近日，“双11”叠加“以旧换新”给广州本地商业龙头带来了亮眼“成绩单”。

　　记者了解到，“双11”期间广百客流近30万人次，销售超过2.5亿元，同比增长约1成；多品类销售呈现双位数上升，广百电器“以旧换新”拉动销售同比飙升超80%，活动4天广百百货北京路店、天河中怡店两大旗舰店诞生销售过百万的品牌超50个，会员消费人次同比增长13%，广州友谊“焕新畅购月”活动实现销售同比增长27%……一个个跳跃的数字，共同显现出中国国际消费中心城市精品消费月活动的热度，映照商都经济活力。

　　“以旧换新”助推家用电器稳站“C位”

　　据悉，广州市及各区商务部门积极指导各商家落实消费品以旧换新政策，并鼓励零售企业与品牌在“双11”期间发挥有效连接供需两端、联动多元主体优势，创新服务场景，在各线上平台和线下实体场景都加大宣传补贴活动。

　　刚过去的周日，家住番禺区的冯小姐，她在广百“粤韵新游·广百之夜+”暨广州以旧换新消费季越秀分会场期间买了热水器、冰箱和电烤箱，通过以旧换新政策少花了3000多元。

　　据悉，本次广百之夜活动期间，品牌优惠叠加政府补贴，福利再升级，活动4天广百电器实现销售超6300万元，同比增长81%，家电以旧换新订单销售超5000万元，占活动期间电器类总销售的80%以上，而且单价超6000元，带动电器类整体平均单价上升到5000元以上，升幅达到25%。值得一提的是，各品类的高端新品、大容量、大尺寸和绿色节能、智能互联家电产品被热捧，累计销售达百万的品牌超21个，其中松下销售超600万元；冰洗、抽油烟机、热水器、洗碗机同比翻倍，空调、彩电、通信器材同比升幅超70%。活动期间售出4.3万的海信120寸激光电视、36000元的创维100寸壁纸电视等新品，成交价2万元以上的商品共售出超100台。

　　而且新加入以旧换新大军的按摩椅、床垫商品更可以叠加打折满减，参与5倍积分礼遇，再叠加以旧换新补贴以及银行加码优惠，带动按摩椅、床垫商品销量大涨，期间销售超650万元，其中参与以旧换新活动的商品销售近百万元。

　　广州友谊“焕新畅购月”期间，冰箱、洗衣机、空调、电视、厨卫均大幅增长，数码产品契合政策利好，吸引大量年轻客群购买，最新款高端手机热销，数码产品售出近800台。大宗套购销售火爆，环市东店19宗套购销售合计110万元，以装修套购家装电器为主，直至11月11日晚上营业结束后，仍有顾客在排队交款，享受补贴福利。

　　这种情况在全国范围内也是如此。据介绍，苏宁易购10月14日至11月11日，家电以旧换新持续火热，苏宁超120门店换新升级，门店客流增长超6成，以旧换新销售增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍，多品牌品类创下近五年销售高峰。同时，新质家电增长迅猛，嵌入式冰箱、85英寸大屏电视、嵌入式蒸烤一体机销售同比增长89%、155%、230%。绿色健康家电“火速出圈”，一级能效零冷水燃气热水器、健康新风空调、节能洗干一体机销售增长96%、194%、261%。

　　护肤美妆依然是亮眼品类

　　值得关注的是，当前消费类首展首秀首品优势明显。迪奥奢金熠梦舞会主题快闪华南首展惊喜亮相北京路，艺术家设计营造奢华瑰丽氛围，国家队彩妆师刘春涛亲临现场带来彩妆演绎，丰富贴柜活动，拉动品牌销售近200万元。倩碧特邀人气博主担任“一日店长”，引流推动销售同比增长48%。广百电器携手东芝家电打造套系家电新品巡展，智能化家电新品提升生活感受。广百超市发挥首发的独家资源，联手广州酒家旗下全新“腊小秋”在广百百货北京路店首发登场，现场引流效果显著，秋之风品牌同比增长45%。

　　而且头部品牌格局相对稳定，15个化妆品专柜达成百万级交易，高端品牌增长亮眼，比如海蓝之谜同比增长20%，娇韵诗同比增长70%，CPB同比近翻倍；彩妆消费形势较好，YSL、MAC同比分别增长60%、255%。新晋广州首店“闻献”首次参与广百之夜活动客单价就超1600元，凭借着品牌产品独特的香水味，吸引客流前往体验。

　　广州友谊大部分美妆品牌活动线上线下同步，叠加商场促销优惠支持，现场销售气氛热烈，“双11”当晚营业结束时，多个化妆品专柜仍有客人在选购，其中不乏超10万元的生意。多个主力化妆品牌销售表现出色，香奈儿、莱珀妮、赫莲娜等专柜大幅增长，带动美妆品类增长超30%。

　　消费升级趋势明显，消费者更关注品质消费

　　广百透露，本次广百之夜活动的活跃消费者数量、客单价、塔尖会员贡献度等核心指标均有较大幅度提升，消费群体中的购买金额和频率都有所提升——高购买力人群更注重质价比。广百之夜活动复盘数据显示，高价高质商品正呈现持续热销的趋势，其中包括家电、数码、珠宝黄金、化妆品，大促期间整体消费升级趋势明显。

　　高值珠宝消费强劲。国际金价震荡回调，珠宝销售升幅显著，珠宝类同比增长9%，此外广百首次开展投资金条特惠活动，拉升投资产品销售，广百黄金同比翻两番，中国黄金同比增长17%；正值婚嫁旺季，广百北京路店周大福售出婚嫁套装7宗合计超20万元，周生生售出1宗17万婚嫁套装及1宗6万黄金饰品，广百黄金售出1宗1600克投资金条价值104万，金至尊售出1宗摆件135件创收34.8万元；广百天河中怡店周大福投资金条单笔消费63.7万元。

　　投资利好带动高端消费。钟表类同比增长9%，广百天河中怡店东方表行拉升整体增长，劳力士销售超1000万元，同比增长11%，帝舵同比大涨激增2倍；广百百货北京路店夹层飞亚达、西铁城调整后升幅显著，同比上升超60%。广州友谊方面也透露近期名表类销售亮眼，江诗丹顿成功售出一枚价值131万元的传袭系列陀飞轮腕表，欧米茄品牌销售数及成交均价翻倍提升，芝柏陶瓷腕表阿斯顿·马丁限量款、卡地亚经典蓝气球系列等高端、限量、经典款带动销售提升。