11月26日，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布的《通往2025：中国消费者展望》（以下简称“报告”）指出，中国消费者正努力增加收入，控制整体消费支出，从谨慎消费迈入目的性消费时代。该报告涵盖了中国宏观经济分析、消费者现状、四大消费驱动因素以及2025年值得关注的趋势，旨在为品牌商和零售商提供深入的市场洞察和策略建议。

　　NIQ中国区董事总经理周凌卿表示：“作为世界第二大经济体，中国经济增速维稳，在全球仍处于领涨地位，政府出台的促就业、稳收入以及各种惠民政策有效刺激了线上线下商品消费，我们对中国消费市场逐渐回暖充满信心。与此同时，中国消费者始终保持韧性与谨慎，采取更有目的性的消费方式，以多种方式在每次购买中寻求价值，将重点放在能带来富足感和幸福感的事物上，品牌和零售商需要适应这一变化，通过提升产品价值与体验感、利用全渠道策略等方式满足消费者对高性价比和品质生活的追求。”

　　GfK中国区董事总经理卢岩表示：“中国消费市场正在迈入一个强调价值、全渠道融合和目标导向的新时代。预计到2025年，新科技、人工智能、情绪价值经济和可持续生活方式将成为推动新消费模式的关键力量。通过明智的创新决策，企业将在未来获得更多可持续的增长机遇。”

　　报告指出，在竞争激烈的市场中，品牌和零售商可通过改变商品包装规格以寻求高性价比消费、采用高产品功效及创新持续刺激消费者购买、提供身心愉悦的使用感受提升产品溢价、线下实体店与线上渠道融合的全渠道组合四大因素驱动细分品类的消费增长。展望2025年，可以预见新科技、新需求的介入，会带来全新的生活方式，并刺激新的消费方式的形成。