士别三日，当刮目相看，这句话用在短剧上再贴切不过。今年国庆档，在电影市场仍处于低迷之时，短剧则又一次崭露头角。

　　国庆档期间，《我在长征路上开超市》《这世间如你所愿》《大过节的》等多部短剧上线，这些短剧有一个明显的特征是：主旋律题材在国庆档期间唱主角。在9月29日，广电总局网络视听司发布微短剧国庆档推荐片单，29部优秀微短剧入选。事实上，今年以来，诸多短剧已经在春节档、中秋档上线，与之对应的是，背后的短剧制作公司成立业务团队，播出平台制定有关规划，核心目标则是专做精品剧。

　　“我们一直在致力于短剧精品化，想做创新、立意和质感兼备的短剧。我们有一个目标是，每年有20%—30%的项目是推动行业发展、提升短剧格局的。其中，有各种新类型短剧的探索，主旋律题材就是其中之一。”《我在长征路上开超市》总出品人凌凌向《华夏时报》记者表示。

　　杀入国庆档

　　近两年，主旋律电影的票房号召力有所减弱，而短剧则以相对较低的成本在该领域进击。

　　上述提及的入选广电总局网络视听司推荐的29部优秀微短剧，涵盖了革命、历史、国家安全、文化传承、乡村振兴、当代都市等题材和主题，积极唱响时代主旋律，传递温暖朴素家国情，用“短、实、新”的基调助力国庆多声部宣传，为新中国75周年华诞营造浓厚氛围。

　　记者从行业人士处获悉，上述29部短剧，并非全部在国庆档上线，而是在10月、11月相继上线。不过相比大制作的电影，短剧则相对低调。与此同时，29部短剧背后的制作方、出品方及播出平台包括新华社客户端、央视频、爱优腾芒、抖快、B站等。

　　今年国庆档前，宣发较多的短剧为《我在长征路上开超市》，该短剧已于10月1日在抖音上线，该剧共5集，每集约9至10分钟，以免费的形式播放。此外，该短剧由北京市广播电视局指导，并入选了2024年“北京大视听”重点网络文艺项目。

　　值得关注的是，《我在长征路上开超市》出品方为北京十月初五影视传媒有限公司，该公司曾出品过《我在八零年代当后妈》和《闪婚老伴是豪门》等爆款短剧。

　　《我在长征路上开超市》主创团队在介绍创作契机时说，“作为头部短剧制作方，我们一直有一个使命感，长剧有《山海情》《大江大河》，电影有《我和我的祖国》《我和我的父辈》《我的我的家乡》《长津湖》。我们需要探索更多更好看的主旋律短剧。刚好今年是长征出发90周年，做一部长征主题的短剧，我们感觉很有意义。”

　　据记者了解，《我在长征路上开超市》首集播放量破千万，全网话题超2亿，这也从侧面证明了主旋律短剧的可行性。

　　而《这世间如你所愿》《京西回响》两部主旋律短剧则由另一头部短剧公司点众出品。其中，《这世间如你所愿》已于10月1日在点众“繁花剧场APP”“河马剧场APP”上线播出，该剧共59集，每集2分钟左右，总时长118分钟。

　　点众方面人士在接受《华夏时报》记者采访时表示，这两部作品都是微短剧原创，是内容升级的品类创新，也是和文旅文化相结合，获得了相关政府单位的大力支持。点众之前从事网络文学业务，有较强的IP储备，每年也都有获得省部级以上奖项的符合主流价值观的IP作品。

　　提及与电影的不同，上述点众方面人士表示，“与电影相比，短剧剧情推动和节奏感还是有很大不同，叙事逻辑也会不一样；相较于其他类型短剧，主旋律短剧反转拉扯、节奏密度也会低一些。”

　　中国青年剧作家、导演向凯向《华夏时报》记者表示，短剧大概率也会参与到今后的端午节、七夕节、情人节、中秋节等热门档期中，他预测，一些有关亲情类别的短剧也会出现在2025年春节档。

　　不过，向凯也向本报记者分析，目前，短剧行业不少资本进入，以收割一波又一波韭菜，最终目的仍是趋利的，而从短剧品质来看，大部分短剧都还没有达到剧集的标准，甚至只是短视频的延伸。

　　成为新趋势

　　虽然短剧还没有挤入像电影一般的主流市场，很多人还对短剧保留着最初的“低质”“擦边”的刻板印象，但该赛道已经逐步摆脱野蛮生长的阶段，成为不可逆转的文化娱乐发展新趋势。尤其是短剧在春节档吸引了以往未被电影、长剧集覆盖的人群观看，短剧的用户画像更为多元。

　　8月30日，广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇发表讲话表示，当前（微短剧）行业生态日渐清朗，发展总体态势明显好转，野蛮生长现象得到有效遏制，进入了转型迭代、提质升级的新阶段，另外，微短剧在内容质量、商业模式、精品创作和传播效果上，距离实现高质量发展还有不小差距。

　　顺应时势，“姗姗来迟”的长视频平台爱奇艺也在9月25日宣布上线短剧场，微剧场，并给出了不同于市场的短剧标准。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧，希望联合行业伙伴共同摸索创新。

　　而作为引领潮流的宠儿，抖快早已拥抱短剧，甚至成为小程序短剧的最大获益方，而在上述入选网络视听司推荐的29部优秀微短剧中，《大话大话西游》《变相游戏》《大过节的》《时间借贷》《白色光芒》均为抖音“辰星计划”推出的精品剧。

　　本报记者从抖音方面获悉，“辰星计划”由抖音于2024年1月推出，旨在联动全行业创作者共创精品，为优质内容创作者提供最高500万元现金和1亿流量扶持。

　　抖音“辰星计划”包括联合出品、联合运营两大模式。第一种联合出品模式，指抖音以现金投资的方式与制作方联合出品，并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持；第二种联合运营模式，由创作者和机构负责微短剧开发制作，抖音提供千万级流量扶持和全方位的运营支持。

　　“近几年，有关部门也在扶持精品短剧，鼓励影视行业的人才进入短剧领域进行创作，”向凯进一步表示，短剧市场确实需要一些制作精良的短剧做引领，随着优质的主旋律内容、弘扬中国传统文化的内容、更好的IP出现在短剧中，将短剧短小、精悍的特点发挥到极致，起到良好的示范效应，为其他短剧起到标杆作用，未来短剧也会逐渐向好发展。

　　上述点众方面人士向本报记者表示，“公司今年开始成立了专做‘精品剧’的业务团队，主要包括微短剧+弘扬核心价值观的精品内容，这是我们在内容升级方面的动作之一，未来也会持续做相关内容作品。”

　　而对于主旋律短剧的商业价值，上述点众方面人士分析，“短剧票房上，我们也是不断在探索，目前市场剧的内容品类同质化还是相对严重，公司一直在做内容品类的创新，创新探索就会有成功有失败，像春节题材的作品受市场欢迎度很高，主旋律内容我们觉得应该也会不错。”