2024年11月5-7日，全球规模最大、专业水准最高的旅游业盛会“2024年英国伦敦世界旅游交易会（WTM）”在伦敦皇家维多利亚码头埃克塞尔展馆举行。中国驻伦敦旅游办事处组织北京、上海、重庆等九省区市的文旅主管部门、数十家中国优秀旅游企业、中国国际航空等公司，在2024年伦敦世界旅游交易会上精彩亮相。

(图为2024年英国伦敦世界旅游交易会中国旅游展区伦敦分社记者李颖摄）

　　中国旅游展区的装饰高度呈现出浓厚的中华文化气息。《千里江山图》、牡丹缠枝梅瓶等显示出中国文化的悠远；国产C919飞机模型、港珠澳大桥模型等显示出中国文化现代和创新的一面。国宝熊猫人偶和一些身穿汉服的服务人员，吸引了众多游客在中国展台驻足观看、拍照留念。

(图为2024年英国伦敦世界旅游交易会中国展区布置的中国瓷器）

　　包括北京、新疆等地区的旅游办带来了各自精彩的旅游推介。北京市文化和旅游局特别安排了吉兔坊非遗互动环节，邀请现场观众现场DIY手绘泥塑兔儿爷。兔爷是北京的吉祥物，也是中外友好交流的使者。非遗兔爷的现场互动，既传承和弘扬了中国传统民俗文化，也给海外游客提供了一个现场体验的机会，现场活动气氛热烈。此外北京带来的古瓷片修复体验、古代壁画绘制体验、兵马俑制作、中医药体验、私厨定制体验等各类沉浸式体验项目，让游客能够身临其境，深度感受中华文化的魅力。

　　在新疆展台，围绕“新疆是个好地方”，新疆非遗、文博文创产品和旅游宣传手册，吸引了众多国际参展商的目光，让参观者仿佛置身于美丽的新疆大地，独具特色的新疆舞更是将新疆的美充分展示出来。

(图为2024年英国伦敦世界旅游交易会上新疆的旅游推介）

　　贵州旅游办向游客展示了“灵山秀水”的旅游资源。贵州的黄果树瀑布、梵净山、都匀毛尖、茅台巧克力等，受到游客的称赞。“我吃过很多酒心巧克力，但这是酒香与巧克力味道融合最柔和的一种。”来自斯里兰卡的皮亚西莉（Piyaseeli）对贵州的茅台巧克力赞不绝口。

　　对于推崇自然生态和生活的英国民众来说，云南旅游办推出的“有一种叫云南的生活”的推介会，可以说是非常的体贴。“置身云南，一天吃四季、餐餐味不同，尝云花、喝云茶、品云咖、吃云果、食云菌。在这里可以探寻生命的奥秘，倾听历史的回声，汲取文化的智慧；既是人文之旅，也是心灵之约。”云南省文化和旅游厅对外交流合作处韩悦说。

(图为2024年英国伦敦世界旅游交易会上云南展示的民族服饰）

　　在科技的加持下，中国旅游和科技的结合，已经催生一种新的旅游业态。北京邮电大学文旅部重点实验室今年也亮相伦敦世界旅游交易大会上，展示其在沉浸式虚拟现实（VR）技术方面的最新成果，在推动文化遗产保护、提升旅游体验等方面的新功用。本次展示的《明见万历》项目，数字复刻了多件明代重要文物和建筑，包括金丝翼善冠、十二龙九凤冠、玉爵杯等珍贵文物。同时，团队基于史料记载，通过数字技术重现了明定陵的祾恩门和祾恩殿等已消失的建筑。借助VR眼镜，观众可以第一视角进入这些历史场景，与“钦天监”等虚拟角色互动，共同探索明代皇陵的奥秘。项目运用大空间娱乐（LBE）技术，使体验者能够在虚拟场景中自由行走，参与多人在线互动，打破了物理空间的限制，增强了文物展示的沉浸感和参与感。这种互动式的体验不仅赋予观众更为真实的观展体验，也为景区和博物馆等文化场所带来了新的商业模式和合作机会，有助于推动文旅产业的整体升级。

　　英国国家旅游局CEO叶佩茜（Patricia Yates）分享了她刚刚结束的北京和上海之行感受。此次旅行让她切实感受到了中国作为旅游消费市场的活力。她表示，中国作为英国最重要的贸易伙伴之一，预计到今年底或明年初，中国游客带来的经济贡献将显著增长。旅游不仅带来经济价值，更促进了两国的文化交流。英国作为一个包容、多元的旅游目的地，始终欢迎并吸引着中国游客前来探索。令人欣喜的是，越来越多直飞爱丁堡和曼彻斯特的航班正在开通，中英城市之间的联系也日益紧密。

(图为2024年英国伦敦世界旅游交易会上保加利亚旅游部长米洛舍夫参观中国展区）

　　英国最大的中国入境游旅行商Wendy Wu Tours的加里·金（Gary King）分享了在中国旅游的经历。作为拥有40年旅游业经历的从业者，加里表示今年4月的第一次中国之旅让他“大开眼界”。在上海，他被外滩沿岸的建筑与现代金融区的强烈对比所震撼；在古都西安，他参观了举世闻名的兵马俑，还登上了古城墙，欣赏城市全景；在北京，他被这座融合古今文化独特的城市深深吸引。他特别提到了中国人民的热情好客，他对中国的安全性也给予高度评价，同时还对中国的现代化发展印象深刻。此外，他还提到中国强大的高铁网络建设能力，感慨中国能在短短十几年就建成了4.5万公里高铁运营里程，速度令人惊叹。

(图为2024年英国伦敦世界旅游交易会上身着汉服的推介会工作人员）

　　中国驻伦敦旅游办事处主任张力表示，本届伦敦世界旅游交易会不仅为展示中国丰富的旅游资源提供了契机，也成为深化中英两国关系的重要平台。他指出今年的主题彰显了中国对可持续发展的重视与投入，这不仅提升了游客的体验，还注重保护各地的自然环境和文化特色。张力表示，希望未来能够在这一共同理念的基础上，进一步加强与各国间的交流合作。