新华财经悉尼10月6日电 “在这场展会上，无论是中国企业销售人员的热情和活力，还是中国产品的高质量都让我印象深刻。”克里斯蒂安·瑟斯顿在首届中国消费品（澳大利亚）品牌展上对记者说。

　　瑟斯顿在澳大利亚从事电子商务零售业务，参加这次展会主要是为当地客户寻找植物和人造植物相关产品，但他却在一个售卖圣诞装饰品的展位前流连忘返，与销售人员相谈甚欢还互留了联系方式。瑟斯顿说，现在他也想在这场展会上找找其他的市场机会，看看还有哪些中国产品适合澳大利亚消费者。

　　吸引了瑟斯顿和其他很多展会观众目光的是浙江黄岩华日工艺品厂专为澳大利亚市场设计的夏季版圣诞装饰品。一个个彩灯妆点的木制圣诞摆件上，圣诞老人、圣诞树、驯鹿、雪人、姜饼屋等传统造型旁边增添了火烈鸟、棕榈树等代表夏天元素的形象，烘托出南半球特有的节日气氛。销售人员告诉记者，这些定制产品是公司专为澳大利亚等市场设计，特地带来参展的。

　　为期三天的首届中国消费品（澳大利亚）品牌展9月26日在悉尼国际会议中心开幕。展会上，无论是展品的高质量，还是销售人员的热情专业，又或是专为当地市场设计定制的个性化产品，别致新颖的智能产品，韵味悠长的传统产品，都让当地观众流连忘返。在展会第二天召开的中澳消费品贸易论坛上，来自中澳两国的企业家们表示，中国消费品品牌要在澳大利亚一展拳脚，必须要提升消费者的体验感，而且要从产品使用的体验感到售后服务的体验感，重视生产、销售、售后的每一个环节，这样才能打造出坚实的品牌形象。

　　贯穿所有环节，产品质量无疑是打响中国品牌声誉的基础。走入这场品牌展会场，入口不远处的无锡林丰陶瓷有限公司的展位总能吸引不少观众驻足。这家公司的展位内外，地面上、展台上、柜子上，摆放着大大小小、五颜六色、形制不一的大量陶瓷制品。据了解，多年来，很多澳大利亚家庭购买了林丰陶瓷的花盆摆在自家花园和客厅，也有些当地酒店会采购产品用作室内外装饰。该公司总经理周玖珍在接受记者采访时表示，林丰陶瓷的产品在十几年前就已经进入了澳大利亚市场，并且非常受当地消费者喜爱。该公司产品经高温烧制出的釉面光泽感，最让澳大利亚人爱不释手，其代表的产品高质量更是公司期待借此次参展能够找到更多客户的底气所在。

　　创新是中国消费品的一大卖点。在展会的一角，以智能骑行箱闻名的Airwheel爱尔威品牌展位旁边，不时有观众骑上电动行李箱感受一下中国企业的新科技产品。他们中有的是儿童，有的是青年，还有岁数较大的观众也对这样的行李箱感兴趣，特意来展位问询。该公司业务发展经理陈圆告诉记者，爱尔威花费大量时间和精力，已经在澳大利亚做好了一系列产品相关的认证工作，近期终于让产品进入到终端销售环节。今年10月，爱尔威就将在悉尼禧市唐人街附近开设一间实体店面。她说，爱尔威的产品款式众多，既有适合孩子的，也有适合成年人的。目前，在澳大利亚市场，智能骑行箱的主要使用场景是用户在自家附近骑行出门购物。爱尔威正在探索当地市场上此类产品的定位和更多发展方向。

　　中澳企业家们还在论坛上表示，中国消费品企业在海外市场营销推广品牌，必须充分考虑当地的文化特点和消费习惯来调整策略。就澳大利亚市场而言，绿色环保是中国企业必须做好的一项工作。当地消费者非常重视绿色环保，他们在购物时不但要看消费品的原材料是否符合环保理念，还要看产品包装是否使用环保材料。

　　苏州巨浩新材料有限公司总经理汪志明在论坛上发言时表示，他此次访澳发现，当地很多商超不但不提供塑料袋，而且使用可降解材料的盒子盛放商品，在环保方面非常“讲究”。汪志明认为，当今社会，环保意识的普及和消费者对可持续生活方式的追求正引导着消费品行业新的发展方向。中国品牌出海，企业要不断地在绿色产品的创新和研发上扩大投入，要使企业自身逐渐成为绿色的新型企业。如果中国企业能把环保做到极致，提高产品在环保方面的档次，那么就会增加企业和品牌在海外市场的竞争力。

　　澳大利亚Hard Rock Enterprises公司执行董事Jim Jia指出，现在要树立中国品牌形象，企业仅在质量、价格、服务、创新和品牌宣传这五大要素上下功夫已经远远不够，还必须重视社会责任，这其中就涉及到环境保护的内容。企业对社会责任的重视不是可选项，而是必选项。他说，从此次展会来看，很多中国企业在展位的广告牌上印上了世界性第三方机构开具的相关证书，以证明企业在产品生产过程中负起了社会责任，这点对于它们在澳大利亚市场建立中国品牌的形象来说非常重要。

　　澳洲中国东北总商会会长姜建新告诉记者，随着生活方式的改变，澳大利亚人的消费习惯也在改变，当地消费者现在对产品的质量和环保绿色指标等都有了更高的要求。此次展会上，中国企业带来的产品在质量、环保要求等方面相比过去都有了很大提升，这正能满足当地消费者的需要。