随着美妆消费市场对功效护肤需求增加，美妆品牌不仅着力开发全年龄段的功效产品，更深挖个性化需求，为消费者提供更多元化的功能性产品及组合。记者留意到，“抗初老”男性护肤市场、“彩妆+抗老”成为近期抗老护肤市场的新变化。业内人士表示，抗老护肤赛道正处于红利期，将是未来美妆品牌的“新蓝海”，各大品牌竞争背后的关键是功能性原料在产品上的创新应用。

　　新变化

　　“抗初老”护肤年轻男士也舍得花钱

　　“护肤赛道当下，男性顾客与女性顾客可谓‘消费同频’，尤其是体现在肌肤保养与健康方面。”美妆博主张婷告诉记者，近期真正拉动消费市场的“新力军”是年轻的男性群体。这类人群拥有更个性化的护肤需求，同时也对国内外品牌有一定的认知。因此他们在选购时需求更明确，出手会更精准，且预算上限在某种程度上会比大部分女性消费者更高。

　　在张婷看来，对男性市场而言，抗老护肤需求是继皮肤清洁需求后的第二个赛道，尤其是“抗初老”的概念深入其消费观之中。

　　“对于年轻男性群体，‘抗初老’驱动其一揽子消费，包括防晒、保湿、修护等功效产品。”年轻男性群体在护肤方面消费潜力巨大，值得美妆企业深挖。

　　记者还留意到，抗老护肤领域的产品价格出现走高趋势，不少新品突破千元，甚至出现上万元的面霜。同时，国际巨头与国妆头部品牌也推出许多满足男士抗老需求的新品，包括溪木源男士能量抗老护肤系列、华熙生物珂岸男士小蓝盖眼霜等。

　　此外，在比较早期就开始深耕男士市场的欧莱雅致力于其皮肤组织工程技术平台，用于生物学和皮肤学的研究，更高维度地增强产品功效。

　　新领域

　　轻医美术后修护产品上新

　　随着轻医美项目受到越来越多消费者的青睐，记者留意到，有不少抗老护肤产品开始探索与光电医美项目联合的可能性。

　　欧莱雅旗下修丽可围绕项目前后提出的“整全护肤”概念，科颜氏的A醇精华系列也宣称“轻医美术后可用”，主打在抗老功效基础上日常生活场景之外的延伸。

　　另外今年各大品牌推出的抗老护肤新品中，都提到适用于光电项目后甚至全周期可用。

　　业内人士普遍认为，就抗老领域的未来增量而言，功效产品将会聚焦轻医美术后修护应用场景当中，挖掘更多元化组合搭配，包括尝试“仪器/项目+产品/组合”等形式。

　　原料创新：

　　植物成分、重组胶原蛋白受青睐

　　“目前在市场上常见的抗老成分原料是A醇、玻色因、胜肽和胶原蛋白。”一名美妆行业负责原料开发的资深技术人员透露，近年头部品牌都在围绕这几种主要成分进行不同级别的创新与升级，目的是改善产品功效，实现市场差异化竞争。

　　“现在美妆企业的进阶竞争，已经从面向终端消费者的功效表达，延伸至上游的原料科研创新。”该技术人员指出，目前比较热门的创新原料是重组胶原蛋白，而部分企业与品牌也在新原料与成分的备案上积极布局，以求在市场竞争中处于领先地位。

　　记者留意到，以植物为基础的功效性原料开始被广泛应用在抗老护肤领域，在抗老科技、成分和配方等方面都实现了突破。

　　而在成分之外，AI技术的应用也在抗老护肤领域被积极推动着。今年上海进博会上，高丝应用IPS细胞研究成果开启定制化美容商品服务全球首发，实现个性化抗老。

　　业内资深人士透露，资生堂推出的“4D面部老化模拟技术”和高丝开发的预测未来皱纹的方程式，实际上都是根据用户当前肌肤状态，预测未来皮肤状态，并给出针对性的抗老护肤建议。这种仪器配合功效产品进行抗老护肤的个性化组合，受到消费者欢迎。

　　值得注意的是“抗老”概念从护肤蔓延至彩妆领域，“彩妆+抗老”产品正火。年轻消费者在追求颜值美的同时，对彩妆产品提出抗老护肤的需求，比如消费者希望粉底在遮瑕的同时能提高肌肤弹性以及减少肌肤细纹。在国妆品牌完美日记上新的第二代仿生膜精华口红当中，其备案就宣称具有抗皱和保湿的功效。

　　有分析师认为，打通彩妆与护肤科研成果应用，对国妆头部品牌企业而言，可能是未来比较可观的增量所在，同时也能促进美妆行业产品创新升级。

　　数据

　　据不完全统计，在价格方面，淘系平台带有抗肌肤老化的产品单价超过400元，是普通化妆品的2.42倍。而京东抗衰老类化妆品单价突破500元，抖音该类化妆品均价也达到277元。

　　事实上，抗老功效护肤赛道正处于红利期。据艾媒咨询数据，2023年中国抗衰老市场规模达739.8亿元，同比增长10.4%，预计2027年将突破1000亿元。

　　美业研究院数据显示，2023年抗老功效护肤品备案数47202件，同比增长90.5%，抗老功效品牌数2023年达到13710个，同比增长71.5%。