多设计师成为风投机构合伙人,或成立自己的基金。
这些现象,上海也不时发生。同济大学副校长娄永琪举例 ,同济大学设计与人工智能实验室主任范凌,全职教书,业余时间创办了企业级创意内容平台“特赞”,去年成为胡润研究院全球独角兽榜单中上海66家独角兽之一。特赞的投资人之一,是我国著名室内设计师琚宾。还有孟浩,明明是建筑设计师,一不小心就创办了大界机器人。
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特赞CEO范凌(左)和大界机器人创始人孟浩(右)
这些并非偶然,而是国际大都市发展规律使然。
上海市经信委主任张英近期在市政府新闻发布会上透露,2023年,上海市文创产业规模达2.34万亿元,同比增长7%,创意设计产业占近七成。上海现已累计培育21家国家级工业设计中心,认定191家市级设计创新中心和92家设计引领标杆企业。
上海工业经济联合会副秘书长徐铭曾在一场关于“设计铸造城市品牌”的讨论中分享一经典故事——当年,迪士尼乐园主体工程完工后,美国建筑设计师格罗培斯在空地上撒满草种。数月后,园中绿草茵茵。格罗培斯随即根据草地上被游客踏出的路,直接铺设了人行道。1971年,迪士尼乐园的路径设计被伦敦国际园林建筑艺术研讨会评为“世界最佳设计”。
![迪士尼乐园](https://np-newspic.dfcfw.com/download/D25244555249739286106_w876h576.jpg)
迪士尼乐园的路径设计被评为“世界最佳设计”。
徐铭觉得,这个故事揭示了三个道理:契合认同、遵从规律、顺应趋势。他认为, 作为我国经济中心、国际消费中心城市,以及正在建设中的具世界影响力的科创中心,上海持续建设与这些标签、地位相匹配的世界设计之都,同样是遵从规律。
但上海须为之付出努力。在更为开放、创新、包容的环境下,一座闪耀世界的一流“设计之都”,才能呼之欲出。