10月6日晚，2024年第35届上海旅游节在上海海昌海洋公园落幕。

　　上海旅游大数据统计显示，从9月14日至10月6日，为期23天的上海旅游节接待市民游客3876.74万人次；宾馆酒店客房出租率为61%，同比增长2%；上海地区吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额达924.06亿元，同比增长4.23%。同时，各主要在线平台和重点企业推出的相关促消费类活动累计传播量超过15亿次。

　　新质生产力带动新质消费力

　　迎合此次国庆拼假模式，上海海昌海洋公园从9月28日直至10月7日，连续十天开放夜场，推出国庆烟花秀限时返场，配合数百架无人机编队升空，以夜空为幕，以科技与艺术的完美融合点亮上海旅游节完美落幕。

　　双节推动下，上海海昌海洋公园国庆黄金周热度创新高，10月2日、3日的单日入园客流均超过5万人次，今年国庆的客流量创2018年开园以来的历史同期新高。

　　以数字科技加持的一批沉浸式体验游项目在本届旅游节期间火热出圈，受到海内外游客的广泛欢迎。比如，“法中文化旅游年”特别项目“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅，借助虚拟现实三维扫描技术，让观众身临其境般领略宏伟壮丽的建筑外观与精美绝伦的内部细节；以三星堆为主题的“古蜀梦幻”全感官光影秀在静安张园举行，秀展引领观众逐一浏览古蜀文明的神秘画卷。

　　旅游节期间，上海举办“金秋购物旅游季”，围绕“购好物”，组织举办“汽车消费嘉年华”活动；围绕“优体验”，各大商圈推出了数百项文商旅体展联动活动；围绕“享美食”，举办以“美食经典·品味申城”为主题的海派精致美食节。上海赛艇公开赛、上海ATP1000大师赛、2024上海超级杯、2024年世界F1H2O摩托艇锦标赛……多项重磅体育赛事不但带来了巨量人气，还联动携程旅游、久事旅游、万豪集团、上海博物馆等推出一系列“票根经济”促消费活动。

　　夜游消费的兴起是今年旅游节的又一亮点。今年特别策划都市新“夜”态培育计划，从产品供给时间上更适应都市生活。

　　其中，各大博物馆、美术馆、图书馆联袂推出“博物馆奇妙夜”“畅游美术奇妙夜”“阅见未来奇妙夜”，精心策划一系列“夜赏”“夜秀”“夜读”高品质活动。

　　今年，共有25辆来自不同地区的形象花车参与旅游节巡展活动，除在南京路开幕式首次亮相以外，花车队伍前往本市11个区进行亮灯展示，巡展里程数近1000公里，并串联起枫泾古镇、上海影视乐园、江湾体育场、吴淞口国际邮轮港、滴水湖等新老文旅地标，形成极具都市烟火气的赏花车、夜游园、逛集市的新玩法。

　　本届上海旅游节叠加首届上海国际光影节，在全市范围内设置了119处夜景特色打卡点，联动900余处“商旅文体展”场所，共同点亮了1100余栋重要建筑，在上海展览中心举办的上海国际光影节主会场活动带动周边夜间消费环比增长14.93%。“一江一河”游览在今年旅游节期间展现了最美的城市“夜表情”，浦江游览推出申城光影盛宴特色航班，“半马苏河”彩船夜游活动绘就了流动的城市光影线。

　　“开门办节”是上海旅游节多年来的传统，本届旅游节更是积极联动安徽黄山、甘肃敦煌等世界级知名文旅资源，汇聚迪士尼、乐高等国际顶级文旅IP，以品牌资源双向赋能实现IP加速破圈。例如，首次引入重量级文博大展“何以敦煌”敦煌艺术大展，持续提升“文博+”边际效应，包括联合全球最大在线旅游平台Expedia推出“敦煌展门票+酒店”的入境游特色产品、联手东航推出“赏味东航”与“何以敦煌”联名作品、绿地酒店集团推出入住指定酒店赠敦煌展门票活动、老凤祥与敦煌金联名推出“关照”足金手镯登榜年度上海礼物等。

　　已于今年暑期档开幕的上博“古埃及文明大展”在旅游节期间依然持续火爆，特别是围绕大展研发的埃及壁画系列数实融合卡、巴斯特猫玩具等文创受到追捧。

　　今年，以新兴生活方式为主打的旅游产品在旅游节期间大显身手，又一次成功拉近了旅游和人民美好生活的距离。比如，闵行开展“美好上海·花园生活节”，通过“奇迹花月夜”沉浸式主题夜游活动，吸引市民游客走进郊野，拥抱自然。

　　本届上海旅游节惠民办节力度超越以往，再攀新高。9月19日至25日，本市62家景区（点）开展为期一周的门票半价惠民活动。9月14日旅游节开幕当天，本市32家景区（点）针对当天生日的游客推出景区门票免费活动。旅游节8个分会场城市均推出热门景区、场馆的限时免费或优惠政策。

　　对话全球，打造中国入境旅游第一站

　　上海正在全力打造中国入境旅游第一站，上海旅游节也正在成为世界了解中国、了解上海的重要窗口之一。

　　记者了解到，为参加巡游活动，来自美国、法国、意大利、亚美尼亚、新西兰、智利等16个国家和地区的艺术表演团集中入境来沪，这是上海打造中国入境旅游第一站工作启动以来，到访上海规模最大的民间艺术交流阵容。据不完全统计，本届上海旅游节开幕活动吸引了17.6万人次海内外游客在南京路步行街现场互动观看。

　　截至9月底，上海今年以来接待入境旅游人数已超400万。为解决入境支付痛点而在上半年面世的“Shanghai Pass”迎来重磅升级，新增了国际客运码头等“入境第一站”服务点，覆盖商户超2000家，联名敦煌展推出的梦敦煌挂件式特种卡也增添了浓郁的文化味。

　　另外，经过精心策划推出的120多条涵盖多个维度的入境旅游精品线路极大丰富了入境产品的可选性。

　　旅游节期间，维京邮轮“中国探索之旅”航线推出面向欧美入境游客的中国沿海高端邮轮旅游项目，为“游上海，看中国”添加了新的高质量内容。

　　近日，一场名为“Feel Shanghai: Travel as a Local感知上海行如邑人”的世界旅游日入境旅游推广活动在沪举行。活动特别邀请了九组国际旅游达人分享他们眼中的上海，进一步激发全球游客对这座城市的探索兴趣。

　　这些外籍达人在上海生活多年，他们分别就城市漫步、地道美食、文化艺术、咖啡之都、古镇风情、精彩文娱、活力运动、亲子游乐和健康生活九大主题，向全球游客介绍了他们最爱的上海在地体验。

　　在本届旅游节推出的“入境观察员聘任计划”中，16位来沪境外表演团的团长被赋予了观察员的新使命，他们通过个人社交账号分享在上海的真实经历和感受，在他们的感召之下，1400名境外表演团成员也纷纷当起了上海的“野生代言人”。

　　据不完全统计，自上海旅游节开幕至今，本次来沪表演的境外演职人员共分享发布上海旅游经历1200多条，被广泛提起的关键词包括：服务便利、人民友好、美食丰富等。

　　“上海是世界看中国的窗口，希望上述旅游达人们能带领全球入境游客更好地体验上海，从上海这个重要入口了解更多中华优秀文化。”上海市文化和旅游局副局长程梅红表示，自去年以来，上海入境旅游呈现加速复苏的良好态势。

　　本届旅游节“以节兴城”“以节赋能”“以节促市”“以节焕新”的成功探索和精彩举办，将进一步加快上海文化旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。同时，进一步做强节庆活动大品牌、产业行业大联动、城市形象大宣推，培育更多“文商旅体展”联动融合的新场景、新业态、新模式，推动上海都市旅游高质量发展，吸引更多上海市民和中外游客心向上海、喜爱上海、乐游上海。