在全球化时代，软实力已成为衡量一个地区综合实力的重要标志。

　　日前，2024粤港澳大湾区文化产业投资大会在广州举行。会上发布的《2024年度粤港澳大湾区文化产业投资趋势报告》（以下简称《报告》）显示，广东凭借其深厚的文化底蕴，结合产业、科技和金融的深度融合，文化产业规模已连续20年领先全国。

　　不仅如此，广东还形成了影视、游戏、动漫、音乐、数字出版、创意设计等文化产业优势集群。在众多企业的支持下，2023年广东文化产业营收超过2.2万亿元，全国第一。

　　广东的文化产业为何能脱颖而出？

　　在此次大会上，业内人士普遍认为，广东文化产业的成功得益于其庞大的产业规模、创新能力以及区域优势。这些因素共同作用，助力广东打造具有世界影响力的粤港澳大湾区文化产业圈。

　　制造业、金融是底气

　　客观来看，广东省在文化资源的先天条件上并不占明显优势，但随着文化形式的多样化，广东文化产业已经达到了巨大的规模。

　　《报告》中指出，2023年广东文化产业营收超过2.2万亿元，其中核心领域营收超过1.3万亿元，增长率超过10%。据估算，全省文化产业增加值达到7500亿元，占全省GDP的比重达到5.5%，连续20年保持全国领先地位。

　　通常，当一个行业的增加值占GDP的比重超过5%时，该行业就被视为国民经济的重要支柱产业。根据这一标准，文化产业已经成为广东的支柱产业之一。

　　那么，广东是如何取得如此成就的呢？从营收构成来看，文化制造业的营收占文化及相关产业整体营收将近一半。

　　依托于强大的制造业基础和完善的产业链，广东不仅为文化产业提供了物质和技术基础，而且促进了文化产业与制造业的深度融合，提升了专有设备生产、文化消费终端生产的数字化和智能化水平。

　　具体来看，广东游戏游艺设备生产占全国五分之四，智能家电、无人机工业设计能力接近世界先进水平。城市层面上，广州游戏机产品占全球20%的市场份额；东莞生产了全球1/4的动漫衍生品；深圳规上文化企业营收则突破万亿元，占全国比重达到8.5%……

　　然而，广东文化产业的优势并不仅仅局限于制造业基础。作为科技强省，广东文化产业的另一大优势在于技术迭代。

　　“粤港澳大湾区文化产业以其庞大的规模和持续增长的动力，成为全国文化产业的重要增长极。”暨南大学产业经济研究院院长陶锋在会上说，人工智能等前沿技术加速与文化产业融合，推动文化产业边界不断被拓宽。

　　他提到，2023年，广东人工智能核心产业规模达到1800亿元，5年内增长近6倍，多领域的互动交融推动文化产业向智能化、融合化发展。

　　举例来说，腾讯与敦煌研究院合作打造了全球首个超时空参与式博物馆“数字藏经洞”，在数字世界中生动再现了藏经洞及百年前室藏6万余卷珍贵文物的历史场景；广州趣丸网络科技有限公司构建了全栈式AI交互技术产业生态，在数字人、三维生成、AI音乐等领域均有实际应用。

　　而对于文化产业未来的发展，陶锋认为，数字信息的处理和交互等技术同制造业优势相融合，又滋生出了另一个磅礴市场：人形机器人未来有望作为虚拟偶像、表演艺术家，参与到博物馆、演唱会等文化场景中。

　　文化出海正当时

　　在全球化的大背景下，文化出海已成为一个重要的发展趋势。粤港澳大湾区是中国对外开放的前沿阵地，自然成为了文化产业出口的理想“港湾”。

　　数据显示，广东的文化产品和服务出口额占全国的近四成，覆盖全球160多个国家和地区，形成了以数字出版、创意设计、文化产品和设备制造为特色的文化出口格局。在这些文化产品中，游戏产业的出海成绩尤为显著。

　　以广州为例，2023年，广州网络游戏出口营收达到215亿元，占全省的一半以上。在游戏出海的营收能力上，广州仅次于北京和上海，位居全国第三。广州游戏出口的强劲表现，得益于这里汇聚的众多知名企业，形成了文化产业集群。

　　据悉，广州拥有3000多家游戏企业，其中上市公司15家，行业机构百强榜上榜企业28家，数量位居全国第一，行业龙头企业包括网易、三七互娱、中旭未来、四三九九、库洛游戏等。在这些企业的共同努力下，广州正在全力打造动漫游戏、创意设计服务、文化装备及消费终端生产等三个营收千亿级的文化产业集群。

　　不可否认，企业数量众多是文化出海的一个显著优势，但更为关键的是，粤港澳大湾区拥有强大的金融投资吸引力。

　　具体来看，大湾区内拥有香港、深圳和广州三大亚洲乃至世界级的金融中心，以及港交所与深交所两大交易所，金融资本体量大、活跃度高，为文化产业的投融资提供了坚实的金融资本支持。

　　清华大学五道口金融学院文创金融研究中心副主任梁君健指出，粤港澳大湾区的文化产业投融资优势在于两大因素：一是区域内拥有成熟且符合市场规律的投融资主体；二是大湾区作为文化创新的桥头堡，汇聚了大量内地与港澳的优质人才，并吸引了一批文化科技企业在此落户。

　　实际上，已有多家文化企业在海外取得了显著成绩。

　　在大湾区文投大会上，广东咏声动漫股份有限公司副总裁阎冰介绍，咏声动漫自2008年开始出海，已形成“IP内容+全产业”运营的出海模式。该公司旗下的原创动漫作品包括猪猪侠、百变校巴等系列的动画和电影已发行至亚洲、非洲、欧洲等地超过60个国家和地区。

　　再例如，以中国名著《西游记》为题材背景的国产3A游戏《黑神话：悟空》，截至今年10月在Steam平台销售额已经超过10亿美元，并带热英译版《西游记》海外销量，拉动英美等四国销量增长35%。

　　当前，文化产业出海仍在继续。面对文化差异、市场需求以及国际品牌竞争等挑战，如何精准捕捉目标受众的需求点，发掘市场机遇，从而在全球化竞争中稳固立足，将是长期需要应对的关键问题。